>90 тыс пользователей за полгода — как мы помогаем развивать региональный туризм 🦌
Привет! На связи Руслан Тажетдинов — сертифицированный специалист по Яндекс.Директу, преподаватель в GeekBrains и руководитель отдела продвижения Riverstart.
Делюсь небольшим кейсом о том, как мы качаем региональный туризм с помощью портала и его рекламной поддержки. Не просто хвастаюсь: вы сможете перенять опыт для продвижения проектов в туристической сфере.
Или туристской — пишите в комментариях, как правильно, я так и не разобрался. 😜
Нижний Новгород интересен туристам, от Москвы всего четыре часа поездом, в городе есть аэропорт. Но при этом людям нужно как-то спланировать выходные в Нижнем. Многие слышали про Кремль и Ярмарку, но в самом городе гораздо больше мест, которые стоит посетить. А рядом еще соседние города и деревни, где точно найдется что-то по душе: Городец, Арзамас, Дивеево и другие со своими музеями, фестивалями и природой.
По инициативе Министерства туризма Нижегородской области появился проект «Знакомьтесь, Нижний». Коллеги из отдела разработки создали портал проекта nn-tourist.ru, который стал главным туристическим порталом региона.
Подробно о разработке не буду, это не моя юрисдикция, но упомяну главную фишку, которая мне самому очень заходит. Одного портала хватит, чтобы спланировать маршрут по городу. Заходишь в конструктор маршруту, выбираешь, что интересно: для детей, семейное, музеи, церкви, природа и все такое, и кликаешь на понравившиеся объекты на карте. Дальше система сама сориентируется, как построить путь, чтобы все посмотреть по дороге.
Интернет-реклама поможет ощутимо раскачать новый проект, каким бы клевым он ни был. После релиза портала мы с командой принялись за продвижение.
Стратегия и результаты продвижения туристического проекта
Надо было:
- увеличить узнаваемость бренда
- привлечь новый трафик
- расширить географию
- расширить диапазон возраста туристов
- раскачать новую группу ВКонтакте.
Мы с командой запускали кампании в Директе и ВКонтакте: вели трафик на сайт туристического портала и привлекали новую аудиторию в группу ВК.
Что в итоге: привлекли новую аудиторию, расширили диапазон возраста пользователей, обратили внимание пользователей из других областей — все, как надо было.
В августе сайт посетили более 20 тыс человек, а за полгода продвижения более 90 тыс потенциальных туристов, причем более 80% из них— новая аудитория. Число подписчиков группы ВКонтакте увеличили более чем в 3 раза.
Дальше более детально о настройке и результатах.
Реклама в сфере туризма: контекст в Директе и Медийные кампании
Контекстную рекламу запускали по запросам, касающимся туризма в Нижний Новгород и область. Портал предлагает идеи, что посмотреть, на нем можно купить путевки и экскурсии, так что эти интенты мы тоже обрабатывали.
Медийные кампании запускали по интересам вокруг отдыха в России, регионального туризма.
Вот такие, например, креативы использовали, по-моему красота:
В результате:
- привели более 90 тыс пользователей за полгода.
- количество визитов на сайт выросло более чем в половину (считаем только по последнему клику, не учитывая другие модели атрибуции)
- более 80% — новая аудитория
- аудитория из других регионов, откуда туристам удобно ездить в Нижний: Москвы и области, республики Татарстан, Самарской, Ленинградской области
- пришла вовлеченная аудитория — среднее время, которое тратят пользователи на сайте, увеличилось до более 2 мин.
Развиваем группу туристического портала ВКонтакте
Тестировали таргетированную рекламу для проекта, цель — привлечь аудиторию в саму группу.
Ключи крутились вокруг тем путешествий и отпуска, интересы пользователей — вокруг туризма в РФ. А еще собрали тех, кто подписан или недавно посещал группы конкурентов в ВК.
Вот такие красивые баннеры у нас были:
В итоге пришли новые пользователи: подписывались на группу, чтобы не пропустить обновления, и переходили на сайт проекта за конструктором и другими функциями, которых не в ВК, но есть на сайте.
Итоги для группы такие:
- среднее количество уников в день было около ста человек
- подписчиков в месяц стало больше более чем вдвое по сравнению с мартом, когда не запускали рекламу
- трафик на сайт из ВК тоже посмотрели, из группы переходили заинтересованные люди, которые изучали сайт, так что выросла глубина просмотра и кол-во просмотренных разделов.
Турпоток в Нижегородскую область приближается к 5 млн. По итогам первых пяти месяцев 2024 года количество туристов выросло на 23,8% по сравнению с прошлым годом. Долю нашего вклада тут сложно оценить, но надеюсь, что эта кампания помогла полюбить Нижний Новгород гостям из других регионов! ❤
Вот такие результаты были у продвижения классного туристического проекта. Тот момент, когда делаешь, и глаза радуются. Сотрудничаем с проектом дальше.
Давайте знакомиться в комментариях, задавайте вопросы!
Если хотите связаться со мной лично, напишите в Телеграм — t.me/rtazhetdinov 🤘 И подписывайтесь на мой канал:
Аж в Нижний захотелось, очень приятно все выглядит
Приезжайте, город замечательный, к тому же адаптирован для туристов)
Сложно не захотеть после таких креативов :)
прикольно, вот такие конструкторов и не хватает обычно, приходится самому путь строить, чтобы близкие точки захватить
Соглашусь) Вы обычно чем пользуетесь перед путешествием, что смотрите?
Обожаю Нижний Новгород!
Не могу не согласиться, любимый город)