Игры и MICE: как Portobello создает взрывной рост бизнесу с помощью эмоций
Привет, VC! Мы — эксперты Portobello, помогающие компаниям строить крепкие отношения с клиентами и партнёрами, повышать узнаваемость бренда и достигать высоких бизнес-результатов. Portobello — это прежде всего стильный и функциональный брендированный мерч, который станет не просто сувениром, а частью незабываемого опыта. Мы также активно используем мерч в игровых механиках на наших клиентских мероприятиях — от захватывающих квестов до увлекательных бизнес-симуляций — чтобы создавать для наших клиентов по-настоящему эффективные и запоминающиеся ивенты.
В этой статье мы обсудим, как Portobello использует игрофикацию и брендированный мерч для создания эмоционально заряженных MICE-мероприятий, приводящих к устойчивому росту бизнеса.
Новый взгляд на деловые мероприятия от лидеров мерч-индустрии
Не секрет, что в современном динамичном мире бизнесу приходится постоянно адаптироваться и искать инновационные подходы к коммуникации с целевой аудиторией. Традиционные методы, такие как классические презентации и доклады, постепенно теряют свою эффективность, не справляясь с задачей удержания внимания и формирования устойчивого интереса. И здесь на первый план выходят интерактивные форматы, способные не только донести информацию, но и вызвать эмоциональный отклик, заложить основу для долгосрочных отношений.
MICE-индустрия, ориентированная на живое взаимодействие и формирование незабываемого опыта, предлагает эффективные решения для этой проблемы. Portobello, будучи лидером в производстве качественного и креативного мерча, видит огромный потенциал в игрофикации деловых мероприятий. Мы убеждены, что игры – это не просто развлечение, а мощный инструмент, способный трансформировать стандартные форматы в яркие, запоминающиеся события. Игры повышают вовлеченность участников, стимулируют активное взаимодействие и, что самое важное, усиливают эмоциональную связь с брендом.
На MICE Excellence Forum 2024 Валерия Подъяблонская, директор по рекламе и PR Portobello, подчеркнула важность эмоций в построении лояльности клиентов. Она детально разобрала кейс с квизом, проведенным весной на Portobello MERCH FORUM 2024.
«Мы в Portobello убеждены, что эффективное взаимодействие с партнерами строится не на простом рассказе о продуктах, а на создании яркого, запоминающегося опыта взаимодействия с брендом»
Более 150 топовых менеджеров компаний-партнеров приняли участие в выездном квизе, который проходил в Сочи на ежегодном выезде. Вооружившись планшетами, они перемещались по заранее определенным точкам в городе, выполняя разнообразные задания и разгадывая загадки, тематически связанные с продукцией Portobello.
Для успешного прохождения квеста участникам необходимо было проявить креативность и навыки командной работы: они снимали видеоролики с мерчем, участвовали в танцевальных челленджах с использованием продукции Portobello, общались со случайными прохожими, рассказывая им о преимуществах и особенностях товаров. Весь генерируемый контент был направлен на взаимодействие с мерчем Portobello, что позволило участникам не только лучше узнать продукцию, но и проявить свои творческие способности.
«Квиз стал одним из самых ярких и запоминающихся событий форума. Четырехдневная деловая программа форума была очень насыщенной, и такой интерактивный формат помог справиться с утомляемостью и способствовал более эффективному усвоению информации»
По итогам проведения квиза лояльность партнеров к бренду Portobello выросла на 25%. Этот кейс наглядно демонстрирует, как вложения в эмоциональный маркетинг приводят к измеримому росту ключевых бизнес-показателей.
Зачем нужны игры на деловых мероприятиях?
Практика показывает: эмоционально вовлеченные клиенты более склонны к повторным покупкам, рекомендациям и позитивному восприятию бренда в целом. Игры являются одним из самых эффективных инструментов для создания такой вовлеченности. Они превращают пассивных слушателей, которые часто просто отбывают время на мероприятии, в активных участников, заинтересованных в процессе.
