Айдентика личного бренда
Подбираем айдентику - все то, что отвечает за узнаваемость вашего личного бренда. Что такое айдентика для личного бренда? Да почти тоже самое, что и для бренда организации.
Это весь комплекс визуального сопровождения бренда и включает в себя цветовую палитру, логотип, шрифты, формы, линии, образы и другие элементы. Кстати, часто для личных брендов логотип сменяется монограммой или вензелем. Вот например в Canva за 5 минут вполне себе можно сваять монограммку с вензелями и без.
Айдентика личному бренду необходима для повышения узнаваемости. Когда одного взгляда на ленту достаточно, чтобы выделить в ней Марьиванну, бухгалтера, которому не страшно доверить все финансовые тайны.
Цвет. Просто так с бухты-барахты, потому что нравится этот цвет, выбирать не стоит. Каждый цвет несет в себе психологическую подложку восприятия. Например фиолетовый хорошо гармонирует с эзотерикой, густо-зеленый с денежной сферой, травянисто-зеленый с молодостью и здоровьем. Сочетание голубого и белого - медицина, яркие солнечные краски - конечно детские тематики. Черное - про статус и большие деньги.
Помимо психологии восприятия цвета, необходимо учитывать сочетаемость цветов, оттенков, яркости и цветовой температуры. Для всего этого есть цветовой круг Иттена - отвратительно залипательная штука. Можно найти его онлайн, но смертельным номером будет приобрести бумажную версию. Не пожалеете.
Обычно гармоничным является правило 60-30-10. Это сочетание 3 цветов. где основной цвет занимает не более 60% пространства, 30% - второстепенный дополняющий цвет и только 10% - акцентный. Кстати на круге Иттена можно как раз подобрать 3 хорошо сочетающихся цвета.
Логотип и шрифты подчиняются правилам линий. Более плавные и обтекаемые - про мягкость, доверие, внимание, эмпатию. Прямые и угловатые - структура, жесткость, четкость и цель. Засечки на буквах могут придать авторитарность и историю.
Вся айдентика личного бренда строится на фундаменте бренда, его ядре. Которое собираем как пазл из:
-цели и ценности
-жизненная стратегия
-экспертность и опыт
-уникальность и харизма
-миссия и видение будущего
-факты биографии и репутация
-позиционирование
-круг целевой аудитории
К чему такие сложности, спросите вы? К деньгам милый друг, к деньгам...