Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка

Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка

Для успешного продвижения сайтов с медицинской тематикой нужна особая SEO-стратегия. Наша команда Seobot за год работы над проектом увеличила прирост органического трафика на 367%. Рассказываем все о нашем масштабном кейсе, за исключением данных под NDA.

Количество ежемесячных переходов из поисковых систем увеличилось в 5 раз — без брендового трафика.

Результаты по трафику без брендовых запросов:

Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка

Результаты переходов из поисковых систем с учетом переходов по брендовым запросам:

Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка

Структура

Точка А: нужно, чтобы SEO заработало

Приступили к работе над проектом в июле 2023 года. Заказчик сразу озвучил проблему: «SEO у нас не работает, и трафик не растет уже год».

Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка

Основные боли клиента:

  • Стагнировал поисковый трафик.
  • Были жалобы на неактуальный контент на сайте.
  • Пользователи попадали на битые ссылки и уходили с сайта, не находя нужную информацию.

Цели и задачи, поставленные перед SEO на этом проекте:

  • Увеличить посетителей из поисковых систем (самый приоритетный KPI).
  • Покрыть все проблемы, с которыми может помочь препарат.
  • Устранить технические ошибки на сайте.
  • Актуализировать информацию на страницах.

Замерили точку А

Работа над проектом начинается всегда заранее, еще на этапе оценки показателей и возможностей. Наша команда стала оценивать текущую ситуацию проекта:

  • Согласовали и утвердили ключевые показатели для проекта;
  • Зафиксировали посещаемость проекта с брендовыми запросами и без.
Трафик из поисковых систем без учета переходов по брендовым запросам
Трафик из поисковых систем без учета переходов по брендовым запросам
Трафик из поисковых систем с учетом переходов по брендовым запросам
Трафик из поисковых систем с учетом переходов по брендовым запросам
  • Зафиксировали количество ключевых запросов в топ-10 (ключевые запросы на первой странице поисковой выдачи)
Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка

Далее по кейсу покажем, на сколько % смогли увеличить трафик.

Экспресс-диагностика: как за 10 минут при помощи Яндекс Вебмастера оценить, есть ли проблемы с техничкой

Проблем стагнации трафика может быть множество. У нашей команды был опыт работы с похожими типами сайтов, и, оценив входные данные, мы решили начать диагностику с Яндекс Вебмастера.

Крайне важно проверить индексацию сайта. Для этого мы используем раздел «Индексирование», далее смотрим «Статистику обхода» и «Страницы в поиске». С помощью этого функционала будет видна частичная картина: какие страницы индексирует поисковая система, какой объем технических ошибок и т. д.

Проблем с индексацией и ранжированием может быть множество, основные:

  • Дубль страницы.
  • Неканоническая страница.
  • Малоценная или маловостребованная страница.
  • Ошибка HTTP.
  • Не удалось скачать страницу.
  • Запрет в robots.txt (страница).
  • Статус неизвестен.
  • Страница исключена по Clean-param.
  • Запрещено элементом noindex.
  • Неподдерживаемый формат.
  • Редирект.

При анализе индексации мы нашли много проблем, вызывающих вопросы: большое количество дублей, неканоничных страниц, МПК и редиректов.

Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка

При этом в 301-х не было проблем: их устранили, но страницы уходили на индексацию гораздо дольше обычных.

Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка

Распределили выявленные ошибки на детализированные задачи, разобрались, что вызывает каждую ошибку. Общая картина индексирования вышла такой:

Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка

После 10-минутного аудита выяснили, как необходимо расставить приоритеты и каким будет дальнейший план действий. Экспресс-аудит срабатывает не на всех проектах, но в данном случае было сразу понятно, что нужно более детально заняться технической оптимизацией.

Проведение полного технического аудита

Наша команда выполняет технический аудит через Netpeak Spider. На аудит выделен отдельный сервер, который парсит сайты клиентов днем и ночью, это позволяет не загружать рабочий ПК. Работая над проектом, мы столкнулись с такими ошибками:

  • Серверные редиректы;
Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка
  • Закрыты скрипты и стили в robots.txt;
  • Большое количество внутренних 301-х редиректов;
  • Ошибки 404;
  • Ошибки 502;
  • Дубли title, description и h1;
  • Sitemap:

Ошибки в префиксе защитного соединения:

Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка

Мусорные URL с GET-параметрами находились в карте сайта и индексировались.

