Визуальный поиск: как использовать в маркетинге

Здравствуйте. На связи Евгения — маркетолог компании Altcraft.

В этой статье поделимся советами, как оптимизировать сайт для визуального поиска и на какие платформы стоит обратить внимание.

Визуальный поиск становится всё популярнее благодаря своей простоте и скорости. Если ваш бизнес ещё не использует возможности поиска по картинкам, самое время начать. Так вы привлечёте больше покупателей и обойдёте конкурентов.

Поиск по фото становится ключевым элементом успешной SEO-стратегии. Ваш сайт привлекает больше пользователей.

Не стоит думать, что такой поиск полезен только для e-commerce. Его применение гораздо шире:

Для получения конкурентного преимущества бизнесам важно создавать качественные, релевантные изображения и снабжать их подробными описаниями.

Через такой поиск люди ищут информацию, используя изображения. Человек загружает фото в систему, чтобы найти изображённый товар. Например, можно сфотографировать растение и определить его вид или место происхождения с помощью интернета.

Визуальный поиск функционирует следующим образом: система получает изображение, распознаёт его и ищет онлайн другие идентичные или похожие картинки.

Поисковик отбирает изображения, ранжирует их по релевантности и показывает пользователю. Он также предоставляет дополнительную информацию: названия, местоположения и цены объектов.

При этом поисковик использует один или оба из следующих методов: поиск по примеру (система ищет изображения, похожие на исходное по общим признакам, таким как форма и цвет ) и поиск по метаданным. Эти метаданные включают имя файла изображения и альтернативный текст.

Визуальный поиск использует две области искусственного интеллекта:

Представьте, что вы показываете поисковику сотни фотографий различных котов: больших и маленьких, пушистых и гладких, разных пород и окрасов. Система использует компьютерное зрение, чтобы «увидеть» этих котов на картинках. Анализируя, он начинает понимать, как выглядит животное. В результате, когда вы показываете поисковику фотографию кота, которого он раньше не видел, он правильно определит, что на картинке кошка, даже если эта фотография совершенно новая для него.

Если вы не оптимизируете свой сайт для визуального поиска, вы упускаете большую возможность расширить свою аудиторию и привлечь пользователей, которые не найдут вас через традиционный поиск.

Вот основные причины, почему поиск по картинкам играет важную роль в развитии SEO:

Поведение потребителей. Онлайн-покупатели отдают предпочтение визуальному контенту по сравнению с текстовым. Согласно исследованию, более 50% потребителей заявили, что визуальная информация оказывает большее влияние на их покупательские решения. Поскольку всё больше людей пользуются смартфонами, роль визуального поиска постоянно растёт.

Улучшение юзабилити. Одним из главных преимуществ визуального поиска являются быстрота и лёгкость нахождения необходимой информации — нужно просто загрузить картинку. Маркетологи помогают людям быстрее достичь цели, будь то поиск товара, информации или чего-то ещё. Это делает процесс гораздо проще.

Повышение конверсии и вовлечённости. Оптимизация под визуальный поиск расширяет аудиторию бренда и делает бизнес заметнее для тех, кто ищет товары и услуги с помощью изображений. Кроме того, такой поиск повышает вовлечённость пользователей — он стимулирует интерес к вашим предложениям и побуждает к более детальному изучению сайта. Как следствие, это напрямую влияет на продажи.

Чтобы оптимизировать сайт для визуального поиска, обратите внимание на следующее:

Как правильно пользоваться UGC? Читайте в статье «User-Generated Content: что это такое и как работает».

Поисковики используют сочетание искусственного интеллекта и сложных алгоритмов, чтобы анализировать, распознавать и сравнивать изображения при поиске. В итоге они помогают как пользователям, так и маркетологам.

Ниже разберёмся с основными инструментами для такого поиска.

Google Lens. Это популярный сервис для визуального поиска. Пользователи загружают фото с телефона и находят по ним нужную информацию. Например, можно искать предметы, текст, достопримечательности, товары и многое другое.

Google Lens умеет определять растения, животных, объекты и места. Он также переводит текст прямо на фото, например, вывески. Кроме того, он считывает QR-коды и штрих-коды, а ещё показывает товары, которые можно купить. Его даже используют для решения математических задач.

Pinterest Lens — это ещё один популярный инструмент. Он хорошо подходит любителям моды и дизайна. Можно загрузить любое фото и найти похожие вещи, идеи для интерьера или рецепты. Pinterest Lens умеет распознавать предметы на фото и предлагать похожие варианты. Легко найти вдохновение для одежды, дома или кухни. Кроме того, можно увидеть, как макияж будет смотреться на лице или как предмет интерьера будет выглядеть в комнате через специальные функции.

Умная камера «Яндекс». Быстро подскажет породу животного, вид растения или названия достопримечательности. Если навести объектив на продукт питания, камера расскажет, сколько там калорий, а также покажет информацию по белкам, жирам и углеводам. Есть также функция сканирования документов.

CamFind — это приложение, которое ищет информацию по фото. Просто сфотографируйте любой предмет и загрузите картинку в приложение. CamFind найдёт похожие вещи, расскажет о предмете или даже найдёт, где его купить. Приложение умеет распознавать объекты, переводить текст на фото и даже искать информацию по голосу.

Визуальный поиск основан на использовании изображения вместо текстового запроса. С этой технологией пользователи находят нужные объекты эффективно и быстро, особенно в случаях, когда точное описание словами затруднительно. Такой поиск применяют во множестве сфер, включая электронную коммерцию, дизайн и моду.

Подписывайтесь на наш телеграм-канал. Там вы найдёте актуальные новости в области digital-маркетинга, полезные статьи и интересные исследования. Будьте в теме вместе с нами :)