✨ Как Macy’s использует трансмедийный сторителлинг для вовлечения аудитории! 📱📈
Данное исследование было выполнено под руководством профессора Питера Дойла. Работа посвящена изучению трансмедийного сторителлинга (мультимедийного повествования) в рамках рекламной кампании Macy’s Inc. под названием «Believe», которая стала известной ежегодной рождественской инициативой бренда.
Основные этапы исследования и методология
Исследование базируется на критическом анализе текстов и визуального контента, размещенного пользователями в соцсетях, а также на анализе нарративных и медийных практик, которые применялись в кампании Macy’s. Основной метод – качественный анализ, а также разбор данных, собранных в различных соцсетях. Исследование анализирует, как потребители взаимодействуют с предлагаемой историей и насколько глубоко они погружаются в «мир» рождественского праздника, созданный Macy’s.
В процессе работы проводилось исследование, как использование трансмедийных технологий позволяет усиливать эмоциональное восприятие бренда. В частности, кампания «Believe» включала элементы интерактивного взаимодействия, такие как приложение Believe-o-Magic, через которое пользователи могли создавать фотографии с виртуальными персонажами кампании. Это привлекало внимание и способствовало углубленному вовлечению аудитории, позволив бренду сделать свою кампанию многомерной.
Практические выводы
Работа делает акцент на важности создания комплексных мультимедийных историй для привлечения и удержания внимания аудитории. В исследовании подчеркивается, что для успешного трансмедийного сторителлинга необходимы не просто разные медиа, а уникальные «точки входа» для каждой платформы. Кампания Macy’s смогла создать «живой» нарративный мир, в котором пользователи не только воспринимали историю, но и активно взаимодействовали с ней.