«Секс больше не продает. Что делать?»​

Итальянские ученые из Университета Триеста и Падуанского университета решили проверить гипотезу: "Продает ли секс?" Они провели опрос, показав соотечественникам рекламный ролик одного и того же товара двух марок, но в трех вариантах. В первом случае респонденты увидели эротические образы в исполнении мужчин; во втором - женщин; а в третьем - строгость во всей ее полноте.

Далее последовали два вопроса: "Какая реклама понравилась?" "Товар какой марки выбрали бы?"

Результаты сначала не удивили: и женщины, и мужчины негативно отреагировали на мужскую эротизацию рекламы. В случае с извивающимися женщинами, прекрасная половина Италии высказалась против, а вот мужчины оказались равнодушны. И тем, и другим больше пришелся по вкусу строгий ролик.

Пища для размышлений. Секс перестал продавать. В чем же дело? Одни эксперты считают, что общество становится более строгим и пуританским; другие утверждают, что все дело в "боди-позитивном" новом поколении "Z". Однако, я доверяю проверенной Теории Насыщения Маслоу: "Чем больше ешь, тем меньше хочется". Секс перестал быть сакральной частью культуры. Больше не надо искать стремянку, чтобы залезть на антресоль в поисках банки со сладким вареньем. Любые эротические образы доступны каждому человеку за пару кликов и совершенно бесплатно. Рекламный ролик с обнаженкой не заходит, потому что "чего я там не видал".

Более ранние исследования показывали диаметрально противоположную ситуацию. Согласно работе американских ученых 2013 года, люди заметно лучше запоминали рекламу с эротическими образами, а респонденты-мужчины из-за этого лучше относились к товару. Правда, на узнаваемость самого бренда это не влияло — люди помнили картинку в целом, а не логотип производителя.

Что же делать? Увы, теперь нет простого рецепта. Нужно изобретать велосипед. Мой опыт общения со школьниками и студентами говорит, что их самая сильная сторона - это воображение. На любом гуманитарном среди первокурсников я легко наберу райтеров для соцсетей, причем такого уровня, что дипломированные эксперты позавидуют (я, собственно, это уже сделал). Они строят метафорические виртуальные картины мира, которые значительно дополняют реальность. Захватить эту аудиторию можно интригой или намеком. Дальше они все додумают сами.

Доказать? Вот один из самых популярных молодежных мемов, над которым они смеются. А вы смеетесь?

Антон Репников