Тренды видеорекламы 2025. Особенности визуального ряда
Просматривала ролики с Каннского фестиваля рекламы 2024 года, хочу поделиться своими наблюдениями. Тем более, что тренды Каннского фестиваля скоро переместятся и в видеоконтент. Поэтому если вы интересуетесь темой создания видео, то найдете для себя новые идеи.
И так.
1) В одном ролике чередуются кадры профессионального видео и видео, снятого на обычный мобильный телефон.
2) Персонажи видео - "нестандартные" люди. Это могут быть люди с ограниченными психическими возможностями, люди с лишним весом и прочие категории.
3)Один ролик - это не только горизонтальные или вертикальные кадры, но микс этих двух типов видео. Встречаются различные сочетания: горизонтальный кадр плюс один или несколько вертикальных, чередование вертикального и горизонтального видео.
4) Рекламируется одно, на самом деле основное - это скрытая реклама другого.
5) В ролике может быть графика, инфографика и фото. К примеру, Гугл.карты чередуются с фотографиями. Либо видео перемешивается с инфографикой.
6) Ролик - это склейка из видеороликов нашего времени и кадров видео из 70, 80, 90 х годов.
7) Видео подстраивается под визуальную картинку, которую люди привыкли видеть. Напоминает визуал мобильного телефона или видеоигры. Могут добавляться изображения мессенджеров, скрины чатов из них, элементы видеоигр, поиска в Интернете, визуальный ряд популярных социальных сетей.
8) В многих рекламных роликах врезаны кадры с ведущими ТВ-каналов.
9) Образы знаменитостей приближены к образам среднестатистического человека ( одежда, головные уборы).
10) Часто применяется прием: картинка в картинке.
11) Тексты в видео - отдельная история. Применяются в разном сочетании, к примеру, текст и картинка. Почти все рекламные ролики дублируются текстовым блоком. Если в кадре имеется "говорящая голова" - то субтитры обязательны.
Но самое главное, что первые секунды ролика - это акцент на эмоцию( боль), затем дается решение этой боли. Классическая рекламная схема. Но в ее основе яркая эмоция, которая сквозит через всю историю.
Второе, что заметила. Визуальный ряд Интернета, мобильного телефона и ТВ перемешиваются между собой, создается единая картинка виртуального мира и реальности. Матрица захлопывается.
Такие вот дела.