Нюансы продвижения в Telegram Ads. Работаю с большими брендами, знаю о чём говорю

В статье собрал 3 важных аспекта для запуска эффективной рекламы в Telegram Ads.

Привет, меня зовут Винтер Даниил, я работаю маркетологом и веду телеграм-канал «Резонёр». Публикую заметки о своём опыте, рассказываю о платном трафике и как выстраиваю рабочие процессы. Недавно выступал на вебинаре у eLama и рассказывал про Telegram Ads для B2B на своих кейсах. В статье собрал 3 основные мысли, а если хочется подробнее изучить кейсы, вот ссылка на вебинар.

Target Users

В этом формате проще масштабировать кампании. Реклама показывается в различных каналах, на которые подписан пользователь, и не зависит от того, как часто выбранные каналы публикуют посты. Это даёт возможность быстро увеличивать бюджет и привлекать подписчиков по более низкой цене. Однако есть нюансы.

Вы не можете контролировать, на каких каналах будет показываться ваша реклама, что может привести к её демонстрации в каналах с нецелевой аудиторией, например, на юмористических или политических. Поэтому важно исключать такие тематики, чтобы не тратить бюджет впустую.

Target Channels

Это более точечная настройка. Вы выбираете конкретные каналы и показываете рекламу только в них. Такой формат позволяет точнее нацелиться на нужную аудиторию, но ограничивает масштабирование из-за высокой конкуренции. Также нужно учитывать, что если каналы редко публикуют контент, количество показов вашей рекламы может значительно снизиться.

Для анализа рынка я использую сводную от eLama. Она помогает отслеживать средние показатели по всем рекламным кампаниям в Telegram Ads: среднюю цену подписчика и другие важные метрики в рамках различных тематик. Это сильно упрощает медиапланирование, особенно если вы только заходите на площадку, потому что становится легче сориентироваться и понять, к чему стремиться.

Полезных постов и однотипных призывов в Telegram много, поэтому важно выделяться на фоне остальных. Главное при этом — не забывать основную задачу. То есть нужно не просто создать кликбейтный креатив, а показать пользователю ценность, захватив его внимание.

Чтобы реклама работала эффективно, стоит изучить аудиторию канала и через креатив доносить ключевые посылы, которые ей интересны. Иногда важнее не сам таргетинг, а работа с аудиторией через правильные месседжи в тексте.