Задачи проекта:

В сентябре ко мне обратился ассистент одного эксперта по похудению.

Задачи были не совсем обычные, с которыми я работаю.

Чаще всего я привлекаю клиентов, то есть настраиваю систему привлечения заявок на товары или услуги бизнеса.

Здесь же нужно было привлечь новую аудитория, то есть подписчиков.

В запрещенной сети уже было 589 т подписчиков, в тик токе 700 т, в youtobe 1,6 млн, а в тг 58 т. А вот в Вк шло не очень, поэтому решили запускать таргет.

Конкретная задача: протестировать площадку Вк через таргет и поработать с контентом. И набрать максимум подписчиков в блог.

Старт работы:

С заказчиком сделали все, что делаем со всеми проектами:

Важный момент в том, что у заказчика было очень много классных профессиональных фото и видео, которые можно было просто все сразу брать и использовать где угодно.

Но мы выбрали самые интересные фото, написали хороший текст, в котором были волнующие целевую аудиторию вопросы.

В блоге на момент начала работы с рекламой уже было 766 подписчиков.

К запуску поменяли немного позиционирование - обновили обложки, меню и в целом дизайн сообщества.

Работа с целевой аудиторией

В целом, если посмотреть на первый взгляд, то аудитория максимально понятная - это все, кто хочет похудеть. Но это довольно поверхностно и бить в молоко не очень хороший вариант.

Поэтому мы начали работу с аудиториями по принципу от горячих к холодному, где в начале самые понятные нам люди, проблемы и желания которых у нас были собраны в отдельную таблицу.

И в конце самые недоверчивые люди, которые даже не задумываются о том, что им что-то в нашем блоге поможет.

География работы была по всей стране, исключили только пару регионов по просьбе самого заказчика.

По опыту, из них в дальнейшем не покупали продукты и не особо были вовлечены в контент.

По итогу выписали все сегменты, на которые планировали запускать рекламу, собрали их (тут используем ключевые фразы, подписчиков сообществ, собранных через таргет хантер и т.д.).

Но спойлер

Работали с 3 аудиториями и получили отличные результаты.

В первую очередь мы собрали ключевые фразы и разделили их на 2 сегмента:

В каждом из вариантов люди хочет прийти к желаемой цифре на весах и хорошей фигуре, только способы у каждого разные.

Собирали все внутри самого кабинета VK Ads, без использования других сервисов.

Запуск рекламных кампаний

Когда все было подготовлено, рекламный бюджет пополнен - собрали рекламные объвления.

В креативах использовали фото спикера и формат до/после.

И тут столкнулись с первыми сложностями - отклонение объявлений. Причин, конечно, модерация не объяснила.

Но не первый раз с этим сталкиваюсь, поэтому все общение и согласование креативов беру на себя и буквально на следующий день реклама уже работала.

Текст у нас был везде один, креативов в итоге получилось 3. Все это дублировалось на аудитории со схожими проблемами и желаниями.

Такие результаты мы получили в первую неделю работы:

Стоимость за подписчика вроде бы хорошая, но можно было сделать лучше и поэтому самые рабочие аудитории начали дальше масштабировать.

В итоге оставили только 1 аудиторию по ключевым фразам, которая и принесла нам такой результат.

При первом масштабировании снизили стоимость подписки немного и увеличили количество самих подписок.

Далее уже просто работали с большим бюджетом и лучшими креативами.

Итоговые результаты:

Получили подписчиков: 5474 человека

Стоимость 1 подписчика: 10, 13 рублей

Бюджет: 50000 рублей

На этом данный кейс заканчивается. Если вы планируете запускаться рекламу или прямо сейчас нужны клиенты/подписчики - напишите мне!