Философия Стива Джобса
iPhone 16e
Nothing Phone 3a
Оживление фото LumaAI
Велосипед Mercedes
Робота научили делать сальто
Grok vs ChatGPT vs Claude
Генерация видео от Google

🎨 Может ли креативность в рекламе преодолеть шум? Исследование рассказывает!

🎨 Может ли креативность в рекламе преодолеть шум? Исследование рассказывает!

Недавнее исследование, проведенное Ахмедом Хамедом Абдуллой Аль Шуайли в Университете Маккуори (Сидней), задается вопросом: может ли креативность в рекламе преодолеть рекламный шум? 🧐

В мире, где каждый день нас окружают тысячи рекламных объявлений, особенно сложно выделиться. Исследование исследовало, как креативная реклама влияет на внимание, эмоциональное восприятие и запоминание бренда, используя метод отслеживания движения глаз.

Основные выводы:

Креативность и внимание:

Креативные рекламные объявления значительно увеличивают внимание к ним, особенно если бренд незнаком. Это подтверждается данными с отслеживания движения глаз, показывающими, что участники дольше смотрят на креативную рекламу, чем на стандартную.

Эмоциональная вовлеченность:

Для незнакомых брендов креативная реклама повышает эмоциональное восприятие как самой рекламы, так и бренда. Это означает, что необычный, оригинальный подход вызывает у потребителей более позитивные эмоции и помогает им запомнить бренд.

Эффект на память:

Важный вывод исследования — креативная реклама улучшает запоминаемость незнакомых брендов. Участники лучше запоминали, как саму рекламу, так и бренд, если она была креативной. Однако для знакомых брендов креативная реклама может снизить эффективность запоминания. Это происходит из-за того, что внимание переключается на необычность креатива, а не на сам бренд, что снижает узнаваемость.

Конкурентное окружение:

В условиях высокой рекламной конкуренции, креативность лучше работает для новых или малознакомых брендов, помогая им выделяться среди известных игроков. Однако если бренд уже знаком, креативная реклама может не всегда быть полезной и даже навредить узнаваемости.

Влияние рекламного шума:

Рекламный шум (огромное количество рекламы) сильно снижает эффективность обычной рекламы. Однако креативные объявления в таких условиях справляются лучше, привлекая внимание и запоминаясь лучше среди множества других рекламных сообщений.

📊 Это открытие важно для маркетологов, так как креативность может стать мощным инструментом, особенно для брендов, которые стремятся пробиться через информационный шум и конкуренцию.

Таким образом, креативная реклама — это мощный инструмент для незнакомых брендов, который помогает преодолеть рекламный шум и конкуренцию, усиливая внимание, запоминаемость и эмоциональную вовлеченность. Однако для известных брендов креативность может быть двояким инструментом и требует осторожного подхода, чтобы не потерять связь с потребителем.

Ссылка на исследование:

Начать дискуссию
ФПИ Банк: Как юмор стал ключом к вирусному успеху в маркетинге
ФПИ Банк: Как юмор стал ключом к вирусному успеху в маркетинге
11
реклама
разместить
Когда конкуренты помогают: как Burger King использовал рекламу McDonald's

Везде вам скажут, что конкурентов нужно изучать, наблюдать за их движениями, делать конкурентный анализ и знать их в лицо. А что если, конкурентов можно не просто изучать, но и использовать в своих целях?

Когда конкуренты помогают: как Burger King использовал рекламу McDonald's
11
Как новые алгоритмы авито сливают ваши деньги?
Как новые алгоритмы авито сливают ваши деньги?
Роль технологий в современном креативе: AI, Big Data и их влияние на рекламу

В современном мире Big Data — социально-экономический феномен, который связан с тем, что появились новые технологические возможности для анализа огромного количества данных.

Развитие бренда с помощью медийной рекламы

В статье расскажу, какие бывают типы медийной рекламы, как рассчитать бюджет на продвижение, запустить рекламу и оценить результаты.

Развитие бренда с помощью медийной рекламы
11
Психология лайков и покупок: Как реклама управляет нашим выбором?

Вторая моя специальность – психолог. Хочу поделится с вами, как маркетологи используют некоторые психологические приемы, при создании своих креативов. Ниже я дам нексколько примеров и объяснения, почему именно они работают.
Эффект Зейгарник

11
Платеж в Китай застрял или отклонен: что делать и как минимизировать риски
Платеж в Китай застрял или отклонен: что делать и как минимизировать риски

Китайские банки неохотно принимают платежи из российских банков — боятся попасть под ограничения. В первую очередь, это касается переводов из банков, которые попали под санкции, оплат за санкционные товары и товары двойного назначения. По регламенту китайские банки в праве удерживать перевод на проверке в течение 40 дней, и даже после этого платеж…

Как устроен музыкальный маркетинг — и зачем он брендам?

Музыка наполняет жизнью всё, чего касается, будь то любимый фильм, рутинная поездка на работу или даже современные технологии. Теперь своя «жизнь» есть и у нашего ИИ-ассистента CoPilot — одноименный трек доступен на стриминговых платформах и рассказывает о преимуществах нейросетей для бизнеса. Автор песни и продюсер SHOTTI поделился с Битрикс24, ка…

22
[]