Почему 5-секундная графика может стоить дороже минутного кадра с героями? Разбираемся, из чего формируется конечная цена

Всем привет! Я Антон — основатель FLYFILM, видеопродакшн-студии полного цикла. Мы снимаем рекламу, которую вы видите в телевизоре и интернете каждый день. В новой статье разбираемся, сколько стоят видеоролики с использованием графики и какие факторы влияют на цену проекта.

Один из самых популярных вопросов, который мы в FLYFILM слышим от клиентов (особенно новых), звучит так: «Сколько стоит графика?». В такой момент мы слегка впадаем в ступор, потому что однозначного ответа на этот вопрос нет. Потому что графика — отдельный вид современного коммерческого искусства, которая порой оценивается, как работы художников эпохи Ренессанс. В этой статье попробуем разобраться, из чего формируется стоимость графики для вашего ролика.

Графика не бывает простой или сложной. Любая, даже самая примитивная, — это трудоёмко и непросто. Даже для создания, казалось бы, минималистичной графики нужно иметь талант, насмотренность и хороший вкус.

В современном мире существует бесконечное множество стилей в графическом дизайне. Каждый день молодые амбициозные креаторы создают что-то новое путём смешивания уже существующих стилей и направлений.

Допустим, речь идёт о несложном рекламном ролики (эксплейнер) фармацевтической компании. На рынке есть много специалистов, способных отрисовать иллюстрации, которые будут легко восприниматься большинством людей. Именно это и является задачей эксплейнера — объяснить сложные вещи простым языком, соответственно и визуальное повествование тоже должно быть простым. А есть другие компании, с креативным и уникальным позиционированием, которым нужны навороченные 3D-ролики. В таких видео будет упор на необычный и запоминающийся стиль графики.

Часто молодые бренды идут по пути создания чего-то нового и необычного. Это стоит дороже, как минимум по причине того, что такой стиль сначала нужно разработать, а уже потом применить к конкретному бренду и продукту.

Каждый из нас понимает — чем длиннее видеоролик, тем дороже он стоит. Однако здесь всё не так очевидно.

Этот фактор сильно зависит от двух моментов. Если сравнивать минутное видео, в котором нужно показать две сцены с четырьмя персонажами, с другим минутным видео, в котором необходимо отразить шесть сцен и 10 персонажей, то принцип «чем длиннее, тем дороже» тут не работает. Ролики будут стоить совершенно по-разному, даже несмотря на то, что они оба по одной минуте.

Таким образом, хронометраж — это лишь вспомогательный фактор подсчёта стоимости графики. Он работает только в совокупности с другими, о которых мы поговорим далее.

Основная мысль заключается в том, что предметы анимировать проще и быстрее, чем персонажей.

При анимации героев команде нужно создать не просто иллюстрацию персонажа, но и цифровой скелет, который в последствии будут использовать в анимации.

Анимация фигур, зданий, неодушевленных предметов занимает не так много времени и требует меньше сил. Тогда как для анимации персонажа специалистам приходится делать большее количество работы, которая не видна обычному зрителю. Это техническая подготовка материалов для анимации.

Для нас, как профессионалов создания видеороликов, этот фактор является ключевым при оценке объёма работ. Именно динамика существенно влияет на стоимость и сроки создания того или иного графического ролика. Скорость смены кадров в ролике — не единственное из чего складывается динамика.

Под динамикой подразумевается то, насколько вариативны должны быть ракурсы, крупности, освещение (если речь про 3D). Помимо этого, важно, насколько глубоко продумана детализация элементов.

Есть определённые приёмы, которые влияют на стоимость конечного продукта, однако использоваться они могут не во всех роликах. Иногда стилистика и тема видео не предполагают упрощения и оптимизации.

Здесь всё максимально прозрачно. 2D-графика стоит дешевле 3D-графики примерно на 15–20 процентов (при прочих равных по остальным факторам). Это обусловлено тем, что в 2D-графике всего две оси анимации, в то время как в 3D их три. Меньше анимации — ниже стоимость.

Кроме того, для 3D-графики нужны соответствующие модели. Это повышает стоимость. Важно также понимать, что одни стили графики могут существовать только в 3D, а другие исключительно в 2D. То есть невозможно реализовать одну и ту же стилистику и в двухмерном пространстве, и в трёхмерном как на уровне иллюстраций, так и на уровне анимации.

Этот пункт больше про соблюдение этапов работы.

Перед тем как начать проект, агентство всегда разрабатывает тайминг, в котором и FLYFILM, и клиент видит, сколько дней закладывается на тот или иной этап работы. К сожалению, часто бывает, что на начальных этапах агентство получает согласование клиента, двигается дальше, углубляется в реализацию проекта… Как вдруг в процесс включается новый сотрудник, который откатывает весь производственный цикл к самому началу. Такие ситуации невозможно предусмотреть заранее, поэтому, если это случается, агентство пересчитывает стоимость проекта по новой, включив не одну разработку концепции, а уже две. Бывает, когда во время реализации проекта меняются сроки сдачи. Это тоже влечёт за собой дополнительные расходы на усиление команды.

Я перечислил пункты, которые влияют на производственную стоимость проекта. Мы всегда рассказываем клиентам про возможные нюансы и помогаем разобраться в неочевидных моментах.

В агентстве прекрасно понимают, что клиенты не должны на 100 процентов разбираться в деталях видеопроизводства. Это совершенно нормально! Для этого и существуем мы, видеопродакшн-студии. Мы реализуем задачи клиентов, учитывая все потребности, сроки и риски.

Мы в FLYFILM подбираем индивидуальные решения для каждого проекта, оптимизируем процессы и создаём графику любой сложности, которая привлекает внимание и запоминается. Умеем её делать не хуже, чем в «Аватаре» или «Властелине колец». Посмотрите сами — собрали для вас лучшие кейсы с графикой.

Подписывайтесь на Telegram-канал FLYFILM. Внутренние процессы, новости и больше кейсов — всё там.

А, если нужен ролик любой сложности с использованием графики (и не только), пишите в ЛС.