реклама
разместить

Как заводу вести Телеграм? Показываем на примере концепции для РУСАЛа. И отдаем бесплатно готовое

Привет! Это редакция «Рыба». Продолжаем делать концепции и отдавать их задаром. В этот раз решили помочь заводам. Чтобы спецы не боялись идти к ним работать, придумали медиа, в котором будут активности, общение, интересные истории, а не статистическая скукотища, как это часто бывает. Показываем концепцию телеграм-канала на примере крупнейшего производителя алюминия РУСАЛ. Смотрите, как получилось. Мы б такое читали.

Как заводу вести Телеграм? Показываем на примере концепции для РУСАЛа. И отдаем бесплатно готовое

Обычно соцсети крупных производственных компаний выглядят скучно. Чаще всего весь контент — это сухие журналистские пресс-релизы про завод. А надо про людей. Людям всегда интереснее читать про таких же человеков, как они сами. Они хотят узнавать, чем живут сотрудники завода, как работают, чем занимаются помимо работы и вообще хватает ли сил на хобби. Вот это всё важнее, чем выступление гендира на очередном форуме или поздравительные открытки в стиле Одноклассников.

Именно поэтому мы захотели сделать телеграм-медиа, в котором люди смогут заглянуть за ворота завода и узнать, как всё устроено внутри компании.

Цель медиа — сформировать HR-бренд. А еще показать потенциальным сотрудникам, что на заводе можно работать в кайф. Ну и напомнить тем, кто уже работает, что они в современной крутой компании 
Цель медиа — сформировать HR-бренд. А еще показать потенциальным сотрудникам, что на заводе можно работать в кайф. Ну и напомнить тем, кто уже работает, что они в современной крутой компании 

Для концепции медиа мы определили целевую аудиторию, полезное действие блога, подобрали tone of voice, придумали рубрики и упаковали возможный контент в готовый канал.

Целевая аудитория. Выделили четыре типа: те, кто не работает на заводе и хочет просто «заглянуть за кулисы», те, кто хочет там работать и присматривается, HR-специалисты и те, кто уже работает на заводе.

Как заводу вести Телеграм? Показываем на примере концепции для РУСАЛа. И отдаем бесплатно готовое

Полезное действие. Подробно расписали, что прикольного от блога получит аудитория и компания. Например, люди смогут смотреть за жизнью завода, вдохновляться, а потом прийти работать. А компания — сформировать крепкий HR-бренд и привлекать молодые кадры.

Как заводу вести Телеграм? Показываем на примере концепции для РУСАЛа. И отдаем бесплатно готовое

Tone of voice. Чтобы люди читали канал и чувствовали себя комфортно, посоветовали уйти от официальных объявлений, канцеляризмов, приказного тона. Назидательный стиль общения может лишний раз раздражать сотрудников, а молодые кадры и вовсе отпугнуть.

Предложили говорить просто, открыто, с юмором, без прямых призывов и нравоучений
Предложили говорить просто, открыто, с юмором, без прямых призывов и нравоучений

Контент и рубрики. Посоветовали использовать все возможные форматы контента: текстовые посты, карточки с текстом, фотографии, видеокружочки, аудиоподкасты, эфиры. Если форматов много и они чередуются, читатели не заскучают и им интересно будет следить за событиями завода.

Мы придумали шесть рубрик, в которых предложили отвечать на вопросы сотрудников, рассказывать о мероприятиях, публиковать вакансии в формате видеокружочков, делать обзоры с рабочих мест. Например, в рубрике «Что-то происходит!» посоветовали рассказывать всякие мелочи вроде «Алина из HR-отдела вырастила на подоконнике петрушку. Заходите за свежим урожаем и заодно можете расписаться в табеле».

В рубрике «Мой рабочий день» предложили показывать внутрянку рабочих процессов
В рубрике «Мой рабочий день» предложили показывать внутрянку рабочих процессов

Чтобы лучше понять, как это всё будет выглядеть в реальности, мы завели телеграм-канал «Русалыч» и сделали там несколько публикаций. Получилось очень душевно, и прям захотелось почитать про такой завод побольше.