  • Ошибки с разметкой заголовков по сайту (важно, чтобы были размечены только заголовки h1–h6, никакие другие элементы сайта).
Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка
  • Страницы пагинации были без содержания canonical.

Сразу отметим, что мы сделали canonical на основной раздел и составили шаблоны для уникализации мета-тегов.

Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка

Почему мы запускаем процессы параллельно

В SEO важно параллелить процессы, иначе результата можно не дождаться!

● Выполнение вами какой-либо SEO-задачи может не дойти до реализации.

● Гипотезы могут не дать результата (при запараллеливании процессов вы минимизируете риск не получить результат).

● Выполнение задачи может занять слишком много времени, или влияние на результат будет долгосрочным.

Запараллеливание процессов в SEO — не просто рекомендация, а необходимость для эффективного и успешного продвижения. Это позволяет минимизировать риски, быстрее адаптироваться к изменениям и получать результаты в более сжатые сроки.

Постоянный анализ и гибкость стратегий — ключевые факторы, обеспечивающие конкурентоспособность и долгосрочный успех в SEO. Важно помнить, что SEO — это не разовая задача, а постоянный процесс, требующий внимания и адаптации к новым вызовам и возможностям».

Никита Ширяев, руководителя seobot

Параллельно запущенные процессы разберем ниже. Пока наша команда выполняла эти задачи, проект уже начал давать положительную динамику за счет других задач, не считая исправления большого количества технических ошибок.

Число посетителей из поисковых систем выросло на 32,9% без учета переходов по брендовым запросам.
Число посетителей из поисковых систем выросло на 32,9% без учета переходов по брендовым запросам.

Смена движка сайта и организация переезда

Переезд на другую CMS? Зачем? Почему?

Да, эта задача непростая, к тому же рискованная. Можно на что-то не обратить внимание, и тогда все пойдет наперекосяк, проект будет падать. Но мы взялись за дело со всей ответственностью.

Зачем потребовался переезд

Мы выкатили большое количество правок, список описали выше. Ждали их исправления около месяца, после чего долго согласовывали с клиентом необходимость тех или иных изменений. В итоге пришли к тому, что на существующей CMS — Drupal — у разработчиков ничего не получается сделать. Пока они исправляли одно, крашилось другое.

Так разработчики застопорились на функционале вопросов и ответов: каждый вопрос генерировал отдельные URL-ы, было невозможно реализовать корректность страниц пагинации и т. д.

После всех попыток решили: чем распутывать этот клубок, будем собирать свой, используя Bitrix.

Да, понимаем, не идеальная CMS, но для быстрой реализации и получения результата она очень подходит.

На что обращали внимание при смене движка

1. Структура URL.

На сайте проекта применяется плоская silo-структура. Это противоречит архитектуре Bitrix, где каждый раздел исходит из конкретной папки. Нам было крайне важно сохранить оригинальную структуру — и у нас все получилось. Правда, пришлось немного поломать структуру Bitrix.

2. Слеши на конце URL.

Это еще один пункт, который мы очень хотели сохранить и который вызывал бурные обсуждения с разработчиками.

3. Общее количество качественных страниц.

При разработке выложили новый сайт на тестовый домен. Обошли оба сайта в Screaming Frog SEO Spider, поскольку там есть функционал сравнения сайтов для определения полноты переноса необходимых страниц.

Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка

4. Микроразметка (структурированные микроданные).

Валидация существующий микроразметки и внедрение на новую CMS.

5. Правила редиректов.

Редиректы очень долго хранятся в архиве поисковой системы, и боты периодически обращаются к ним. Поэтому нужно сохранить корректные редиректы для переноса веса.

Мы переносили все массовые правила редиректов: редиректы с www, http, со слешей, с верхнего на нижний регистр.

6. Robots.txt.

Проанализировали существующий набора правил в robots.txt. Перенесли важные правила и добавили новые, необходимые для новой CMS.

7. Перелинковка сквозных элементов.

Важно сохранить все страницы, которые есть в хедере и футере сайта.

8. Наличие блоков на сайте в десктопе и мобайл-версии.

Столкнулись с тем, что некоторые элементы были потеряны при переносе. Мы указали на это при проверке.

