На рис. 2 представлена реальная ситуация: закуплено 78 Целей, СРА =12 279 руб. Этот результат может вполне устраивать рекламодателя. Однако есть пять РК, давших 18 Целей с СРА = 25 905 руб. Они потратили более половины рекламного бюджета! Ниже мы видим противоположную ситуацию: одна кампания дала 28 целей по 2 859 руб. Цели, закупленные через нее, обошлись в 9,1 раза дешевле! И это типичная ситуация, она называется “разбалансировка” бюджетов.