Яркие положительные эмоции, полученные в процессе игры, создают прочные ассоциации с брендом и его ключевыми посланиями, значительно повышая запоминаемость информации. Например, на бизнес-симуляции, организованной Portobello для банковского сектора, участники, использовавшие брендированные планшеты и блокноты, запомнили на 40% больше информации о новых финансовых продуктах по сравнению с контрольной группой, получившей ту же информацию в формате стандартной лекции. Это подтверждает целесообразность инвестирования в эмоционально насыщенные мероприятия как эффективный инструмент маркетинговых коммуникаций.
Как мерч усиливает эффект от игровых механик?
Мерч от Portobello — это мощный маркетинговый инструмент, способный, при грамотной интеграции в игровую механику, многократно усилить эффект от мероприятия. Брендированные предметы, став частью игрового опыта, превращаются в постоянные напоминания о бренде, ассоциирующиеся с позитивными эмоциями и приятными воспоминаниями.
Представьте себе квест, где участники для получения подсказок сканируют QR-коды, размещенные на брендированных футболках. Или вручение победителям конкурса наградных статуэток с логотипом компании, которые станут символом их достижений. А как насчет тренинга, где участники записывают важные инсайты в стильные брендированные блокноты, используя ручки с логотипом вашей компании? Каждый из этих примеров наглядно показывает, как мерч может органично вплестись в канву мероприятия, усиливая его воздействие и формируя долгосрочную связь с брендом.
Какие игры подойдут для бизнес-мероприятий?
Выбор конкретной игровой механики для бизнес-мероприятия — это важный стратегический шаг, который необходимо продумывать с учетом множества факторов. Цели мероприятия, состав аудитории, формат проведения, общая концепция и бюджет — все это влияет на выбор оптимального решения.
Portobello предлагает широкий спектр игровых механик, каждая из которых обладает своими преимуществами и подходит для решения конкретных задач:
- Квесты — отличный вариант для тимбилдинга, развития коммуникативных навыков и умения работать в команде для достижения общей цели.
- Увлекательные задания и головоломки способствуют сплочению коллектива и развитию лидерских качеств.
- Викторины — эффективный инструмент для проверки знаний, обучения и ненавязчивого повышения лояльности к бренду.
- Интересные вопросы и азарт-соревнования помогают закрепить полученные знания и создать позитивную атмосферу.
- Бизнес-симуляции позволяют участникам окунуться в реальные бизнес-ситуации и отработать навыки принятия решений в безопасной игровой среде. Это ценный опыт, который можно применить в практической работе.
- Ролевые игры развивают креативность, коммуникативные навыки и умение работать в команде, позволяя участникам примерить на себя разные роли и сценарии.
Мы в Portobello уверены, что выбор игровой механики для бизнес-мероприятия – это важный стратегический шаг, но ещё важнее — правильно его использовать. Успех мероприятия напрямую зависит не только от выбора игры, но и от тщательной подготовки, профессиональной организации и адаптации механики под конкретную аудиторию и поставленные задачи.
Portobello: ваш надежный партнер в мире MICE и мерча
Portobello — ваш надежный партнер в создании эффективного мерча для MICE-мероприятий. Мы не просто производим брендированные товары, а подходим к задаче комплексно: разрабатываем дизайн мерча с учетом специфики вашего мероприятия и бизнес-целей, чтобы он органично вписывался в общую концепцию и работал на повышение лояльности клиентов и партнеров. С радостью и вовлеченностью создадим для вас мерч, который сделает ваши MICE-мероприятия еще более яркими, запоминающимися и результативными.
Заключение
В современном бизнес-ландшафте игрофикация и мерч — это не просто модные тенденции, а необходимые инструменты для создания действительно эффективных и запоминающихся MICE-мероприятий.
Portobello — ваш надежный партнер, который поможет вам выйти за рамки стандартных форматов и превратить обычное деловое событие в яркий, эмоциональный и результативный опыт, который укрепит отношения с клиентами и партнерами, повысит узнаваемость бренда и принесет ощутимые бизнес-результаты.
Следите за нашими публикациями — мы будем делиться кейсами, полезными советами и инсайтами из мира MICE и эмоционального маркетинга. А также подписывайтесь на наш Telegram-канал и узнавайте о самой быстрой информации о партнерской программе поддержки, новинках, сроках отгрузки, поступлениях товара на склад, а также интересных новостях из мира индустрии.