Проблема была в отображении контента в мобайл-версии. Появилась горизонтальная прокрутка из-за того, что каждый движок немного по-другому интерпретирует стили.

Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка

9. Отображение контента с отключением JS.

Если мы переносим сайт, на котором весь контент содержится в html c отключенным JS, мы стараемся это сохранить, чтобы ботам не пришлось менять сложившийся по индексированию опыт. Но это не означает, что при отключении JS обязательно должен быть контент.

У нас есть кейс, где весь контент отображается только с JS, а без JS он отсутствует.

10. Мета-теги.

Проследили за тем, чтобы мета-теги встали корректно.

11. Контентное содержание.

Сравнили контент страниц.

Итерационные проверки корректности выполнения переноса

После переезда на другую CMS, много что могло пойти не так даже при соблюдении строгих ТЗ. Поэтому выполнили повторный технический аудит с помощью Netpeak Spider или Screaming Frog SEO Spider и проверили, сколько ошибок у нас осталось и все ли требования были выполнены.

Поставили для себя задачи:

  • Спарсить сайт.
  • Проверить редиректы.
  • Проверить структуры построения URL-ов.
  • Проверить, вся ли перелинковка соблюдена в меню.
  • Проверить, устранились ли ошибки, замеченные до переезда.

Итоги нашего повторного аудита:

  • Все страницы сайта перенесены в полном объеме.
  • Структурные соответствия соблюдены.
  • Обнаружили ошибки: No response URL — Нет ответа. Чтобы устранить проблему, составили дополнительные корректировки.
  • При парсинге обнаружили, что sitemap.xml не была перенесена и отдавала 404 ответ.
Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка

Проблема с sitemap.xml возникла из-за того, что некоторые URL-ы во внутренней перелинковке содержали слеши. При этом по исходным данным вся структура должна быть без слешей.

Осталась небольшая часть проблем с внутренними редиректами. Львиную долю дублей мы исправили за счет проработки функционала с FAQ и пагинацией.

Часть дублей осталась из-за продублированных тем (на одну и ту же тему написаны 2 статьи). Этот тип дублей мы оставили на потом, так как по ним было необходимо вручную проверять, какая страница более релевантна запросу.

Выполняя глобальный перенос сайта, мы были критично загружены соблюдением всех технических требований и совсем забыли про перенос систем аналитики. Из-за отсутствия Яндекс Метрики на сайте можем наблюдать падение на графике (перенос сайта был в феврале).

Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка

Региональная привязка и Яндекс Бизнес

Немаловажным для SEO-продвижения мы считаем привязку компании в Яндекс Бизнесе. Это улучшает ранжирование геозависимых запросов, увеличивает общее доверие к сайту.

В нашем случае у заказчика в Яндекс Бизнесе не был добавлен домен. Наша команда оперативно решила эту проблему после переезда сайта.

Подведение итогов переноса

Собрали данные в единой таблице, где можно наглядно посмотреть объемы технических ошибок, которые были до переноса сайта, и результаты:

Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка

В процессе переезда мы исправили множество ошибок:

  • Большое количество «мусорных» страниц из категории «вопрос-ответ» — эти страницы не должны быть в индексе.
Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка
  • Ненастроенный тег canonical, который регулирует появление ненужных страниц в индексе.
  • Страницы с бедным контентом, которые поисковые системы считают маловостребованными страницами и могут удалять из индекса.
  • «Тяжелые» изображения.
  • Очень «грязный» файл sitemap.xml.
  • Некорректная структура URL некоторых страниц — 20 URL’ов.
  • URL-ы с параметрами — 366 URL’ов.
  • Нарушенная иерархия заголовков h1–h6 — 52 URL’а.

Трафиковые показатели дали положительную динамику, и уже в первый месяц после переноса трафик вырос на 14%.

Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка

В дальнейшем на этот результат накладывались дополнительные факторы, но мы считаем, что перенос проекта был самым ключевым фактором, коррелирующим с ростом проекта.

Рост ключевых запросов в топ-10: данные с июля 2023 по март 2024.

Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка

Докрутка технических показателей после переноса сайта

После переноса проекта все-таки осталась малая часть технических ошибок.

