3 новые книги по маркетингу: что почитать во второй половине 2024

Не так часто мне попадаются хорошие книги по маркетингу, но тут выпало комбо сразу из трех книг! И все три от топовых авторов: Аллан Дим, Филипп Котлер и Игорь Манн. Самый кайф — все три книги рассказывают о разном, но актуально именно сегодня:

«Бережливый маркетинг» — про то, какой маркетинг должен быть сегодня;

«Маркетинг 6.0» — про то, какой маркетинг будет завтра;

«Гроуинг 1.0» — про то, что делать, если горит жопа и нет продаж и денег.

Короче, если смысл почитать сразу все три).

Если вы еще не читали «Бережливый маркетинг» от Аллана Диба, пора это исправлять. Это не просто новая книга про маркетинг, а инструкция по созданию эффективного маркетинга без лишнего шума и затрат. Пока читаю только на середине, но уже в заметках полкниги, так как сама концепция осознанного маркетинга лично мне очень даже откликается.

Особенно понравились рассуждения Аллана на тему того, что же такое бренд и почему у большинства компаний так и не выходит его построить. Автор хорошо раскрывает тему брендинга без лишней херни и траты сотен часов на «миссию» и «ценности».

Вторая часть книги — больше про конкретные действия: какой должен быть сайт, какой вам нужен контент и что писать в e-mail-рассылках.

Кстати, у автора есть еще один бестселлер — «Одностраничный маркетинговый план». Тоже достойная книжка в библиотеке маркетолога.

Читаю серию, начиная с «Маркетинга 4.0», и считаю книгу пособием, что делать маркетологам сегодня и какие задачи предстоит решать уже завтра.

В этой книге Котлер исследует метамаркетинг — это не просто новая методика, а целая философия, объединяющая цифровой и физический миры в единое целое, создавая совершенно новый опыт для потребителей.

Самый кайф — Котлер, начиная с книги «Маркетинг 5.0», подробно разбирает, как маркетологам работать с поколениями Z и Альфа, которые уже сегодня определяют новые тренды потребления.

Также подробно разобраны новейшие технологии для продвижения продуктов: от стриминга и коротких видео до применения искусственного интеллекта для создания более тесной связи между брендом и клиентом.

Если вам интересно, как маркетинг будет выглядеть завтра, «Маркетинг 6.0» обязательно должен оказаться на вашей полке.

Честно говоря, я не фанат большинства книг Игоря Манна. Однако, его новая работа «Гроуинг 1.0» заслуживает особого внимания. Это краткое, но мощное руководство предоставляет пошаговый план, который реально поможет вашему бизнесу увеличить продажи.

Книжка новая и рассказывает только про быстрые решения! Никаких стратегий на 2045 год. В книге вы найдете 22 конкретных шага — что делать сегодня и сейчас, чтобы увеличить продажи уже завтра.

Например, он предлагает методики быстрого анализа рынка и простые стратегии повышения продаж:

повышение цен,

сокращение продуктовой линейки,

«разбудить» клиентов.

Короче, в этот раз Манн собрал лучшее пособие про growth hacking на русском языке. Рекомендую.

Авторы топовые, книги топовые, и все три могу рекомендовать к прочтению.

Если уже читали — обязательно поделитесь в комментариях, как вам.