Плохая конверсионность сайта. А правильно ли вы ее считаете? Ответы узнаете в нашей новой статье
Привет! На связи агентство по контекстной рекламе ЖМИ5.РФ. В рейтинге Рунета мы ТОП-1 по Казани и ТОП-20 в России по Яндекс Директу среди всех компаний по контекстной рекламе.
В данной статье расскажем, какие кампании необходимо учитывать при подсчете конверсии сайта и что делать, если конверсия падает. Также обсудим как правильно анализировать динамику конверсии и почему не стоит брать РСЯ в подсчет данного показателя.
Эффективность рекламной кампании — ключевой показатель, который важен для любого бизнеса. Один из основных инструментов анализа — это показатель конверсии сайта, который отображает, насколько эффективно реклама привлекает целевых пользователей. Однако для корректной оценки результата важно учитывать особенности рекламных каналов.
В этой статье мы разберем, как правильно считать конверсию сайта при использовании рекламных кампаний в Яндекс.Директ, чтобы избегать ошибок и неверных выводов.
Содержание
Что такое показатель конверсии сайта?
Показатель конверсии — это отношение общего количества лидов (заявок, звонков, покупок и т.д.) к числу кликов по рекламе.
Формула: Конверсия (%) = (Лиды / Клики) × 100
Для рекламных кампаний в Яндекс.Директ важно учитывать, что разные типы кампаний могут иметь разные механики работы, а значит, и различное влияние на этот показатель.
Почему важно учитывать только поиск?
Кампании на Поиске с оплатой за клик наиболее точно отражают конверсионность вашего сайта. Причина проста:
- Целевой трафик. На Поиске пользователи сами вводят запросы, связанные с вашим продуктом или услугой. Это горячая аудитория, которая уже готова к взаимодействию.
- Контроль качества трафика. Вы управляете ключевыми словами и текстами объявлений, что помогает привлекать именно тех пользователей, которые с высокой вероятностью совершат целевое действие.
Именно поэтому для анализа конверсии сайта важно в первую очередь смотреть на трафик, полученный с таких кампаний.
Почему нельзя включать кампании на сетях и автостратегиях?
Если в расчет конверсии включать все типы рекламных кампаний (например, показы в сетях или автостратегии), вы рискуете получить некорректные данные.
Сети (РСЯ).
- В сетях рекламные объявления показываются широкой аудитории, которая может быть не так заинтересована в вашем продукте, как пользователи на Поиске.
- Успешность зависит от качества площадок, на которых размещается реклама, и от настроек таргетинга.
- Трафик из РСЯ часто менее конверсионный из-за того, что это преимущественно "холодная" аудитория.
Автостратегии.
- При использовании автостратегий значительная часть управления кампанией передается алгоритмам Яндекс.Директ;
- Автоматика может фокусироваться на достижении заданных целей (например, охвата или определенной стоимости лида), а не на качестве самого трафика;
- Алгоритмы могут показывать рекламу более широкой аудитории, в том числе в РСЯ, что снижает среднюю конверсию.
Как правильно анализировать динамику конверсии?
Чтобы сделать выводы о работе рекламы, необходимо отделять данные:
- Рассчитывайте показатель конверсии только для кампаний на Поиске с оплатой за клик. Это даст объективную картину качества вашего сайта и настроек рекламной кампании;
- Анализируйте данные по другим кампаниям (например, в сетях или автостратегиях) отдельно, учитывая их цели (увеличение охвата, повышение узнаваемости бренда и т.д.).
Что делать, если конверсия падает?
Если клиент или команда заметили снижение конверсии, не спешите сразу вносить изменения в рекламные кампании. Проверьте:
- Доля трафика с поиска. Возможно, в анализ попали кампании с автостратегиями или из РСЯ, что и исказило общий показатель;
- Настройки автостратегий. Если в работе кампании участвуют алгоритмы Яндекс.Директ, изучите, на какие цели они ориентируются и как распределяется бюджет.
Итог
Для корректного анализа рекламных кампаний в Яндекс.Директ необходимо:
- Фокусироваться на данных с кампаний на Поиске.
- Исключать из расчетов конверсии трафик с РСЯ и автостратегий.
- Понимать, что разные типы кампаний имеют разную природу и цели.
Это поможет вам объективно оценивать эффективность рекламы и избегать необоснованных выводов о ее снижении. Уделяйте внимание качеству трафика, и ваши рекламные кампании будут приносить максимальный результат!
Чем еще можем помочь
Если у вас уже настроена контекстная реклама, мы проведем бесплатный аудит и подскажем, как получать больше заявок при текущем бюджете. Если вы еще не запускали рекламу, мы расскажем, сколько это будет стоить и какого результата ожидать. Это тоже бесплатно
Связаться с нами также можете по WhatsApp или Telegram:
+79600601155 / @Zhmi5_direct
Подписывайтесь на наш телеграм канал🧑💻👩💻. В нем рассказываем про наш опыт, бизнес-кейсы и способы повышения эффективности рекламных кампаний, которые мы опробовали на практике.
Если вам нужен продающий сайт вместе с рекламой, мы разработаем дизайн и верстку сайта с цепляющими офферами. Заявку можно оставить здесь.
Хорошая информация особенно для начинающих)
А динамические объявления вы тоже не учитываете?
Отличная статья
Спасибо что делитесь столь полезной информацией!