Мы провели детальный технический аудит, на основании которого составили дополнительные ТЗ на улучшение технической оптимизации проекта. Оформили все в виде сводной таблицы по разным типам ошибок.

Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка

Какие ошибки после аудита у нас остались:

  • Дубликаты. Об их составляющей писали после повторного технического аудита. После переноса мы постепенно удалили дубли и сделали 301 редиректы на более контентные страницы.
  • Sitemap.xml. Автоматическое обновление не отрабатывалось, отсутствовало 56 страниц.
  • Внутренние 301 редиректы. Эта проблема связана с тем, что у старых статей обновились URL или же были совсем удалены.
Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка
  • Небольшая часть битых ссылок. Старались их убрать по максимуму, осталось 56 штучек.
Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка

Отметим еще один важный момент. Необходимо указывать разработчикам, что конкретно надо сделать с этой ссылкой: удалить ее, обновить или же массово устранить.

Остальные ошибки не были особо критичными, но постепенно мы устранили и их.

Важность факторов Е-А-Т + КФ, отвечающих за авторитет и доверие Google и Яндекса к ресурсу медицинской тематики

В SEO-оптимизации медицинского сайта фактор E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), что переводится как «Экспертность, Авторитетность, Надежность», играет ключевую роль.

Этот фактор особенно важен для сайтов, попадающих в категорию YMYL (Your Money or Your Life), к которым относятся медицинские сайты, поскольку размещенная на них информация может напрямую влиять на здоровье и благополучие людей.

Разберем детально каждую составляющую фактора E-A-T.

1. Экспертность (Expertise).

Экспертность подразумевает, что размещенная в статье информация должна быть подкреплена глубоким знанием темы. Ценится не просто имя автора, но его цитируемость на других тематических ресурсах, компетентность в профессиональной среде.

2. Авторитетность (Authoritativeness).

Авторитетность подразумевает признание ресурса и авторов размещенного на нем контента как надежных источников информации. Для этого статьи на сайте пишутся специалистами с медицинским образованием, а проверяющие его эксперты являются авторитетными.

Мы разместили на проекте отдельный список достижений и экспертиз автора.

В роли авторов рекомендуем использовать людей с медицинским образованием, лучше профильным под тематику страниц. А в роли экспертов — профессоров, кандидатов медицинских наук.

3. Надежность (Trustworthiness).

Надежность относится к общему доверию к сайту. В случае медицинских сайтов это включает: прозрачность источников информации, конфиденциальность данных пользователей, наличие точной и актуальной информации. Сайт должен иметь действующие политики конфиденциальности, четкие контакты и официальные подтверждения авторов.

Чтобы внедрить данный фактор, мы провели детальный аудит по чек-листу и сделали общий анализ конкурентов на наличие необходимых блоков.

Базовые проверки:

Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка

Чек-лист по страницам:

Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка

В рамках данной проверки осуществляем:

  • Аудит контента.
  • Аудит экспертности автора.
  • Проверка трастовости сайта.

На основании чек-листа составили детализированные ТЗ с приоритизацией:

Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка

Выполнили проверку коммерческих факторов (КФ). Прошлись по чек-листу на наличие необходимых блоков на сайте, проанализировали, что есть у конкурентов и у нашего проекта:

Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка

В завершении этапа проанализировали конкурентов по блокам. Для этого мы выписали все блоки, которые есть у нас на сайте и есть у конкурентов, по каждому типу страниц. На основании собранной информации написали рекомендации, что необходимо добавить.

Проанализировали детально следующие типы страниц:

  • Главная.
  • Страницы о заболевании.
  • Страницы статей.
  • Контакты.
Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка

Влияние E-A-T на SEO медицинского сайта

Для медицинского сайта высокий уровень E-A-T имеет прямое влияние на его видимость в поисковых системах. Google и Яндекс стремятся предоставлять пользователям наиболее релевантную и надежную информацию, особенно когда дело касается здоровья.

Учитывая значимость информации, которую предоставляет медицинский сайт, соблюдение E-A-T является не просто рекомендацией, а необходимостью для обеспечения успешной SEO-стратегии.

Пусть Е-А-Т — алгоритм Google, но он работает не только в этой поисковой системе. В Яндексе фактор работает абсолютно также, только алгоритм называется иначе. В Яндексе Е-А-Т внедрен в общий алгоритм ранжирования, также работает алгоритм Proxima.

