Какие бывают виды рекламы в Telegram и как её запустить

Привет! На связи Стас Ягупов, основатель рекламного агенства Smit.Link. В этом материале я хочу поделиться базовой информацией о Telegram как о рекламной платформе. Эта статья поможет вам быстро сориентироваться в возможностях, которые мессенджер предлагает бизнесу.
В последние годы мессенджер Telegram быстро набирает популярность среди рекламодателей. Сказывается как быстрый рост аудитории, так и появление большого количества новых возможностей для эффективного размещения.

После запрета на рекламу в западных соцсетях Telegram превратился в практически безальтернативный вариант для продвижения на русскую аудиторию. В этом материале я рассмотрю основные виды рекламы в Telegram, её особенности и дадим рекомендации по запуску рекламных кампаний.

Все способы продвижения в Telegram можно условно разделить на 2 вида:

Под официальной рекламой в Telegram мы понимаем платформу Telegram Ads.

Неофициальная реклама в Telegram — это, прежде всего, посевы. В этом случае вы взаимодействуете не с администрацией платформы. Вместо этого вы платите деньги за размещения конкретным блогерам или владельцам чат-ботов. Этот формат более гибкий и простой для входа. Однако и рисков намного больше: можно столкнуться с обманом, недобросовестностью подрядчиков, накрутками. Сложнее отслеживать статистику и эффективность.

Биржи рекламы значительно упрощают процесс покупки рекламы в посевах в Telegram. Эти платформы выполняют несколько ключевых задач:

На текущий момент есть около 10 крупных бирж для покупки рекламы в Telegram. Но все они работают по схожему принципу:

Основные преимущества работы через биржи:

Основные минусы размещения через биржу:

Если у вас узкая тема и вы не нашли достаточно подходящих каналов на биржах, вы можете разместить свои объявления напрямую.

Найти подрядчиков для посевов очень легко. Обычно каналы в Telegram оставляют в описании контакты. Вам стоит связаться с авторами и запросить у них прайс на размещение объявлений. После чего договориться о формате и дате публикации вашей рекламы. Внимание. Не забудьте о существовании закона о рекламе и необходимости самостоятельно зарегистрировать информацию о размещении в государственной системе, если не хотите рисковать попасть на штраф.

На что обратить внимание при выборе канала:

Тематика канала должна пересекаться с вашим продуктом. Чтобы объявление оказалос актуальным для его аудитории.

Счётчик подписчиков канала легко накрутить. Намного важнее посмотреть также на охваты, уровень вовлечённости, динамику роста канала, осмысленность комментариев в нём.

Для базовой проверки показателей канала хорошо подойдут аналитические сервисы, такие как TG Stat. Они способны выводить основные показатели канала на графике и предупреждать о возможных накрутках. Важно, чтобы у канала отсутствовали резкие скачки в количестве подписчиков. Здоровой картиной является плавных прирост. А вот огромные “горные пики” на графике, чаще всего, говорят о накрутке.

Не забудьте обсудить формат размещения рекламы в переписке с админом. Обычно администраторы указывают условия размещения в виде двух цифр. К примеру “1 / 24”. Это означает, что ваше объявление будет в канале в течение 24 часов. Из них один час оно будет висеть на первом месте, в топе.

Групповые чаты в Telegram — это не только способ общения, но и отличная площадка для рекламы. В некоторых случаях она может оказаться дешевле и эффективнее размещения в каналах. Хотя определённые риски тут также имеются. К примеру, размещение может не сработать, если вызовет в чате негативную реакцию.

Чтобы реклама в чатах была эффективной, рекомендуется:

Отличным вариантом для размещения рекламы являются также боты в Telegram. У некоторых из них сотни тысяч или даже миллины пользователей. Вы можете разместить своё объявление в интерфейсе или воронке чат-бота. Этот формат часто используют для привлечения подписчиков на каналы. К примеру, бот может требовать от человека подписаться на указанный канал, прежде чем выполнить свою функцию.

Также вы можете заказать рассылку своего сообщения в личные сообщения пользователей от лица бота.

Найти варианты размещений в чат-ботах можно также через биржы рекламы, либо напрямую. Приобретение рекламы в этом случае практически не отличается от закупки посевов.

Важный плюс рассылок в чат ботах: вы можете рассылать по базе аудитории разные сообщения. К примеру, часть аудитории отправить один рекламный оффер, а другой части – другой. Затем вы сможете наглядно и надёжно сравнить, какой вариант работает лучше.

Telegram Ads это нативная таргет-платформа от создателей мессенджера. Она позволяет размещать короткие текстовые объявления в специальном блоке, который расположен под нижним сообщением в любом Telegram-канале, имеющем от 1000 подписчиков.

Основой продвижения в Telegram Ads являются короткие сообщения длиной до 160 символов, которые система размещает в каналах с аудиторией от 1000 подписчиков. Минимальная цена за тысячу показов, в зависимости от тематики, колеблется от 0.5 евро (тематика политика), до 1 евро (остальные тематики).

С недавнего времени помимо чисто текстовых постов появилась возможность добавлять к сообщениям фотографии и видео за дополнительную плату.

Telegram Ads имеет полноценный рекламный кабинет, в котором можно тонко настраивать свои кампании и видеть статистику своих размещений. Использование платформы защищает вас от скама и накруток, автоматизирует рекламные отчёты и позволяет быстро масштабировать воронки.

При сотрудничестве с нашим агентством минимальный денежный порог длявхода на площадку составляет всего 500 евро.

За последние годы Telegram стал одним из лучших инструментов для продвижения вашего бизнеса. В зависимости от ваших задач вы можете протестировать рекламу в каналах, чатах и чат-ботах, но самым надёжным и системным способом работы с трафиком является платформа Telegram Ads.

Хотите качественную и эффективную рекламу своего проекта в Telegram Ads? Тогда напишите мне сюда и я отвечу на все вопросы: https://t.me/m/RrYvUCRbNWQy

Что будет на консультации:

На нашем счету: 200+ успешных проектов и 350+ млн руб рекламного бюджета.

Среди клиентов: Ирина Хакамада, Тануки, SkillBox, SkyPro, Лайфхакер и многие другие.

Также подписывайтесь на наш канал в телеграм.
А вот один из наших прекрасных кейсов: