СССР как бренд. Маркетинг. Бренд-платформа. Взгляд в прошлое. Цикл статей.

Я давно вынашивала идею, осмыслить и описать феномен нашего с вами прошлого, через призму маркетинга.

Советский Союз как бренд представляет собой уникальный пример идеологического проекта, который охватывал почти все аспекты жизни граждан, не ограничиваясь лишь политикой.

Прежде чем углубляться в детали, в которых я надеюсь вы найдете много интересного, давайте разберем бренд-платформу СССР, то с чего начинается создание любого бренда (сорри за тавтологию).

Бренд-платформа СССР включала в себя четко выраженную миссию, видение, цели, целевую аудиторию и бренд-архетип, которые помогали формировать массовое сознание и привлекать стороников.

Миссия СССР (в базе миссия не имеет цифровых показателей и в случае с бизнесом основывается на взглядах и личности собственника)

Построение справедливого, равного и братского общества, основанного на принципах коллективизма, взаимопомощи и труда.

Советский Союз стремился к созданию «нового человека», который бы отвергал индивидуализм в пользу коллективных интересов. Его миссия заключалась в продвижении социальной справедливости, где каждый человек независимо от происхождения и места жительства мог бы реализовать свои способности. СССР обещал освободить рабочих и крестьян от эксплуатации, построив общество, где все ресурсы принадлежали бы народу.

Видение СССР отражало мечту о глобальной революции, в которой все страны мира присоединятся к социалистическому пути, создавая единое братское общество. Этот взгляд отражался в символах и лозунгах, подчеркивающих интернациональную природу социализма. Пятиконечная звезда, использованная в символике, символизировала распространение идей социализма по всем континентам.

В контексте бизнеса, в видение могут появляться первые цифры, планы на заданный промежуток времени

Цели СССР имел как долгосрочные, так и краткосрочные цели, направленные на трансформацию общества и экономики.

Краткосрочные цели:

— Укрепление социалистического порядка внутри страны через развитие экономики, науки и культуры.

— Ликвидация неграмотности среди населения (к 1939 году уровень грамотности вырос до 87%).

— Индустриализация и коллективизация — в 1928 году стартовала первая пятилетка, нацеленная на ускоренное развитие промышленности.

— Мобилизация населения на трудовые подвиги и участие в строительстве «светлого будущего».

Долгосрочные цели:

— Построение коммунизма как высшей формы социалистического общества.

— Распространение социалистической идеологии на мировом уровне.

— Создание нового типа личности — ответственного гражданина и труженика, который бы ставил общественные интересы выше собственных.

Целевая аудитория СССР была направлена на несколько ключевых сегментов аудитории:

Рабочие и крестьяне — основная аудитория, ради которой официально строился социализм. Пропаганда была ориентирована на то, чтобы внушить этим группам важность их роли в строительстве нового общества. Лозунги вроде «Фабрики — рабочим, землю — крестьянам!» напрямую апеллировали к их интересам.

Интеллигенция — к этой аудитории СССР относился с осторожностью, но ценил её вклад в науку и культуру. Образованные граждане получали возможность обучаться и строить карьеру, если поддерживали государственную идеологию.

Молодежь — важнейшая целевая группа, на которую возлагали надежды на будущее страны. Через организации, такие как пионерская и комсомольская, молодежь с юных лет воспитывалась в духе социализма. Мероприятия, значки, атрибутика этих организаций помогали создать у юных граждан чувство принадлежности к великому делу.

Международная аудитория — пропаганда активно работала на зарубежные страны, продвигая образ СССР как передового и справедливого государства. Через такие каналы, как печать, культурные обмены, зарубежные коммунистические партии и, позже, радиовещание, Советский Союз стремился сформировать положительное мнение о себе за пределами своих границ.

Про архетип, расскажу в следующий раз...

Подписывайтесь на мой телеграм канал