Proxima оценивает релевантность страницы по запросу, в том числе на экспертных оценках специалистов в разных областях, учитывает сигналы о качестве контента и авторитетности автора в сложных тематиках, как медицина.

Реализация экспертного блога — трафикообразующая точка роста

Тщательно проработанный блог позволил нам увеличить трафик проекта в 2 раза. Это видно по графику прироста трафика для раздела «блог».

Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка

Выполнили полное внедрение всех необходимых факторов ранжирования. Составили детальный чек-лист, чтобы каждый мог сделать быструю проверку блога и последующее внедрение факторов: Чек-лист для экспертного блога / seobot

В рамках этого пункта:

  • Собрали все факторы.
  • Добавили элементов на основании Е-А-Т и анализа конкурентов.
  • Отрисовали UX/UI-макет.
  • Разработали и внедрили требуемые элементы.

Внедрение факторов в статьи

Действовали по чек-листу. Что именно мы добавили:

  • Содержание опубликованной статьи.
  • Даты публикации контента, его рецензирования, обновления и др.
  • Счетчики просмотров, комментариев, длительности чтения.
  • Тегированную фильтрацию.
  • Разбивку контента стилистическими блоками.
  • Список используемой литературы для написания статьи (доказательная база).
  • Комментирования и ответы экспертов.
  • Пометки о том, что контент проверен.
  • Авторов статей.
  • Детальные карточки авторов.

Далее добавили ряд гипотез, чтобы пользователь точно мог доверять контенту. Обычно на всех статьях указан один автор, мы добавили еще эксперта (проверяющего). У каждого автора, как и у проверяющего, есть подтвержденное медицинское образование.

Добавили сноски на используемую в статье литературу, чтобы пользователь мог по клику проверить достоверность информации. Все удобно и пересекается друг с другом.

Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка

Мы разработали всю структуру блога в едином стиле.

Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка

Реальность такова, что экспертный контент не попадет в топ, если не проанализировать конкурентов и не сравнить их контентную структуру с нашей. В SEO это называется «текстовый анализ». Он позволяет наиболее эффективно подстроиться под требования поисковых систем.

Как мы проводим текстовый анализ и составляем подробное ТЗ для авторов, подробно рассказали в статье «Экспертный блог: как завоевать доверие читателей и поисковиков, чтобы всегда быть в топе».

Проработка семантики: куда без нее и нужно ли ее сейчас собирать?

Вроде бы вопроса быть не может — семантику нужно собирать! Но когда семантика слишком велика, ее сбор может затянуться на много часов, недель и даже месяцев. Такими темпами мы будем долго ожидать результата.

В нашем случае мы решили собирать семантическое ядро итерационно:

  • Собрали СЯ для проблем, которые решает наш препарат. Спектр воздействия получился очень широкий. Мы сконцентрировались на болях в животе, отравлении и похмелье. Семантику собирали итерационно.
  • Сначала пошли по болям в животе (это уже очень обширный кластер), далее сменили приоритет в сторону похмелья и отравления.

Похвастаемся тем, что сбор делали в своем софте. Он уже работает, и мы спалим вам фрагмент интерфейса до запуска. Очень удобно, что у нас семантика из одного поп-апа запускается сразу во многих базах данных:

Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка

В дальнейшем подцепим к нашему софту и Ahrefs.

Регулярный мониторинг индексации

Наша команда постоянно проводила проверку проиндексированных страниц. Просматривали, не проиндексировались ли у нас мусорные страницы. Так бывает, что после внесения определенных правок могут появляться мусорные страницы или же генерации движком.

Если мусорная страница проиндексировалась, значит вы что-то недосмотрели на моменте мониторинга обхода страниц поисковым роботом.

График индексации:

Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка

Выполняли и проверку страниц, которые обошел бот Яндекса. На данном этапе мы наблюдали, все ли страницы, которые обошел робот, нам нужны в индексации.

Если робот обходит страницы, которые нам не нужны в индексе, мы обязательно проверяем, доступна ли страница для индексации, отшибается она Clean-param или же она неканоничная.

Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка

На этапе мониторинга индексации можно предостеречь сайт от падений и всегда быть в курсе происходящего в жизни проекта.

