🎨 Может ли креативность в рекламе преодолеть шум? Исследование рассказывает!
Недавнее исследование, проведенное Ахмедом Хамедом Абдуллой Аль Шуайли в Университете Маккуори (Сидней), задается вопросом: может ли креативность в рекламе преодолеть рекламный шум? 🧐
В мире, где каждый день нас окружают тысячи рекламных объявлений, особенно сложно выделиться. Исследование исследовало, как креативная реклама влияет на внимание, эмоциональное восприятие и запоминание бренда, используя метод отслеживания движения глаз.
Основные выводы:
Креативность и внимание:
Креативные рекламные объявления значительно увеличивают внимание к ним, особенно если бренд незнаком. Это подтверждается данными с отслеживания движения глаз, показывающими, что участники дольше смотрят на креативную рекламу, чем на стандартную.
Эмоциональная вовлеченность:
Для незнакомых брендов креативная реклама повышает эмоциональное восприятие как самой рекламы, так и бренда. Это означает, что необычный, оригинальный подход вызывает у потребителей более позитивные эмоции и помогает им запомнить бренд.
Эффект на память:
Важный вывод исследования — креативная реклама улучшает запоминаемость незнакомых брендов. Участники лучше запоминали, как саму рекламу, так и бренд, если она была креативной. Однако для знакомых брендов креативная реклама может снизить эффективность запоминания. Это происходит из-за того, что внимание переключается на необычность креатива, а не на сам бренд, что снижает узнаваемость.
Конкурентное окружение:
В условиях высокой рекламной конкуренции, креативность лучше работает для новых или малознакомых брендов, помогая им выделяться среди известных игроков. Однако если бренд уже знаком, креативная реклама может не всегда быть полезной и даже навредить узнаваемости.
Влияние рекламного шума:
Рекламный шум (огромное количество рекламы) сильно снижает эффективность обычной рекламы. Однако креативные объявления в таких условиях справляются лучше, привлекая внимание и запоминаясь лучше среди множества других рекламных сообщений.
📊 Это открытие важно для маркетологов, так как креативность может стать мощным инструментом, особенно для брендов, которые стремятся пробиться через информационный шум и конкуренцию.
Таким образом, креативная реклама — это мощный инструмент для незнакомых брендов, который помогает преодолеть рекламный шум и конкуренцию, усиливая внимание, запоминаемость и эмоциональную вовлеченность. Однако для известных брендов креативность может быть двояким инструментом и требует осторожного подхода, чтобы не потерять связь с потребителем.
Ссылка на исследование:
Везде вам скажут, что конкурентов нужно изучать, наблюдать за их движениями, делать конкурентный анализ и знать их в лицо. А что если, конкурентов можно не просто изучать, но и использовать в своих целях?
В современном мире Big Data — социально-экономический феномен, который связан с тем, что появились новые технологические возможности для анализа огромного количества данных.
В статье расскажу, какие бывают типы медийной рекламы, как рассчитать бюджет на продвижение, запустить рекламу и оценить результаты.
Вторая моя специальность – психолог. Хочу поделится с вами, как маркетологи используют некоторые психологические приемы, при создании своих креативов. Ниже я дам нексколько примеров и объяснения, почему именно они работают.
Эффект Зейгарник
Китайские банки неохотно принимают платежи из российских банков — боятся попасть под ограничения. В первую очередь, это касается переводов из банков, которые попали под санкции, оплат за санкционные товары и товары двойного назначения. По регламенту китайские банки в праве удерживать перевод на проверке в течение 40 дней, и даже после этого платеж…
Музыка наполняет жизнью всё, чего касается, будь то любимый фильм, рутинная поездка на работу или даже современные технологии. Теперь своя «жизнь» есть и у нашего ИИ-ассистента CoPilot — одноименный трек доступен на стриминговых платформах и рассказывает о преимуществах нейросетей для бизнеса. Автор песни и продюсер SHOTTI поделился с Битрикс24, ка…