Ребрендинг Мята Lounge. Кейс агентства Hey Marketing.
lounge-пространство в Балашихе, специализирующееся на разнообразной изысканной кухне и баре, а также высококачественных кальянах.
ЗАДАЧИ
Уникальный нейминг
Уникальный Логотип
Платформа бренда
Айдентика бренда
Brandbook
О ПРОЕКТЕ
Лаунж-заведение, раннее известное как Мята Lounge, а также обладающее серьезным опытом и заслуженной репутацией, принимает решение о проведении ребрендинга и создании собственного уникального бренда в нашем агентстве.
Новый образ и позиционирование должны подчеркнуть богатую историю, ценности и идеи, которые отличают данное заведение от остальных и делают его по-настоящему уникальным. Этот шаг также направлен на укрепление лидерских позиций в своем сегменте и привлечение новых клиентов, ценящих высококачественный кальянный сервис, разнообразное меню и премиальные напитки.
ЗАДАЧА
Разработать эффективную стратегию позиционирования бренда, которая будет основываться на традиционных ценностях lounge-пространства, но при этом способствовать формированию наиболее сильного образа в глазах клиентов и партнеров.
РЕШЕНИЕ
Для разработки эффективной стратегии позиционирования бренда и проведения успешного ребрендинга, мы провели глубокий анализ текущей рыночной ситуации и некоторой конкурентной среды, выявили ключевые ценности компании, разработали айдентику, платформу бренда и фирменный стиль.
Именно эти элементы являлись критически важными для запуска lounge-пространства после полного ребрендинга с серьезным и профессиональным подходом.
ХОД РАБОТЫ НАД ПРОЕКТОМ
- Ребрендинг Мята Lounge начался с тщательного анализа ценностей, целей и будущих перспектив компании. Была проведена серия встреч и обсуждений текущего состояния дел и желаемых изменений для создания инновационного бренда. Особое внимание было уделено комплексному исследованию рыночной среды и анализу конкурентной среды. Полученные данные были использованы для разработки уникальной концепции бренда.
Вся платформа бренда подразумевает в себе особый смысл, ведь даже нейминг SHANTABA переводится с суахильского как "дымная завеса", а также отражает связь с древними культурами и языками Африки, подчеркивая их влияние и преемственность.
История кальяна уходит корнями в V-VI века н.э., примерно в тот же период, когда начал формироваться язык Суахили, что свидетельствует о многослойности культурных взаимодействий. Первая строка платформы бренда "Философия жизни и времени" акцентирует внимание на значимости истории в современном мире, ведь именно она является главным источником и фундаментом всех нынешних кальянных.
Слоган "Больше, чем просто лаунж" отражает стремление создать пространство, объединяющее многовековую реликвию с людьми нашей эпохи, где они, непосредственно, могут насладиться моментом в уютной атмосфере. Миссия бренда "В тени спокойствия и отдыха, когда ветер танцует с огнем" напоминает о необходимости поиска гармонии и покоя в суете повседневной жизни.
Фирменная цветовая гамма бренда SHANTABA была выбрана с учетом африканских культурных традиций, передающих атмосферу загадочности и красоты континента. Яркий оранжевый цвет символизирует тепло солнца, белый ассоциируется с чистотой и надежностью, черный добавляет элегантности и престижа, а металлический бежевый создает ощущение таинственности и связи с пустынными ландшафтами. Логотип бренда представлен в виде фигурки человека, курящего кальян, выполненной в африканском стиле. Фирменный стиль включает в себя витиеватые линии дыма, напоминающие движение ветра, а также образы африканцев в национальных костюмах, подчеркивающие культурную идентичность.
Создание нового бренда SHANTABA из сетевой концепции Мята Lounge стало для нас увлекательным вызовом. Мы стремились сохранить ключевые ценности заведения, но при этом придать ему уникальность и глубину. Результат нашего труда – создание настоящего уголка Африки с её загадочностью и очарованием. Совместными усилиями и продуманными решениями мы достигли впечатляющего результата, превратив SHANTABA в место, которое оставляет неизгладимые впечатления у каждого гостя.
Познакомиться с полным ребрендингом проекта можно на сайте HMA.