🎨 Может ли креативность в рекламе преодолеть шум? Исследование рассказывает!

Недавнее исследование, проведенное Ахмедом Хамедом Абдуллой Аль Шуайли в Университете Маккуори (Сидней), задается вопросом: может ли креативность в рекламе преодолеть рекламный шум? 🧐

В мире, где каждый день нас окружают тысячи рекламных объявлений, особенно сложно выделиться. Исследование исследовало, как креативная реклама влияет на внимание, эмоциональное восприятие и запоминание бренда, используя метод отслеживания движения глаз.

Основные выводы:

Креативность и внимание:

Креативные рекламные объявления значительно увеличивают внимание к ним, особенно если бренд незнаком. Это подтверждается данными с отслеживания движения глаз, показывающими, что участники дольше смотрят на креативную рекламу, чем на стандартную.

Эмоциональная вовлеченность:

Для незнакомых брендов креативная реклама повышает эмоциональное восприятие как самой рекламы, так и бренда. Это означает, что необычный, оригинальный подход вызывает у потребителей более позитивные эмоции и помогает им запомнить бренд.

Эффект на память:

Важный вывод исследования — креативная реклама улучшает запоминаемость незнакомых брендов. Участники лучше запоминали, как саму рекламу, так и бренд, если она была креативной. Однако для знакомых брендов креативная реклама может снизить эффективность запоминания. Это происходит из-за того, что внимание переключается на необычность креатива, а не на сам бренд, что снижает узнаваемость.

Конкурентное окружение:

В условиях высокой рекламной конкуренции, креативность лучше работает для новых или малознакомых брендов, помогая им выделяться среди известных игроков. Однако если бренд уже знаком, креативная реклама может не всегда быть полезной и даже навредить узнаваемости.

Влияние рекламного шума:

Рекламный шум (огромное количество рекламы) сильно снижает эффективность обычной рекламы. Однако креативные объявления в таких условиях справляются лучше, привлекая внимание и запоминаясь лучше среди множества других рекламных сообщений.

📊 Это открытие важно для маркетологов, так как креативность может стать мощным инструментом, особенно для брендов, которые стремятся пробиться через информационный шум и конкуренцию.

Таким образом, креативная реклама — это мощный инструмент для незнакомых брендов, который помогает преодолеть рекламный шум и конкуренцию, усиливая внимание, запоминаемость и эмоциональную вовлеченность. Однако для известных брендов креативность может быть двояким инструментом и требует осторожного подхода, чтобы не потерять связь с потребителем.

Ссылка на исследование:

https://figshare.com/articles/thesis/Can_advertising_creativity_overcome_clutter_affect_attention_and_memory/19441064?file=34540523

#MovieCommunicationGroup #маркетинг #реклама #исследования #креативность #брендинг #психологиямаркетинга #digitalмаркетинг