Фиды в товарной рекламе Яндекс.Директа для сбора максимального трафика
Введение
Всем привет. Меня зовут Светлана Петрова и я маркетолог и специалист по контекстной рекламе уже 10 лет.
Думаю многие интернет магазины сталкивались с подобной картиной:
Большая часть кликов и самые дешевые лиды приходят с товарных кампаний. И хотелось бы увеличить объем этого чудесного трафика, но бюджеты выкручены на максимум и возможностей больше нет. Менеджеры Яндекса разводят руками, со словами - ну это товарка, там мало трафика, оптимизируйте фид. И в этом месте обычно энтузиазм заканчивается.
В сегодняшней статье расскажу вам, что можно сделать с фидом в Яндекс.Директе, чтобы вы смогли получать еще больше трафика по товарным объявлениям.
Про фид данных в Яндекс.Директе
Фид данных в Яндекс.Директе — это файл, содержащий информацию о товарах или услугах, который используется для автоматизации процесса размещения рекламы. Он позволяет загружать данные о продуктах в рекламные кампании, что упрощает управление объявлениями и их актуальность.
Основные моменты о фиде данных:
- Формат: Обычно фид данных представлен в формате XML или CSV и включает такие параметры, как название товара, описание, цена, ссылка на изображение и URL страницы товара.
- Автоматизация: С помощью фида данных можно автоматически обновлять информацию о товарах в рекламных объявлениях, что особенно полезно для интернет-магазинов с большим ассортиментом.
- Синхронизация: Фид позволяет синхронизировать данные о товарах с сайтом, что помогает избежать ошибок и устаревшей информации в рекламе.
- Настройка: Для использования фида данных необходимо настроить его в интерфейсе Яндекс.Директа и указать, где будет размещен файл (например, на сервере или в облачном хранилище).
Использование фида данных помогает повысить эффективность рекламных кампаний и улучшить пользовательский опыт.
Какие фиды бывают: Товарный и по страницам каталога
В Яндексе очень много типов фидов, но в этой статье мы касаемся Универсального фида. Он подойдет для любых товаров и услуг, кроме отелей, недвижимости, авиабилетов и автомобилей. Для них у Яндекса есть отдельные типы. Подробнее про них вы найдете в справке.
В Яндекс.Директе существуют несколько типов фидов, наиболее распространенные из которых:
- Товарный фид: Содержит информацию о товарах, которые вы продаете. Он включает такие данные, как название, описание, цена, наличие на складе, ссылки на изображения и страницы товаров. Этот фид используется для размещения рекламных объявлений с конкретными товарами.
- Фид по страницам каталога: Содержит информацию о категориях и страницах вашего интернет-магазина. Он помогает рекламировать не только отдельные товары, но и целые категории товаров, улучшая навигацию для пользователей.
Почему важно использовать оба типа фидов:
- Комплексный подход: Использование товарного фида позволяет рекламировать конкретные товары, а фид по страницам каталога помогает продвигать категории. Это создает более полное представление о вашем ассортименте.
- Увеличение охвата: С помощью товарного фида вы можете привлекать пользователей, ищущих конкретные товары, а фид по страницам каталога позволяет привлекать тех, кто интересуется более широкими категориями.
- Актуальность информации: Оба фида позволяют автоматически обновлять данные о товарах и категориях, что снижает риск ошибок и устаревшей информации в рекламе.
- Оптимизация рекламных кампаний: Совместное использование фидов помогает лучше настраивать таргетинг и повышает общую эффективность рекламных кампаний.
Таким образом, комбинирование товарного фида и фида по страницам каталога позволяет максимально эффективно использовать возможности Яндекс.Директа для привлечения клиентов.
Как создавать фиды
Больше информации о создании фидов вы найдете в справке Яндекса. https://yandex.ru/support/direct/ru/feeds/types Но я постараюсь кратко. Для начала нужно собрать файл состоящий из элементов. Это может быть как вручную написанная exel таблица, так и автоматически сгенерированный файл, который обновляется исходя из наличия товаров.
Самые распространенные типы фидов - это универсальный фид и фид в формате YML, который содержит максимальное количество элементов и подходит для Директа.
Универсальный фид
Универсальный фид должен быть в формате CSV. Первая строка содержит названия столбцов, а следующие строки — сами данные. Содержимое столбцов отделяется друг от друга запятой. Данные в фиде должны быть в кодировке UTF-8.Больше про универсальный фид и пример в справке Яндекса. https://yandex.ru/support/direct/ru/feeds/requirements-other-product#universal_1
Основные элементы для универсального фида
ID
Идентификатор предложения. Обязательный элемент. Идентификаторы для каждого товара должны быть уникальны и не должны пересекаться в разных фидах.
