Динамические СМИ - создание контента с помощью сотрудников вашей компании

Сегодня социальные сети стали важной платформой для бизнеса. В них обсуждаются профессиональные вопросы, продвигаются личные бренды и продукты. Но официальные группы и сообщества не всегда обладают высоким уровнем вовлеченности. На персональных страницах специалистов интерес обычно выше, что помогает строить доверительные и неформальные отношения с аудиторией.

Основная идея подхода динамических СМИ заключается в том, что информация о жизни компании и публикации распространяются не только через официальные каналы, но и через аккаунты сотрудников, а иногда клиентов и партнеров. Чем больше естественного контента и его распространителей, тем эффективней работа команды.

На этапе запуска кампании важно привлечь специалистов в области SMM — экспертов по продвижению компаний, продуктов и услуг с помощью социальных медиа. Ведь объем работы будет значительным: необходимо найти подходящие тематические рубрики, создать контент-планы, написать и отредактировать тексты, а также организовать съемку фото- и видеоматериалов.

Дальнейшее продвижение через контент может организовать SMM-специалист или сотрудник из внутренней команды. Важной частью этой работы является регулярное обновление контент-плана и уточнение задач по подготовке материалов для коллег.

Хорошая коммуникация и ясное распределение обязанностей помогут сделать публикации качественными и своевременными.

Главное — объяснить сотрудникам, зачем это всё нужно. Им необходимо разъяснить, что экспертный контент одновременно работает как на имидж компании, так и на формирование личного авторитета в своей сфере. Это осознание должно быть максимально четким для каждого члена команды.

Один из ярких примеров успешного применения динамических СМИ для формирования личного бренда — это личная страница управленца и идеолога проекта VALO - Марины Сторожевой. Она ведет свой блог в социальных сетях, где делится не только стратегиями и нововведениями в бизнесе, но и вопросами своей повседневной жизни.

Такой подход позволяет создать многогранный образ: Марина становится не просто руководителем, а настоящей личностью, обладающей своей историей и уникальным опытом. Публикуя посты на актуальные темы индустрии, делясь мыслями о трендах гостиничного сервиса и вовлекая аудиторию в диалог, она укрепляет свою репутацию как эксперта в своей области.

Команда комплекса апарт-отелей VALO активно пишут авторские колонки для РБК, VC.ru и Яндекс, дают комментарии для различных СМИ и участвуют в отраслевых конкурсах, что показывает их экспертность и профессионализм.

В системе динамических СМИ сотрудники компании выступают ключевыми источниками информации. Они обладают глубокими знаниями о продукте и хорошо понимают возможные возражения клиентов. Их накопленный опыт становится основой для качественного контента на всех этапах продвижения. Важно только выяснить, как помочь им делиться ценными знаниями в «автоматическом» режиме.

И если сотрудник заинтересован разместить материалы о компании на своей личной странице и готов создавать контент, очень важно, чтобы он делал это качественно - нужны шаблоны и стандарты, чтобы информация выглядела профессионально и соответствовала требованиям.

В современном мире динамические СМИ играют ключевую роль в формировании личных брендов. Успех в этой области зависит от готовности экспериментировать, учиться на опыте и находить свое место в мире информационного пространства.