Вы абсолютно правы — в случае с товарами, где существует фиксированная рекомендованная розничная цена (РРЦ) и множество конкурентов, сложно выделиться исключительно за счет самого продукта. Однако это не означает, что УТП (уникальное торговое предложение) невозможно создать))))

Здесь УТП может основываться не только на продукте, но и на сервисе, опыте взаимодействия с клиентами и дополнительных ценностях.
Например: Скорость и удобство доставки — если клиент знает, что получит товар быстрее, он скорее выберет вас.