Ralph Core: Часть маркетинговой стратегии Ralph Lauren?
Ralph Core — очередное доказательство того, что сегодня тренды определяет не светская хроника, а вирусность контента в социальных сетях. Этот стиль вдохновлен аутфитами медвежонка на культовых свитерах Polo Ralph Lauren, ставшими объектом внимания нового поколения. Но что делает "Ralph Core" таким уникальным, и является ли он частью глобального маркетингового перезапуска бренда для привлечения зумеров?
Истоки Ralph Core
Свитеры с медвежонком Polo Bear Sweaters впервые появились в 1991 году. Сам медвежонок, нарисованный в различных нарядах (от лыжных костюмов до смокингов) стал символом Ralph Lauren.
До недавнего времени эти свитеры считались скорее нишевым продуктом, популярным среди коллекционеров и фанатов бренда. Но все изменилось благодаря TikTok, теперь пользователи публикуют видео, где в точности воссоздают образы легендарного медвежонка.
Часть маркетинговой стратегии Ralph Lauren
Ralph Lauren давно известен своим умением адаптироваться к новым реалиям моды. Возрождение интереса к свитерам Polo Bear может быть частью целенаправленной маркетинговой кампании бренда, ориентированной на зумеров:
- Работа с ностальгией: Молодое поколение любит винтажные элементы в моде. Polo Bear идеально вписывается в эту концепцию, объединяя стиль 90-х с современными трендами.
- Усиление присутствия в TikTok: Ralph Lauren активно использует соцсети, включая TikTok, чтобы говорить на языке зумеров. Этот тренд стал отличным инструментом для привлечения молодой аудитории,
- Доступная роскошь: В то время как люксовые бренды часто воспринимаются как недоступные, свитеры с медвежонком стоят относительно недорого для премиум-сегмента (около $300–400). Это делает их доступным способом прикоснуться к легенде Ralph Lauren.
К слову, в ноябре 2024 года Ralph Lauren повысил прогноз годовых продаж, отметив высокий спрос на свои премиальные кашемировые свитеры и рубашки в период праздников. Генеральный директор Патрис Лувет отметил, что молодые, платежеспособные и менее чувствительные к ценам покупатели поспособствовали этому росту.
Интересно будет посмотреть отчет по итогам четвертого квартала, но уже могу предположить, что мы увидим значительный рост.
Больше про модные тренды со ссылками и примерами стилизаций в нашем telegram.