Как сделать эффективный ретаргетинг в ВК?

Ретаргетинг может значительно помочь бизнесу. В этой статье разберем, как настроить ретаргетинг и сделать это грамотно.

Я – Георгий Ягелло, руководитель маркетингового агентства themedia. Ретаргетинг – важный инструмент в ВК, который помогает нам расширить рекламную аудиторию или напомнить пользователям о себе, “дожать” на целевое действие.

Рассказываю, как грамотно настроить ретаргетинг в ВК.

Еще больше полезных и прикладных материалов для маркетологов – Что-то на маркетинговом.

Поехали.

В раздел “Ретаргетинг” загружаются аудитории размером до 1.000 человек. ВК подбирает похожих пользователей, расширяет аудиторию.

Важно понимать, в каких пабликах обитает ваша ЦА. Если он идентичен вашему, совпадает тематика и вы уверены, то нужно собрать активную аудиторию постов:

Выбираем посты за последние 1-2 недели.
Переходим в парсер(на примере, Церебро), там выбираем “Аудитория сообществ” → “Аудитория постов”
Вставляем ссылки на посты и выбираем все типы активности
Сохраняем список пользователей

Аудитория для поиска look-a-like готова.

Нажимаем “Создать аудиторию” → “Выгрузить из файла”. Выбираем наш файл.

Как только ВК закончит обрабатывать аудиторию, у нас появится кнопка “Создать объявление”. Если мы нажмем эту кнопку, то настроимся на пользователей из той базы, которую сами загрузили. Так, например, мы можем собрать участников нашего сообщества в объявление и запустить рекламу по ним.

Или же, мы можем нажать на название аудитории, выбрать “Найти похожую аудиторию”. В разделе “Похожие аудитории” появится строка. Когда процесс завершится мы можем нажать “Создать объявление” и уже на ползунке выбрать то количество охватов, которое хотим получить.

Чем шире охват – тем меньше эффективность.