Аналитический обзор исследования: влияние ассоциаций бренда на капитал и лояльность бренда (на примере Honda) 🚀
Исследователи и место проведения 📍
Это исследование было проведено Анасепутри Джамира, Аде Октавией и Джунаиди из Факультета экономики и бизнеса Университета Джамби. Исследование было представлено на Международной конференции по экономике, управлению и бухгалтерскому учету между Малайзией и Индонезией (MIICEMA) в Джамби.
Обзор исследования 📊
Целью исследования было изучение взаимосвязи между ассоциациями бренда, лояльностью к бренду и капиталом бренда мотоциклов Honda в городе Джамби. В исследовании приняли участие 100 респондентов, которые являются пользователями мотоциклов Honda.
Основные цифры и выводы 🔍
Ассоциации бренда и капитал бренда: Исследование показало, что ассоциации бренда оказывают значительное влияние на капитал бренда. Значение t-статистики составило 2,788, что превышает критическое значение 1,96, указывая на значимость влияния.
Ассоциации бренда и лояльность: Ассоциации бренда также значительно влияют на лояльность к бренду. Значение t-статистики составило 6,338, что также превышает критическое значение.
Лояльность к бренду и капитал бренда: Лояльность к бренду оказывает значительное влияние на капитал бренда, с t-статистикой 4,639.
Общий эффект: Общий эффект ассоциаций бренда на капитал бренда через лояльность к бренду составил 64,78%. Это подчеркивает важность лояльности как промежуточной переменной, усиливающей влияние ассоциаций на капитал бренда.
Применение результатов в рекламной деятельности 📢
Результаты этого исследования имеют важное значение для разработки рекламных стратегий:
Эмоциональные ассоциации: Рекламные кампании должны фокусироваться на создании положительных ассоциаций с брендом, используя эмоциональные и запоминающиеся образы, которые укрепляют эмоциональную связь с потребителями.
Укрепление лояльности: Акцент на лояльность в рекламных сообщениях может способствовать увеличению капитала бренда. Это может включать программы лояльности, эксклюзивные предложения и персонализированные коммуникации.
Кросс-канальные кампании: Использование различных каналов для продвижения ассоциаций бренда может усилить воздействие на капитал бренда. Это может быть достигнуто через интегрированные маркетинговые кампании, охватывающие ТВ, социальные сети и другие медиа.
Мероприятия и акции: Организация мероприятий и акций, которые способствуют формированию положительных ассоциаций и повышают вовлеченность, может эффективно поддерживать долгосрочную лояльность к бренду.
Эти выводы подчеркивают важность стратегического подхода к брендированию и рекламным усилиям, направленным на укрепление ассоциаций и лояльности, что в конечном итоге ведет к увеличению капитала бренда.
Ссылка на исследование: https://figshare.com/articles/journal_contribution/THE_EFFECT_OF_BRAND_ASSOCIATIONS_TOWARD_BRAND_EQUITY_AND_BRAND_LOYALTY_AS_INTERVENING_VARIABLE_OF_HONDA_MOTORCYCLE_IN_JAMBI_CITY/4595671?file=7438366