Подходы в маркетинге
Ку! Сегодня хочу рассказать про разные подходы в инфлюенс маркетинге, да и не только в нем если честно. Все они спокойно применимы и в других каналах🤝
Существует 3 подхода в организации процессов:
1. In-house команда. Команда из обычных сотрудников отдела, которые в той или иной форме трудоустроены. Они делают все самостоятельно (поиск инфлов, анализ, коммуникация, согласование контента и тд). Это хорошо подходит для работы на ру рынке, где мы понимаем контекст рынка, культуры. Ну и еще русские инхаус команды многие любят (в тч зарубежом), тк они дешевые (просто у нас в целом уровень зп ниже, если сравнивать с другими странами)💰
2. Подключение подрядчиков. Это могут быть агентства, фрилансеры. По сути внутри компании отдел может состоять из одного человека, который просто контролирует тех, кому делегирует. Агентам можно делегировать буквально все процессы, что позволяет экономить деньги на обучении и фоте сотрудников команды. В среднем агенты берут 10-20% комиссии от рекламного бюджета. Но фрилансеры могут просить и фиксированную оплату (я тоже так делаю). Этот способ хорошо подходит для теста канала и запуска на международных рынках (просто подключаем локальных агентов). Я сама работаю обычно с этим подходом
3. Автоматизация процессов за счет сервисов. Существует куча тулов для инфлюенса, в которых можно полностью проводить рекламные кампании. Например, Upfluence - в нем можно делать огромные подборки блогеров по заданным параметрам (гео, размер, возраст, интересы и тд). Сразу же отправлять приглашение о сотрудничестве, согласовывать, смотреть дэшборды с результатами. Короче, это супер автоматизированный процесс. Тут тоже по большому счету нужен 1 человек, чтобы все контролировать. Если компания очень богатая, то можно начинать с этого способа. Но важно учитывать, что сейчас это стоит минимум 20к$ в год. На ру рынке аналогов пока не наблюдала
Из интересного, все три подхода можно сочетать. А если канал хочет расти, я бы сказала нужно
Может, я что-то забыла? 🧠 Делитесь, если знаете другие)