SEO vs PPC: Что выбрать интернет-магазину?
"Ну вот, опять этот вечный вопрос: SEO или PPC? Что выбрать для интернет-магазина?"Если бы за каждый раз, когда кто-то спрашивает об этом, я получала по рублю, я бы уже открыла свой магазин... но не об этом.
Итак, разберём по косточкам эти два подхода к продвижению вашего интернет-магазина — SEO и PPC, чтобы вы не теряли деньги и время на неправильный выбор.
1. SEO: органика или ожидание чуда?
SEO – это как посадить дерево. Сначала вы сажаете семечко (оптимизируете сайт под поисковики), потом поливаете его (заливаете контентом), ждёте, пока оно вырастет (улучшаются позиции в поиске). Годы идут, вы уже выросли, ваши дети выросли, а дерево наконец-то даёт плоды — бесплатные клики с Google или Яндекса.
Плюсы:
- Долгосрочный эффект. Как только вы добились топовых позиций, их уже сложно потерять (если, конечно, не проспали все обновления алгоритмов).
- Органический трафик – это "бесплатно". Ну, почти. Ведь нужно тратиться на контент, SEO-специалистов, тексты, ссылки... Ладно, не бесплатно, но кажется, что бесплатнее, чем PPC.
Минусы:
- Время. Наберитесь терпения, ваш сайт не взлетит в топ завтра, даже если наберёте SEO-заклинание на клавиатуре.
- Не гарантирует мгновенных продаж. Даже если сайт в топе, конверсии зависят от кучи других факторов.
SEO – это как виноградный сок: все думают, что через пару месяцев будет отличное вино, но на самом деле процесс занимает гораздо больше времени.
2. PPC: Быстро, дорого, эффективно?
PPC – это контекстная реклама, когда вы платите за каждый клик. Это как фастфуд: заплатил – сразу получил результат. Хотите попасть на первую страницу поисковой выдачи? Заплатите, и вы там в считанные минуты.
Плюсы:
- Мгновенные результаты. Клик — и у вас уже на сайте потенциальный покупатель.
- Полный контроль над бюджетом. Хотите слить пару сотен тысяч? Вуаля, PPC к вашим услугам! Ну или, наоборот, вы можете начать с минимальных бюджетов и увеличивать их постепенно.
Минусы:
- Постоянные расходы. Как только деньги заканчиваются, заканчивается и трафик. В отличие от SEO, тут у вас нет шанса "остаться в топе бесплатно".
- Высокая конкуренция. Иногда кажется, что за клики на вашу рекламу платят больше, чем за новые кроссовки.
PPC – это как кофе из кафе: дорого, вкусно, но через час снова хочется.
3. Итак, что выбрать?
Вот тут начинается веселье! Потому что правильный ответ: и то, и другое.
SEO – это долгая игра. Но когда оно начинает работать, трафик идёт стабильно, и с каждым месяцем вы получаете всё больше "бесплатных" посетителей.PPC – это быстрая поддержка. Нужно срочно продать новогодние носки или устроить распродажу на прошлогодние купальники? PPC приходит на помощь.
Идеальная схема:
- SEO работает в долгую: оптимизируйте сайт, добавляйте контент, укрепляйте позиции.
- PPC запускается, когда нужно быстро получить результат или протестировать новый продукт.
Выбирать между SEO и PPC — это как выбирать между завтраком и ужином: на самом деле нужно и то, и другое. Только не забудьте о десерте — это ретаргетинг.
Заключение:
Вместо того чтобы гадать, SEO или PPC, спросите себя: хотите быстрые продажи или долгосрочный рост? А потом просто выберите оба варианта — и наслаждайтесь успехом.