Balenciaga: Как скандалы, провокации и «уродство» превратили бренд в икону модного маркетинга

Balenciaga: Как скандалы, провокации и «уродство» превратили бренд в икону модного маркетинга

Balenciaga — это не просто бренд, это символ дерзости, провокации и эпатажа. Они не боятся пойти против правил, сломать стандарты и вызвать негодование. И чем больше их критикуют, тем больше их обсуждают, а значит, они выигрывают. Давайте разберем, как Balenciaga умело превращает негатив в свою суперсилу и почему их маркетинговая стратегия — это мастер-класс по монетизации хейта.

1. «Грязные» кроссовки: как вызвать шок и стать вирусным

Когда Balenciaga выпустила свои знаменитые «грязные» кроссовки за 1850 долларов, интернет буквально взорвался. Публика была в шоке: за такую цену покупателям предложили обувь, которая выглядела так, будто прошла тысячи километров по грязи и мусору. Многие называли это абсурдом и издевательством над покупателями.

Грязные рваные кеды за 1850 долларов? Конечно, беру
Грязные рваные кеды за 1850 долларов? Конечно, беру

Но это был гениальный ход. Balenciaga прекрасно понимала, что их целевая аудитория — это те, кто хочет быть замеченным, выделиться из толпы и показать, что для них мода — это искусство, а не здравый смысл. Кампания вызвала шквал негодования, но и спровоцировала тысячи публикаций, мемов и обсуждений. И тут важный момент: негативный шум стал идеальной рекламой. Люди, которые никогда не думали о Balenciaga, теперь знали, что бренд существует, и это было сделано без дополнительных вложений в рекламу.

2. Сумка «IKEA» за 2145 долларов: как высмеять себя и остаться на коне

Когда Balenciaga представила сумку, невероятно похожую на знаменитый синий пакет IKEA, но за более чем две тысячи долларов, реакция была мгновенной. Люди посмеялись, а кто-то возмутился. Но давайте взглянем на это с позиции маркетолога: Balenciaga играла на контрасте между люксовым продуктом и обыденностью, провоцируя обсуждения. Они знали, что эта сумка станет вирусной, и так и произошло.

Найди одно отличие: ценовое
Найди одно отличие: ценовое

Balenciaga делает вещи, которые высмеивают саму идею «роскоши» и заставляют потребителей задуматься, что такое статус и почему мы готовы платить больше за нечто столь банальное. Иронично? Конечно. Но это делает Balenciaga заметной, вызывая бурные дискуссии и превращая их товары в объекты желания среди тех, кто готов платить за уникальность.

3. Crocs на платформе: от «некрасивого» к культовому

Сотрудничество Balenciaga с Crocs — это настоящая провокация в чистом виде. Balenciaga взяла символ комфорта и «уродства» — классические резиновые Crocs — и добавила платформу, подняв их стоимость до 850 долларов. Реакция была предсказуемой: модные критики были в ужасе, но они не могли перестать об этом говорить.

Казалось бы, куда хуже? Но Balenciaga знает, как
Казалось бы, куда хуже? Но Balenciaga знает, как

Balenciaga использовала принцип «анти-моды», предлагая покупателям то, что большинству кажется уродливым и несуразным. И вот тут весь гений маркетинга: пока одни смеются и негодуют, другие видят в этом вызов общественному мнению и шанс быть на острие тренда.

4. Авоська за 7000 долларов: как Balenciaga превращает повседневное в люксовое

Когда Balenciaga представила свою авоську за 7000 долларов, мир моды снова оказался в шоке. Эта простая сумка, напоминающая пластиковую авоську, была превращена в предмет роскоши с ценником, который легко мог бы купить несколько десятков таких сумок в обычном магазине.

Когда инвестиция в авоську окупилась
Когда инвестиция в авоську окупилась

Публика немедленно отреагировала: смешки и критика заполнили интернет. Люди недоумевали, зачем платить такие деньги за вещь, которая выглядит как покупательская сумка из супермаркета.

Но именно в этом и заключается маркетинговый гений Balenciaga. Они превратили обыденный предмет в объект желания, играя на контрасте между простотой и роскошью. Это не просто провокация, а стратегический ход, показывающий, как можно создать тренды из самых неожиданных вещей.

5. Деформированные силуэты: как бросить вызов и победить

Силуэты, которые будто сошли со страниц комиксов или вывернуты наизнанку, — еще одна особенность Balenciaga. Огромные плечи, мешковатые формы и непропорциональные куртки вызывают диссонанс. Но почему это работает? Потому что бренд намеренно разрушает классические представления о красоте и заставляет аудиторию пересматривать свои взгляды на моду. Это не просто одежда — это вызов. И если о вызове говорят, он уже достиг своей цели.

Balenciaga: Как скандалы, провокации и «уродство» превратили бренд в икону модного маркетинга

Итак, почему эпатаж — лучший друг маркетолога?

Что делает Balenciaga уникальным, а их подход в маркетинге — успешным? Это намеренное разрушение привычных представлений о моде. В мире, где всё стремится к совершенству, Balenciaga предлагает нечто анти-совершенное, шокируя публику и провоцируя её на обсуждение. В итоге они не только выделяются на фоне конкурентов, но и формируют новые тренды, которые потом становятся стандартом. Они показывают, что мода — это не только про красоту, но и про вызов, смелость и готовность принимать нестандартные решения. И Balenciaga — настоящие мастера этой игры.

55
13 комментариев

Ну, Balenciaga точно знает, как привлечь внимание! 😂 "Грязные" кроссовки, сумка как из IKEA – они умеют шокировать. Лично я бы не стал такое носить, но глядя на их ценники, понимаю - это не для всех. Balenciaga делает ставку на эпатаж и эксклюзивность, и у них это получается. Главное, чтобы за всеми этими скандалами не забыли про качество и творческий подход, а то люди не вечно будут вестись.

1
Ответить

Грязные рваные кеды за 1850 долларов? Конечно, беру- вот никого не встречала ни в жизни ни в соц сетях кто реально оценил подобную обувь

1
Ответить

Потому, что это идеал кринжатины. Все будут стремиться купить, но так никто не решится и не купит. Но по дороге накупят всякой чуть менее претенциозной хуеты. Бомберы, авоськи...

Ответить

Звезды носят, китайцы подделывают - значит маркетинг работает. В остальном: высокая мода - такая высокая)

Ответить

Balenciaga даже близко не высокая мода.
И никогда так себя не позиционировали.

Ответить

Вы считаете, что можно повторить их маркетинговую стратегию? На рынке это место одно, и оно занято.

Ответить

Бомж стайл на подиум ввел Гальяно в 2000г. Если уж и занято место, то не Баленсиагой.

Ответить