Придумали описание для канала и даже сгенерировали классный аватар. Русал рабочий получился крутецким 
Придумали описание для канала и даже сгенерировали классный аватар. Русал рабочий получился крутецким 
Обложки к постам сделали в стиле советских плакатов. И внимание привлекает, и выглядит стильно 
Обложки к постам сделали в стиле советских плакатов. И внимание привлекает, и выглядит стильно 
Чтобы показать, как нескучно можно рассказывать о вакансиях, наш редактор Маша Полькина примерила на себя образ руководителя IT-направления
Чтобы показать, как нескучно можно рассказывать о вакансиях, наш редактор Маша Полькина примерила на себя образ руководителя IT-направления

Если понравилась наша задумка и хотели бы себе такой телеграм-канал, приходите к нам в Рыбу. Придумаем, как интересно рассказывать о вашем предприятии. Концепцию медиа на примере РУСАЛа можно посмотреть и забрать здесь.

3838
44
реклама
разместить
31 комментарий

На мой взгляд, эта концепция скорее зайдет небольшому заводу с прогрессивным руководством.
На крупном заводе будешь упираться примерно в такое:
- Согласуйте ваш пост с 10-ю начальниками
- Как-то несерьезно, вы не отразили величие завода и мудрость генерального директора
- Зарплату задерживают, но надо писать, что все ок
- Рабочие не хотят фоткаться, Маша не хочет рассказывать про петрушку

2

Первые 2 пункта — правда даже для небольших предприятий. А ещё моё любимое — удалять посты после многоступенчатого согласования из-за того, что где-то на оборудовании заметили пылинку :)

1

Люди за 35 пошли плакать. Почему вы считаете, что специалисты старше 35+ не хотят на завод? Потерялся целый пласт ЦА

1

Интуитивно кажется, что наоборот молодые и не хотят

1

А про какой пласт ца речь?

мне после Челябинска все время кажется, что корпоративная культура заканчивается там же, где люди с канала приходят устраиваться на работу на завод...

Раскрывать всегда
Привели в телеграм-канал 610 подписчиков по 57 рублей — это в четыре раза дешевле среднего по рынку!

Помог старый дедовский… бартер

Привели в телеграм-канал 610 подписчиков по 57 рублей — это в четыре раза дешевле среднего по рынку!
3030
44
11
реклама
разместить
Вкладываем 4.000.000 р и зарабатываем на телеграм-канале.Часть 1. Выбор ниши. Спойлер — выбрали футбол.
Вкладываем 4.000.000 р и зарабатываем на телеграм-канале.Часть 1. Выбор ниши. Спойлер — выбрали футбол.

Итак, к нам обратился Денис.
Денис — успешный предприниматель, который ищет, куда вложить деньги, чтобы заработать, освоить новый навык и получить новый способ самореализации. Его бюджет — 4.000.000 р.

99
11
11
Точка вошла в топ-10 лучших работодателей России по версии hh.ru

Всего в рейтинге 395 финалистов среди крупных компаний.

Точка вошла в топ-10 лучших работодателей России по версии hh.ru
11
А зафигачу-ка я еще один канал, или реалити о том, как развивать развлекательный блог в телеграм
55
Telegram как спасательный круг: Как перестать работать на дядю?

Я уверен, что вы уже устали от этой серой рутины с дядей. Но пришло время это исправить!

Telegram как спасательный круг: Как перестать работать на дядю?
11
Как развивать и монетизировать свой Telegram-канал

Телеграм- на данный момент самый популярный и востребованный мессенджер в России и ни для кого не секрет, что на нам можно зарабатывать. Многие говорят что «закупи ты рекламы к себе в канал и потом продавай», но все ли так просто?

11
Три четверти работодателей вернули в офисы большинство сотрудников

Совместное исследование ТеДо и O1 Properties

Три четверти работодателей вернули в офисы большинство сотрудников
11
Как создать по-настоящему живой Telegram-канал

Краткая инструкция для экспертного блога и канала бренда.

Как создать по-настоящему живой Telegram-канал
99