Как мы взорвали соцсети: кейс Height Line для lovely-style.ru и midday.ru — продакшен видеороликов «под ключ» от идеи до таргетированной рекламы.
Это история о том, как мы превратили суровый петербургский холод в горячий рекламный кейс для lovely-style.ru и midday.ru
Когда температура за окном падает до +2°C, большинство людей заворачиваются в теплые шарфы и прячутся в уютных кафе. Но не мы.
Идея, родившаяся из холода. Height Line взгляд на привычное.
В середине октября 2024 года рекламное агентство Height Line решило бросить вызов холодам и создать нечто, что заставит говорить о наших клиентах все соцсети.
Что, если в конце октября, или еще лучше в ноябре (!) показать летящую по Неве на серфе девушку в элегантном красном платье и атласных пижамах, когда вокруг люди на улице кутаются в теплые пальто? Что, если она будет не просто плыть, а сиять энергией, играючи менять образы и цвета прямо на глазах у изумленной публики?
Вот так мы задумали захватить внимание аудитории с первых секунд и создать на видео вау-эффект, который выделит бренды на фоне конкурентов. Нам предстояло создать вирусный контент, который не просто привлечет внимание, а взорвет соцсети, повысит узнаваемость брендов и увеличит продажи.
В условиях лютого холода для Питера мы отсняли более 200 роликов на улице и на воде, которые будут смонтированы позже...
В итоге было создано десять вариантов динамичных видео с музыкальным сопровождением. Когда клиент выбирал лучший из них, ему было сложно сделать выбор. Он хотел получить все!
Цели и задачи клиентов для рекламного агентства HL
- lovely-style.ru: Привлечь новую аудиторию и повысить узнаваемость бренда через яркий и запоминающийся видеоконтент.
- midday.ru: Увеличить продажи пижам, продемонстрировав их в нестандартных условиях и подчеркнув качество и стиль.
Роль агентства Height Line
- Разработка концепции и сценария видеороликов.
- Организация и проведение съемок в экстремальных условиях.
- Пост-продакшн: монтаж, добавление спецэффектов и музыкального оформления.
- Запуск рекламной кампании и анализ ее эффективности.
- Проект стартовал в середине октября 2024 года, когда температура воздуха в Санкт-Петербурге была всего +2°C. Мы понимали, что съемки в таких условиях будут сопряжены с рядом трудностей, особенно учитывая, что модель должна была находиться на воде без гидрокостюма.
Подробней про весь процесс продакшена в этом кейсе. Ограничения и требования для продакшена.
- Модель без гидрокостюма. Это было принципиальное требование клиента, чтобы показать всю прелесть рекламируемой одежды без скрытия ее под дополнительными слоями. Без спасательного жилета снимать не решились, так как знает уголовный кодекс, но в случае с пижамами жилет удалось спрятать под пижамами.
- Различные режимы съемки: Необходимо было использовать киноэффект, слоумо и обычную съемку для создания динамичного и эффектного видео.
- Быстрый захват внимания: Разместить захватывающие кадры в начале и середине ролика, чтобы удержать внимание зрителя.
Съемки: два дня, которые изменили все
День 1: Покоряя Неву
Мы выбрали самое сердце Санкт-Петербурга — реку Неву. Температура воздуха +2°C, вода еще холоднее. Модель без гидрокостюма, только в бандажном платье, или атласной пижаме. Звучит безумно? Именно этого мы и добивались!
Экстрим во благо: Ограниченное время на воде заставило нас работать молниеносно. Каждая секунда была на счету.
Эмоции на максимум: В финальном монтаже наша модель улыбалась, смеялась, играла с камерой. Никакого страха или холода — только драйв и энергия.
Первый вход в ледяную воду Невы в октябре месяце. (!) 18+ на видео присутствует нецензурная лексика. Ну, правда, ей было очень холодно...
А тут модель уже кайфует от процесса...
День 2: Улицы в шоке
Следующий день съемок мы провели на оживленных улицах Петербурга, рядом с нашим офисом на Каменноостровском, 10б.
- Контраст: Модель в легком платье, или в пижаме среди прохожих в теплой осенней одежде. Их удивленные взгляды и комментарии во время съемок — бесценны.
- Живые реакции: Мы старались снимать настоящие эмоции людей, и это придало видео дополнительную динамику.
