Изначально, когда ещё не было email-рассылки, а была только почтовая, первым брендом, который начал заниматься массовой рассылкой — была фирма SPAM.Бренд занимался производством консервов и использовали много рекламных инструментов. Но самым частым и запоминающимся публике была почтовая рассылка. Они делали это настолько много, что случился «функциональный перенос» — название бренда стало нарицательным, как сейчас у нас Pampers, Xerox и многие другие. Вот и пошло — любая назойливая рассылка.