Как создать визуал для бизнеса, в котором «нечего показывать»
80% информации о мире люди получают через зрение. Так что самопрезентация компании в интернете — тот случай, когда фотография сильнее, чем слова. Качественный визуал может зацепить внимание аудитории, скучный — сформировать предвзятое отношение к вам. Рассказываем, откуда брать визуальную составляющую для продвижения «нефотогеничного» бизнеса.
Проще всего тем, чей продукт красив сам по себе: магазинам одежды и посуды, кофейням, салонам красоты. А если вы занимаетесь грузоперевозками? Или ремонтом сантехники? Или если продукт — ваши знания?
Вариант «нечего показывать — не ведите соцсети» не рассматриваем: ваша ниша может быть источником полезного текстового контента, привлекающего клиентов. Просто его нужно «приправить» визуальной составляющей. Но даже если вы не собираетесь вести инстаграм* или канал, проблему визуала придётся решать: красивая картинка нужна и на собственном сайте, и на платформах вроде Авито. Так где её брать?
Первый вопрос, который нужно себе задать: А нам действительно нечего показывать? Если подключить фантазию (или позвать фотографа), даже шуруповёрт можно сфотографировать красиво. Вот такие варианты визуала для услуг мужа на час, клининговой компании и сантехника нашли в инстаграме*
Красивое изображение состоит из идеи и исполнения. Первое — вполне в ваших руках.
Идея
Вспоминаем все возможные вопросы: кто? что? из чего? для кого? в чём? где? как? — и отвечаем на них фотографиями или картинками. Ответить получится не на всё (например, вы не сможете придумать, как сфотографировать консалтинг), но это только отправная точка для ваших идей.
Что добавить в визуал кроме самого продукта?
- самый ценный ресурс — команду
- офис или производственные помещения
- процесс изготовления продукта
- процесс использования продукта
- инструменты и технологии
- фотографии с выставок и конференций
- награды
- довольных клиентов
Исполнение
Визуал не ограничивается одними фотографиями. Используйте иллюстрации, коллажи или просто картинки с текстом. Учитывайте фирменный стиль компании — это объединит все изображения в историю о вашем бренде. За качественным исполнением лучше прийти к фотографу или дизайнеру.
Другой вариант — снимать видео. Так вы убьёте двух зайцев:
- «Оживите» скучный визуал
Даже видео формата «говорящая голова + субтитры» выглядит живее, чем официальный портрет с полотном текста.
- Вовлечёте аудиторию
87% маркетологов видят связь между использованием видеоконтента и увеличением продаж. Почему бы не попробовать?
Что показывать в видео? Вот несколько вариантов:
- процесс производства или работы
- кейсы с конкретными результатами
- жизнь компании в лучших её проявлениях
- обзоры на продукт
- лайфхаки
- отзывы клиентов
- можно снимать тренды (главное — попасть в целевую аудиторию)
Чего точно не стоит делать?
- Не перегружайте картинки текстом. Идеальный вариант — заголовок и ключевой тезис.
- Не увлекайтесь стоковыми фотографиями: их избыток дешевит визуал.
- Не используйте фото и видео плохого качества. Мы ведь привлекаем клиента — на изображение должно быть приятно смотреть. Но!..
- …не переусердствуйте с качеством картинки, иначе рискуете растянуть время загрузки до бесконечности.
- Не выкладывайте чужие картинки. Проблемы с авторскими правами — та ещё заморочка.
Самостоятельно продумать визуальную концепцию бывает очень непросто. Можно делегировать эту задачу и обратиться в агентство — например, в tolk.digital: создадим вам красивый и продающий визуал.
*запрещён в РФ.