Съемки: магия в действии: трюки и эффекты
- Смена образов на ходу: Используя продвинутые техники монтажа, мы сделали так, что пижамы меняли цвет прямо во время движения модели.
- Вау-эффект: Разместив самые захватывающие кадры в начале и середине роликов, мы гарантировали, что зритель останется с нами до конца.
Музыка и настроение
Динамичные треки, синхронизированные с движениями модели, сделали ролики еще более захватывающими. Музыка стала неотъемлемой частью истории, усиливая каждую эмоцию.
Постпродакшн: искусство монтажа, создающее шедевр
С учетом того, что было отснято более 200 видеозаписей, мы тщательно отобрали самые удачные кадры, соответствующие концепции и требованиям клиентов. И из них создали 10 финальных роликов, каждый из которых был уникален.
- Черно-белый фон и красное платье: Этот прием вызвал одобрение в lovely-style.ru
- Игра с цветами: Для midday.ru мы сделали так, чтобы пижамы сменяли цвета прямо на модели, создавая ощущение волшебства.
Структура видеороликов
Для платья (lovely-style.ru)
- Начало: Проходка модели на улице, демонстрируя реакцию прохожих.
- Середина: Модель на серфе по Неве, создавая вау-эффект.
- Конец: Финальная сцена на улице с улыбающейся моделью.
Для пижам (midday.ru)
- Начало: Проходка на улице с акцентом на реакцию людей.
- Середина: Проезд на серфе, использование реквизита.
- Конец: Сцены, где модель улыбается, посылает поцелуй или кружится.
Текст для таргетированной рекламы
Мы подготовили захватывающие слоганы, которые усиливали воздействие видео и призывали к действию.
1. Наш атлас - не тряпка,
в отличие от твоего бывшего
2. Забудь о тряпках, ты достойна лучшего! И речь не только о пижаме
3. Э - Элитарность
Снизу: Потому что достойна
Как вам такой необычный текст для видео о пижамах от midday.ru? Поделитесь своим мнением в комментариях!
В одном из следующих кейсов мы расскажем о результатах таргетированной рекламы, которые были достигнуты с помощью этих видео. Не пропустите! Подписывайтесь, чтобы не пропустить важные новости.
Отзывы клиентов о сотрудничестве
lovely-style.ru
"Мы в полном восторге! Это не просто реклама, это произведение искусства. Спасибо Height Line за этот шедевр!"
midday.ru
"Ваше агентство превзошло все наши ожидания. Мы не могли выбрать лучший ролик, потому что все они потрясающие!"
Планы на будущее
- Продолжать создавать уникальный контент, который выделяется на фоне конкурентов.
- Использовать полученный опыт для разработки новых концепций и подходов в рекламе.
- Расширять сотрудничество с текущими клиентами и привлекать новые бренды.
Этот проект показал, что нет ничего невозможного. Мы превратили холодный петербургский день в горячую новость, создали контент, который не просто продает, а вдохновляет.
- Проект позволил нам расширить портфолио и продемонстрировать наши возможности в реализации сложных и нестандартных задач.
- Полученный опыт укрепил нашу репутацию на рынке и привлек новых клиентов, заинтересованных в креативных решениях.
Height Line установил новый стандарт в рекламе, где смелость идей сочетается с безупречным исполнением. И это только начало. Готовы ли вы к следующему взрыву?
Хотите, чтобы о вашем бренде говорили все?
Свяжитесь с нами, и мы превратим вашу идею в историю, которую будут обсуждать по всему городу!
Контакты:
- Адрес: Санкт-Петербург, Каменноостровский пр., 10б
- Сайт: hl2b.ru
Height Line — мы создаем рекламу, о которой говорят.
Как-то фото не вяжутся с текстом, ребят...Взрыва не наблюдается. Съемки в серый день- ну такое. Платье не бандажное, а трикотажное на ней и скажу вам по секрету, платье не айс...Посадка и цвет пижамы неоднозначные. Вы проделали большую работу и очень старались, я представляю объем хлопот. Но...Кто-то же должен был это вам сказать.
да, тоже согласна, что текст прям на много-много градусов выше, чем эти ролики. Обычные рисы - особенно смешно про продвинутый монтаж сменой цвета пижам. Он абсолютно обычный. Где имя модели? Какие цифры просмотра рилсов - хоть один залетел?
Взорвали соц сети, но точно не vc ru своей статьей
А что, ЦА у вас - люди с лишним весом?