Что такое прототип посадочной страницы? Зачем он нужен и почему он поможет сэкономить деньги?

Ускорить разработку посадочной страницы и сэкономить при этом деньги – возможно. Для этого ни в коем случае нельзя обходить стороной такой этап создания лендинга как прототипирование. Об это подробно расскажем в данной статье.

Процесс разработки лендинга включает в себя множество этапов. И один из важнейших – определение качества взаимодействия целевой аудитории с сайтом. Это и продемонстрирует, насколько хорошо посадочная страница выполняет свои задачи: продажа, сбор контактных данных или расширение числа подписчиков.

Как это сделать? Верно! Протестировать landing page. Но что если результатом такой проверки будет огромное количество правок, за которые придётся доплатить деньгами и временем? Во избежание глобальных доработок готового сайта и придумано прототипирование.

Прототипирование любого сайта – естественный этап в работе над веб-продуктом. Такой же обычный и стандартный, как чертеж или макет в проектировании автомобилей и зданий.

Прототип одностраничного сайта – это эскиз, схема или макет интернет-ресурса, которые наглядно демонстрируют расположение всех блоков, отражают структурные элементы (формы, кнопки и так далее). Он может быть статичной картинкой или динамичным html-документом. Второй вариант позволит протестировать удобство взаимодействия пользователя с веб-продуктом.

Уже очевидно, что основная задача прототипа лендинга – продемонстрировать, как будет выглядеть и, возможно, функционировать будущая посадочная страница. Но есть и другие причины, чтобы не пропускать этот этап разработки интернет-ресурса. Расскажем о них подробнее.

Очень важно, чтобы лендинг четко «бил» в потребности или боли, если хотите, вашей целевой аудитории. Быстро определить эффективность лендинга поможет его прототип.

Уже на этапе идеи можно собрать ценные отзывы, которые помогут сделать посадочную страницу более совершенной. То же самое и после внедрения новых блоков или функций сайта: представители ключевой аудитории расскажут, что для них работает, а что – нет.

Бывает и так, что заполнены все возможные брифы, проведены встречи и на салфетке даже нарисован эскиз будущего сайта, а графический художник видит продукт всё равно не так, как того хотел заказчик. И если это будет замечено на этапе прототипирования, то всё, как говорится, хорошо: подправили, уточнили, сделали красиво.

Только на этапе прототипирования можно быстро и безболезненно внести все необходимые правки и внедрить дополнения. Это действительно экономит много времени и денежных средств: ранние изменения помогают быстрее достичь цели.

Казалось бы, этап прототипирования архиважен, необходим, незаменим. Но есть одна причина, которая может склонить к решению о том, что в прототипе нет необходимости. Речь про креативное визуальное решение. Сложную графику и необычные идеи лучше представлять в виде презентации и эскизов.

Для каждого продукта нужен разный уровень прототипирования. Мы расскажем о трёх основных, и вы сразу поймёте, какой вид подойдёт именно для вашего проекта.

Это самый простой вид прототипа. Может быть выполнен на бумаге или в электронном виде, но суть одна – эскиз черно-белый (с цветными акцентами основных элементов), на котором изображены все составляющие и их логическая связь, структура.

Идеально подходит на ранних этапах проекта. Плюсы: высокая скорость, затраты ресурсов минимальны, молниеносно вносятся изменения, простота, доступность. Минус – нет интерактивности.

Это уже интерактивный прототип, но отображен не весь функционал, а лишь основная его часть. Однако пользовательский сценарий просматривается хорошо. Подходит для промежуточных этапов создания сайта, когда вы переходите от low fidelity к high fidelity.

Это ещё не конечный продукт, но уже есть абсолютное понимание, как будет выглядеть и работать ваш готовый лендинг. Этот вид прототипа лучше всего демонстрирует функциональные возможности.

Именно high fidelity идеально подойдёт для теста продукта с фокус-группой. Он даст полное понимание, соответствует ли посадочная страница всем требованиям: выполняет ли задачи для продаж, нравится ли взаимодействие с сайтом пользователям.

Ну что? Выбрали вид прототипа для разработки своего будущего лендинга? Уверены, что да. Но подождите закрывать страничку: ещё пару слов в заключение. При отсутствии прототипа все подводные камни всплывут на этапе производства или, что хуже, после запуска лендинга. Там-то и начинается задержка работы сайта из-за правок, что и повлечёт потерю денег. Проще найти баги, ошибки, проблемы на этапе прототипирования.