Проработка robots.txt и Clean-param

Так как у нас изменилась CMS сайта, нам было необходимо пересобрать все системные страницы и параметры движка, чтобы они не попадали в индексную базу.

Как мы действовали:

  • Прошли сайт ботом, ища генерацию каких-либо параметров.
  • Вручную проверили всевозможные сортировки и параметры.
  • Закрыли все системные страницы и параметры, которые могут генерировать дубли.

Следующее, над чем необходимо подумать в robots.txt, — что мы будем делать с URL-ами, в которых содержатся UTM-метки, параметры различных систем аналитики, ссылки со сторонних ресурсов.

Вроде бы решение очевидно: чтобы это не генерировало дубли, надо просто закрыть все в robots.txt. Однако закрытые страницы не передадут некоторые накопленные показатели. Яндекс рекомендует использовать для таких вариантов специальную директиву Clean-param («чистые параметры»).

Вот что говорит нам Яндекс Справка:

Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка

Мы всегда рекомендуем использовать Clean-param, так как директива позволяет передавать основному URL или сайту некоторые накопленные показатели. При использовании данной директивы robots.txt необходимо делить на несколько юзер-агентов, потому что Google ее не воспринимает.

В итоге мы настроили индексацию проекта, закрыли все ненужные страницы, добавили Clean-param для передачи накопленных показателей.

Структурирование сайта для поисковых систем: внедрение микроразметки

Микроразметка важна по ряду факторов, косвенных и прямых.

  • Поисковому боту будет понятно, где и какие элементы у вас на сайте, что у вас за раздел в целом.
  • CTR на выдаче будет более кликабельным за счет вывода в сниппет элементов из микроразметки.

Расскажем, какие типы микроразметки мы внедрили на сайт. Начнем с того, что еще до переноса сайта часть структурированных данных (микроразметка) была частично реализована, а именно:

  • Организация (тип: Organization).
  • Хлебные крошки (тип: BreadcrumbList).

И на этом все.

Мы дополнили микроразметку:

  • Раздел блог — листинг с постами (тип: Blog).
  • Авторы (тип: Person).
  • URL автора.
  • Изображения статей (тип: ImageObject).
  • Комментарии статей (тип: Comment).
  • Разметка самой статьи и всех ее элементов (тип: Article). Так как почти весь сайт состоит из статей, это была одна из самых важных микроразметок.

Пример:

