Эволюция культуры мерча и что этому способствовало?

Привет! На связи Никита Эпов, я предприниматель и автор тг-канала «Культурный мерч». В этой статье я расскажу о том, как мерч из простого средства рекламы превратился в мощный инструмент самовыражения и экономической поддержки.

Подписывайтесь на канал или оставьте заявку на сайте, если хотите создать мерч для сотрудников, порадовать клиентов подарками или зацепить промо-продукцией на мероприятии.

Начало 20 века: Развитие бейсбола

Америка стала свидетелем быстрого роста популярности бейсбола, ставшим "национальной игрой". Это послужило толчком к формированию профессиональных лиг, таких как Млб (Major League Baseball), и росту интереса к профессиональным командам. Изначально форму с логотипом команды носили только игроки, но вскоре владельцы команд заметили потенциал в продаже товаров для болельщиков. Это помогло командам получить дополнительные доходы а также "амбассадоров" бренда в лице фанатской базы

Вывод: ношение одежды с символикой команды стало способом социальной идентификации, что укрепляло чувство общности среди людей разных слоев общества и культурных ценностей.

С появлением массовой популярности музыкальных исполнителей, таких как Элвис Пресли, мерч стал ассоциироваться с музыкальной индустрией. Поклонники покупали плакаты и футболки с изображениями своих кумиров.

Вывод: мерч вселял ощущение близости к своим идолам, давая им возможность носить частичку их жизни. Этот процесс способствовал усилению феномена кумиров в поп-культуре.

Битлз" и "Роллинг Стоунз"стали пионерами в использовании мерча для расширения своей популярности.

Битлы первыми среди рок-групп начали активно использовать мерчендайзинг как часть общей стратегии продвижения. В ассортимент продукции входили: футболки, значки, постеры и даже школьные принадлежности.

"Роллинг Стоунз" решаются же сделать акцент на создании уникального и качественного мерча, который бы отражал их бунтарский дух и стиль группы. Знаменитый логотип "язык и губы" стал узнаваемым символом и широко использовался повсюду, укрепляя бренд на мировом уровне.

Вывод: пример "Битлз" и "Роллинг Стоунз" стал моделью для будущих музыкальных коллективов, которые стремились не только к популярности, но и к созданию устойчивой бизнес-модели.

Расцвет мерча в роке и метале такие группы как "KISS" и "Iron Maiden" начали активно продавать мерч на концертах. Это стало значительной частью их доходов.

Kiss и их подход к мерчу

Нью-йоркцы сделали ставку на массовое производство товаров с символикой группы. Ассортимент продукции поражал. Футболки, постеры, экшен-фигурки, игрушки и даже предметы повседневного обихода с логотипом группы. Запоминающийся макияж и костюмы, а также сценические персонажи стали частью маркетинговой стратегии, что усилило бренд и привлекло поклонников.

Iron Maiden и их уникальный стиль

Лондонцы сделали ставку на качество и дизайн.
Маскот Эдди стал центральной фигурой в продвижение кампании. Его изображение было буквально везде: на футболках, альбомах, значках и нашивки.

Вывод: восьмидесятые стали золотым веком для индустрии мерча, изменившим способ взаимодействия артистов с фанатами и оказавшим долговременное влияние на музыкальную индустрию.

Популярность телевизионных шоу и фильмов, таких как "Звёздные войны" и "Покемон" привела к новой волне популярности мерча. Эти франшизы изменили подход к медиа-проектам, окончательно укрепив связь между поп-культурой и коммерцией.

Зарождение легенды

Успех Звездный войн был ошеломляющим. Почти сразу началось производство игрушек и различной продукции связанной со вселенной. Вездесущие световые мечи стали необходимым атрибутом для поклонников всех возрастов. Новые фильмы лишь добавляли волны продукта, поддерживая интерес у разных поколений.

Глобальный феномен: "покемон"

"Покемон" начался как серия видеоигр, но сумел быстро расшириться в мультфильмы, карты и, конечно, мерч. (можно посмотреть тут).С течением времени, "покемон" стал неотъемлемой частью поп-культуры, перенесённой в фильмы, телешоу, и приложения, такие как "Pokémon GO". Всё это усилило продажи мерча, позволив франшизе охватить новую аудиторию.

Франшиза "Гарри Поттер" началась с выхода книги "Гарри Поттер и философский камень", написанной Дж. К. Роулинг опубликована в июне 1997 года в Великобритании.

Последующие книги выходили вплоть до 2007 года и включали семь романов. Серии книг и фильмов обрели огромную популярность, признание критиков и коммерческий успех во всём мире.

На сегодняшний день объём мерча "поттерианы" более 15 миллиардов долларов. Объем и разнообразие продукции вселенной поражает: Мантии, свитера, шарфы и галстуки с символикой факультетов, а главное - волшебные палочки.

Вывод: Франшиза "Гарри Поттер" – это глобальное культурное явление, оказавшие огромное влияние на мерчендайзинг и мир в целом.

ФИНАЛИМ

Благодаря культурной эволюции мерч стал важнейшей частью современной культуры и экономики, оказывая значительное влияние на выражение как личных, так и коллективных ценностей.
А может, он ей способствовал, как считаете?