«Съесть или надеть? BADGE превращает пирожки в люкс»

Кейс: BADGE – ювелирный бренд, вдохновлённый национальной идентичностью ⏺

Мы, команда агентства ILAR, с гордостью представляем проект BADGE — уникальный ювелирный бренд, который соединяет традиции Татарстана с современным дизайном.

Этот бренд стал символом сохранения национальной идентичности в новом формате и уже получил признание, завоевав награду «Креатив года» 2024.

Как появилась идея?

Антонина, создательница бренда BADGE, обратилась к нам с идеей создания концепции кастомизации джинсовой одежды. Однако, проведя глубокий анализ рынка и трендов, мы предложили принципиально иной подход.

Так появился BADGE — первый ювелирный бренд Татарстана, который основан на национальных символах. Главным элементом коллекции стал татарский треугольник, вдохновлённый формой одного из самых популярных блюд татарской кухни. Этот символ, переосмысленный в виде современных украшений, стал центральной идеей бренда.

Мы создали коллекцию, включающую серьги, подвески, запонки и золотые значки, которые ассоциируются с родными традициями и несут в себе глубокий культурный смысл.

Почему это работает?

1. Национальная идентификация: Татарский треугольник — это символ, который близок каждому жителю Татарстана. Проведённые нами исследования с участием более 30 респондентов показали, что такие украшения интересны как женщинам, так и мужчинам. Особенно яркий отклик получили украшения у людей, которые покидают Татарстан, но хотят сохранить связь с родными корнями.

2. Попадание в тренды: С 2022 года в России наблюдается рост интереса к локальным брендам и национальной культуре. BADGE идеально вписался в этот тренд, предлагая продукт, который отражает ценности патриотизма и локальной идентичности.

✅ Вклад ILAR в развитие BADGE

Мы в агентстве ILAR разработали для BADGE полный цикл брендинга:

• Анализ рынка, аудитории и конкурентной среды,

• Формирование концепции, которая сочетает национальную идентичность с современным дизайном,

• Разработка фирменного стиля, включая визуальную идентификацию и коммуникационную стратегию,

• Создание сайта и маркетинговых материалов для запуска и продвижения бренда.

Первый этап продвижения бренда был ярким и нестандартным.

Мы организовали PR-акцию на закрытом мероприятии, где представили BADGE редакторам популярных Telegram-каналов. Уже в первый вечер публикации охватили более 150 тысяч пользователей, вызвав волну обсуждений. BADGE мгновенно стал известным благодаря идее золотых татарских треугольников стоимостью 150 тысяч рублей.

Будущее бренда BADGE

Мы продолжаем развивать бренд, и планы на ближайшее будущее включают:

• Расширение коллекции за счёт новых дизайнов, вдохновлённых другими символами татарской культуры, такими как орнаменты, мотивы из архитектуры или традиционных ремёсел.

• Выход на рынки других регионов России, включая создание коллекций, отражающих локальные идентичности Москвы, Санкт-Петербурга и других городов.

Кроме того, мы планируем активно развивать BADGE в сегменте корпоративных подарков.

Наша цель — сделать продукцию бренда статусным подарком, который станет визитной карточкой Татарстана на официальных мероприятиях и деловых встречах.

Но у нас есть и более амбициозная цель: мы хотим, чтобы BADGE стал символом национальной гордости, который носят лидеры региона. Мы мечтаем увидеть украшения BADGE на Раисе Татарстана и других высокопоставленных лицах республики, чтобы подчеркнуть их связь с культурным наследием.

Результаты и достижения

• Награды: Победа в конкурсе «Креатив года», 2024.

• PR-эффект: Более 150 тысяч охватов в первый день продвижения благодаря яркой PR-стратегии.

• Признание: BADGE уже стал обсуждаемым брендом и получил положительные отзывы как от жителей Татарстана, так и от экспертов индустрии.

❕Заключение

Как совладелец агентства ILAR, я, Станислав, горжусь тем, что наш проект превратил культурное наследие Татарстана в современный коммерческий продукт.

BADGE — это не просто украшения, а символ родных традиций, который объединяет людей и подчеркивает их связь с родной культурой.

Тут про бизнес, маркетинг, ИИ и все что мне в голову придет. Совладелец бренд-коммуникационного IT-агентства ilartech.com , спикер, бизнес-консультант. Помогаю увеличить доход через маркетинг стратегии❗

Работал с такими брендами как: Махеев, UNIQLO, ГАЗПРОМ, Технониколь, Гекса, Медиа 1 и другие.

Мой тг канал