http://schema.org/Article http://schema.org/name @value = Почему возникает расстройство желудка и как его вылечить? http://schema.org/headline @value = Почему возникает расстройство желудка и как его вылечить? http://schema.org/description http://schema.org/url @id @value = https://enterosgel.ru/blog/pochemu-voznikaet-rasstroystvo-zheludka-i-kak-ego-vylechit http://schema.org/mainEntityOfPage http://schema.org/WebPage @id @value = https://enterosgel.ru/blog/pochemu-voznikaet-rasstroystvo-zheludka-i-kak-ego-vylechit http://schema.org/dateCreated @value = 2024-05-03T20:53:57+03:00 http://schema.org/datePublished @value = 2024-05-03T20:53:57+03:00 http://schema.org/dateModified @value = 2024-05-06T16:21:23+03:00 http://schema.org/thumbnailUrl @id @value = https://enterosgel.ru/upload/iblock/bdb/xtx02tk3udgi22lbjrgdfkmqgwuc2415.jpg http://schema.org/image http://schema.org/ImageObject http://schema.org/representativeOfPage @value = true http://schema.org/url @id @value = https://enterosgel.ru/upload/resize_cache/iblock/bdb/1056_594_240cd750bba9870f18aada2478b24840a/xtx02tk3udgi22lbjrgdfkmqgwuc2415.jpg http://schema.org/width @value = 1056 http://schema.org/height @value = 594 http://schema.org/ImageObject http://schema.org/representativeOfPage @value = true http://schema.org/url @id @value = https://enterosgel.ru/upload/resize_cache/iblock/bdb/800_600_240cd750bba9870f18aada2478b24840a/xtx02tk3udgi22lbjrgdfkmqgwuc2415.jpg http://schema.org/width @value = 800 http://schema.org/height @value = 600 http://schema.org/ImageObject http://schema.org/representativeOfPage @value = true http://schema.org/url @id @value = https://enterosgel.ru/upload/resize_cache/iblock/bdb/600_600_240cd750bba9870f18aada2478b24840a/xtx02tk3udgi22lbjrgdfkmqgwuc2415.jpg http://schema.org/width @value = 600 http://schema.org/height @value = 600 http://schema.org/author http://schema.org/Person http://schema.org/name @value = Галущенко Валентина Васильевна http://schema.org/url @id @value = https://enterosgel.ru/blog/authors/glushchenko-valentina-vasilevna http://schema.org/publisher http://schema.org/Organization http://schema.org/name @value = Экспертный блог Энтеросгель http://schema.org/url @id @value = https://enterosgel.ru/blog http://schema.org/logo http://schema.org/ImageObject http://schema.org/url @id @value = https://enterosgel.ru/bitrix/templates/main/images/logo.svg http://schema.org/width @value = 327 http://schema.org/height @value = 60 http://schema.org/commentcount ОШИБКА: поле http://schema.org/commentcount не определено в спецификации http://schema.org/Article. Возможно вы имели ввиду http://schema.org/commentCount @value = 9 http://schema.org/comment http://schema.org/Comment http://schema.org/author @value = Алина http://schema.org/text @value = Частенько мучаюсь с проблемами ЖКТ, хотя особо ничего запретного и не кушаю. http://schema.org/Comment http://schema.org/author @value = Галина http://schema.org/text @value = А я вот не знала если честно причину возникновения диареи, теперь буду знать. http://schema.org/Comment http://schema.org/author @value = Марина http://schema.org/text @value = Причин конечно много, главное найти правильное лечение. http://schema.org/Comment http://schema.org/author @value = Виктория http://schema.org/text @value = Потратил время прочитав статью и как оказалось не зря. Все правильно написано. http://schema.org/Comment http://schema.org/author @value = Аврора http://schema.org/text @value = Вот поэтому в нашей аптечке всегда энтеросгель и имеется. http://schema.org/Comment http://schema.org/author @value = Виктория http://schema.org/text @value = Я еще тот любитель подъесть что лежит в холодильнике, поэтому мне не приходится удивляться, почему у меня расстройство кишечника бывает. http://schema.org/Comment http://schema.org/author @value = Инесса http://schema.org/text @value = У меня вообще ЖКТ слабый, поэтому стараюсь питаться только правильно. http://schema.org/Comment http://schema.org/author @value = Марина http://schema.org/text @value = Увы, но мы сами губим свой желудок. Едим не правильно и вот результат( http://schema.org/Comment http://schema.org/author @value = Алина http://schema.org/text @value = Спасибо большое за статью. Мне было ее познавательно почитать.

После полного внедрения микроразметки мы заметили буст позиций, корреляцию роста НЧ-запросов.

Настройка IndexNow для ускоренной индексации сайта

IndexNow — это специальный протокол, который автоматически позволяет сообщать поисковым системам об изменениях на сайте: появлении новых страниц, обновлении или удалении уже проиндексированных страниц.

С помощью IndexNow вы можете напрямую уведомить Яндекс об изменениях на сайте, не дожидаясь очередного обхода индексирующим роботом. На эту тему у нас есть отдельный кейс.

Плюсы, которые мы отметили в рамках данного проекта:

  • Быстрая индексация. После публикации страницы она попадает в индекс через пару часов.
  • Удаленные страницы не засоряют выдачу. Бывает очень много причин, почему страницу нужно убрать.
  • Обновление контента. К примеру, мы написали статью, запустили ее, она проиндексировалась и отранжировалась на 20–30 позиций. Соответственно, страница не дает никакого трафика. Мы переписываем контент, и наша страница автоматически отправляется Яндексу по протоколу IndexNow — позиции обновляются в течение 3–4 дней. Этот показатель плавающий, но корреляция есть.

Выводы и опыт, который мы получили как SEO-специалисты

Для нас каждый проект — колоссальный опыт. Мы считаем, важно не только выполнить ключевые KPI проекта, но и вырасти как специалисты, приобрести новые скиллы и использовать это там, где уместно, для развития каждого нашего проекта.

Данный проект был непростым и помог нам профессионально вырасти.

