Почему заяц DURACELL запоминался?

Сегодня аудитория привыкает к однообразному контенту, и это большая проблема для создателей контента. Когда все выглядит одинаково или повторяется из раза в раз — уже аудитории наскучивает и она уходит. Почему? Что с этим делать? Давай разберемся!

🔻 «Баннерная слепота»

Слышали про это? Это когда люди просто не видят рекламу, даже если она у них перед глазами. Мозг фильтрует однообразные стимулы, так как они не несут ничего нового. Тот же баннер, тот же текст, те же «классные предложения». В итоге контент теряет свою силу, потому что мы не ловим эмоцию от этого контента.

Если помните рекламу по тв, дюрасела, где заяц вставлял батарейки и преодолевал препятствия. Таки вот, там разных сюжетов был не один или два, не меньше семи

🔻 Мозг ищет новизну

Человек устроен так, что мозг всегда стремится к новизне. Если контент новый, нестандартный — он автоматически вызывает интерес. Когда мозг замечает что-то выбивающееся из привычного, включаются механизмы «остановки». Мы буквально зависаем на этом моменте. Именно так ваша реклама может сработать: не просто донести сообщение, а заставить остановиться и включиться мозг.

🔻 Инсайт: Эмоции решают

Вот главный секрет: человек воспринимает информацию через эмоции. Если ваша реклама не вызывает никакого чувства — она мертва. Эмоции — это не обязательно смех или слезы. Это может быть удивление, интерес, радость, даже раздражение! Если контент не вызывает никаких эмоций, он проходит мимо.

🔻 Выделяясь, вы становитесь инфоповодом

Почему люди обсуждают необычный контент? Потому что это событие, а события запоминаются. И вот тут кроется еще один важный момент: реклама должна становиться частью повседневной жизни аудитории. Не просто мелькнуть в ленте, а стать тем, что хочется переслать, обсудить или хотя бы запомнить.

Как я вам тут рассказал про дюрасел, потому что с детсва запомнил, когда смотрел мультики и видел рекламу по ТВ

В итоге, ваша задача — выделяться, не ради того, чтобы быть заметным, а ради того, чтобы создать эмоциональную связь с аудиторией. Выделяйтесь, потому что внимание — это новая валюта.

Еще одни вам секрет в копилку знаний: чтобы запомниться аудитории, нужно сделать минимум 13 разных касаний с ней. Если у вас нет столько ресурсов, чтобы делать 13 касаний, используйте чит-код! Креатив! Он помогает схватить человека за глаза и произвести сильное первое впечатление.

В своем телеграмм канале делюсь механикам креативного и партизанского маркетинга по поиску клиентов и медийности – https://t.me/creativlis