ID2
Второй идентификатор предложения. Если вы указываете в фиде ID2 и подключили электронную коммерцию в Яндекс Метрике, используйте в качестве идентификатора предложения в Ecommerce-объекте ID и ID2 через дефис. Например, "id": "VKO-LHR".
URL
URL страницы предложения. Обязательный элемент.
Image
Ссылка на изображение. Рекомендуемый размер изображения — минимум 500 пикселей по одной из сторон. Обязательный элемент для показов в РСЯ.
Title
Название предложения.
Description
Описание предложения.
Price
Цена предложения без валюты. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. Рекомендуемый элемент.
Currency
Код валюты (RUB, USD, UAH, KZT). Обязательный элемент, если есть элемент Price.
Old Price
Старая цена предложения, которая обязательно должна быть выше новой цены (Price).
При составлении такого фида важно прописать все указанные выше возможные элементы фида.
- В элементе Image добавляем от 2х до 5 картинок. Чем больше, тем лучше – Яндекс автоматически ранжирует их и со временем начнет показывать картинку с лучшим CTR.
- В элементе Title не только пишем название, но и стараемся подобрать синонимы для товара. Например: телефон смартфон iPhone Apple 16 Pro Max/
- В элемент Description добавляем все возможные характеристики товара, которые мы знаем о нем.
- Обязательно указываем элемент Old Price, даже если у нас нет такой сущности, то указываем цену выше текущей на 10-15-20%
YML фид
Если вы хотите получить максимум трафика из Яндекс.Директа, и вы не планируете использовать площадку Яндекс.Маркет, я все-равно советую вам завести фид товаров в формате YML.Стандарт YML (Yandex Market Language) разработан Яндексом и основан на стандарте XML. Формат YML предоставляет больше возможностей и преимуществ, чем форматы XLS, CSV.
Больше информации про фиды в справке Яндекса: https://yandex.ru/support/direct/ru/feeds/requirements-yml
Типы описания офера
Есть два типа описания офера — упрощенный и произвольный. Типы описания оферов отличаются только способом передачи названия товара:
- в оферах упрощенного типа название товара передается с помощью одного элемента <name>;
- в оферах произвольного типа название товара передается с помощью трех элементов: <typePrefix>, <vendor> и <model>.
Можно применить комбинированный тип описания, где одновременно используются элементы для упрощенного и произвольного типов. Преимущество: больше элементов для генерации релевантного объявления.
Упрощенный тип Произвольный тип Комбинированный тип
Внутри одного фида могут одновременно присутствовать оферы упрощенного и произвольного типа. Надо добавлять все, что можно и известно нам о нашем товаре.
Пример оффера в произвольном типе описания:
Элементы фида
Обязательные элементы для YML фида, чтобы вы могли показываться в товарной галерее Яндекс.Директа:
- id
- type
- available
- name
- typePrefix
- vendor
- model
- categoryId
- url
- picture
- price
- currencyId
Необязательные элементы, которые обязательно нужно заполнить, если вы хотите много трафика:
- description
- sales_notes
- param
- oldprice
- video - если у вас есть видео на товар, то прям обязательно добавляйте
- manufacturer_warranty
- country_of_origin
Что важно не упустить при создании YML фида
У Яндекса тут вышло пару кейсов на эту тему: https://yandex.ru/adv/solutions/cases/kc-nemeckaya-obuv-povysil-effektivnost-reklamy-uluchshiv-fid
Основная идея
Чтобы получить как можно больше супер целевого трафика с товарных объявлений, которые с сайта подгружают все актуальные данные по вашим каталогам товаров, включая цену — добавляйте все дополнительные параметры, фишки и описания товара, синонимы, характеристики, которые только можете.
Главное — один раз настроить по максимуму формирование товарного фида и категорийного фида совместить поля в CRM по товару с описаниями в фиде, определить что откуда и куда загружать (обычно это делает программист, главное точно поставить тех задание)
Все атрибуты, которые можно добавить в фид данных расписаны также в справке https://yandex.com/support/direct/feeds/requirements-yml.html
Спасибо за внимание, надеюсь для вас это было полезно.
Как отдача по видам ?
Как цели настраиваете?
Как повышаете открытку ?
В интернет-магазинах реклама по фидам, по моему опыту, работает лучше всего.
В качестве целей я настраиваю покупку через Электронную торговлю. В редких случаях, когда заказов не хватает, добавление товара в корзину.
Вроде, на рекламе училась, а эти все аббревиатуры не понимаю вообще 🙈
Стараемся писать максимально понятно)
Фиды, это которые кросс?)))
Извините, я не могла сдержаться, чтобы не скаламбурить
👍