  • Приобрели сильную и продуктивную контент-команду по написанию экспертных материалов на медицинскую тематику. Теперь с нами работают 4 автора с медицинским образованием и кандидат медицинских наук, который проверяет контент.
  • Получили опыт в переносе среднего по объему проекта на другую CMS. Узнали, когда требуется переносить сайта, к каким результатам это может привести, на что стоит обратить внимание, а на что вообще не нужно тратить время.
  • Повторно убедились, насколько важна для SEO техническая оптимизация проекта.
  • Не побоялись экспериментировать и добавили факторы большего доверия для статей.

На протяжении 11 лет работы в SEO я видел множество примеров, когда владельцы сайтов и бизнесов воспринимают SEO как разовую задачу, которую можно выполнить и забыть. Однако реальность такова: SEO — это не просто реклама, а долгосрочная инвестиция в развитие вашего бизнеса.

Успешная оптимизация — как написание книги, где каждая глава требует внимания, а сюжет развивается в зависимости от множества факторов. SEO требует регулярной корректировки стратегии, ведь предсказать, как пойдут дела на проекте, часто невозможно. Иногда, как и в хорошо продуманном романе, появляются неожиданные повороты сюжета, как, например, в этом проекте, где мы не думали, что понадобится смена CMS.

Важно помнить, что каждый проект — это уникальная история, написанная вами, и от вашего внимания к деталям зависит его финал. Именно такие вложения времени и ресурсов приводят к ощутимым и долговременным результатам.

Успех — итог совместного труда, в котором гибкость и адаптация играют ключевую роль. Только так можно обеспечить долговременный рост и конкурентоспособность

Руководитель seobot, Никита Ширяев

Точка Б: результаты от «заработавшего» SEO-продвижения

1. Трафик сайта из поисковых систем

Рост трафика в х5 раз, а точнее — в 4,676 раза, или же +367% трафика из поисковых систем в месяц без учета переходов по брендовым запросам:

Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка

Рост трафика из поисковых систем без учета переходов по брендовым запросам:

Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка

Рост трафика из поисковых систем с учетом переходов по брендовым запросам:

Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка

2. Рост позиций

Зафиксировали постоянную положительную динамику и увеличение количества ключевых запросов в топ-10.

Рост составил +223%.

Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка

Динамика позиций в топ-10.

Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка

Вышли в топ-5 сверхвысокочастотные запросы.

Кейс роста SEO-трафика лекарственного препарата «Энтеросгель» х5 без брендовых запросов: глобальная техничка

3. Развитие экспертного блога

Экспертные статьи, написанные по нашему ТЗ:

  • Расширяют аудиторию потребителей препарата.
  • Раскрывают пользователям, с какими проблемами может помочь продвигаемый препарат.
  • Увеличивают вовлеченность пользователей.

4. Исправление технических ошибок

Ранее на сайте из-за технических ошибок пользователи попадали на битые ссылки и уходили с сайта, из-за чего внутренняя перелинковка потеряла актуальность. Устранив технические ошибки, мы решили эти проблемы. Оптимизация сайта положительно сказалась на позиции в поисковых системах и органический трафик.

И заказчик, и наша команда удовлетворены результатами продвижения лекарственного препарата «Энтеросгель».

Делитесь впечатлениями от кейса в комментариях, задавайте вопросы и ставьте реакции — мы ценим обратную связь.

Обращайтесь, обсудим вашу задачу и предложим пути ее решения.

Видео отзывы:

2424
11
19 комментариев

Отличная статья с интересными подробностями!

3
Ответить

Спасибо за полезную статью. Для нас как раз сейчас актуальна эта тема!

2
Ответить

Масштабно, что то можно брать и как инструкцию использовать.
У меня два вопроса:
1. Как текущие результаты по трафику коррелируют с бизнес показателями?
2. Что за софт такой, которым можно в одном месте сразу собрать ключи и по яндекску и гуглу + подсказки?

1
Ответить

Здравствуйте!

1. Если посмотреть поставленные KPI это увеличение трафика. Также можем Вам предоставить скриншот роста пользователей, которые с сайта отправлялись на покупку товара.
2. Мы разрабатываем web-приложение где вы сможете работать с Seo задачами: съем позиций, работа с ядром, кластеризация, сбор ключевых запросов, также сможете внутри сервиса отслеживать трафик проекта.

1
1
Ответить

По мне простые вещи написаны сложным языком, читать сложно(

1
Ответить