Где продвигать бизнес: VC, VK или Дзен?
Везде! и побольше!
Выбор канала продвижения — всегда насущный вопрос для владельцев бизнеса, желающих эффективно расходовать время и бюджет.
Конечно, можно бесплатно продвигаться за счет уникального контента на горячие актуальные темы с правильно выстроенной воронкой. Но за работу нужно платить специалисту, который будет писать такие ценные посты, либо самому писать, а это время.
У каждого канала есть свои плюсы и минусы, это скорее особенности. Учитывая их, при правильном подходе получите эффективное продвижение.
Выбор канала для продвижения — это как выбор обуви: важно, чтобы подходило именно вам.
Давайте разберём, что предлагают три популярных канала.
VC.ru
Преимущества:
▪ аудитория B2B и IT-специалистов — идеальна для сложных продуктов и стартапов
▪ статьи читают и читают вдумчиво (высокое качество контента), активно комментируют
▪ возможность показать экспертность через длинные тексты и кейсы
Сложности:
▪ требуется опыт в написании экспертного контента
▪ высокая конкуренция за внимание аудитории
▪ ограниченная аудитория для массовых товаров
Подходит, если:
вы продаёте сложные или нишевые продукты, ищете клиентов в сфере бизнеса или IT.
Не подходит, если:
вы хотите быстро охватить широкую аудиторию или продвигать массовый продукт.
Канал VC.ru неэффективен для задач, требующих масштабного и быстрого охвата большого числа потенциальных клиентов
- ориентирован на профессионалов, специалистов и бизнес-сообщество, поэтому его охват ограничен сравнительно узким сегментом пользователей
- статьи и публикации в канале требуют времени для прочтения и восприятия
- рассчитан на деловые обсуждения и экспертный контент, а не на массовую рекламу или развлекательные форматы, которые лучше работают для широкой аудитории
Если вы хотите быстро донести информацию до большого числа людей или продвигаете продукт для массового потребления (например, недорогие товары или услуги), то VC.ru не даст нужного эффекта.
Вместо этого стоит выбрать платформы вроде ВКонтакте или Дзена, которые ориентированы на массовую аудиторию.
VC.ru — это как деловая встреча: если не подготовился, аудитория вежливо улыбнётся и забудет о тебе через минуту.
Дзен
Преимущества:
▪ широкий охват: платформа сама подстраивается под интересы аудитории
▪ удобство для новичков: можно начать платное продвижение даже с небольшим бюджетом, имеет понятный интерфейс
▪ хорошо работают лёгкие и развлекательные форматы, видео
Минусы:
▪ ограниченные возможности таргета (этот минус нивелируется платным продвижением канала на других площадках)
▪ сложнее контролировать, кому показываются материалы, сложнее заранее быть уверенным, что ваш материал увидят именно те, кто вам нужен
▪ зависимость от алгоритмов: один день успеха, другой — тишина.
Продвижение в Дзен — это как рыбалка: закинешь удочку, но кто клюнет — загадка.
Подходит, если:
вы хотите привлекать клиентов через истории, лайфстайл и эмоциональные форматы.
Не подходит, если:
нужен точный таргетинг или вы продаёте что-то сложное и требующее детального объяснения, ваш продукт или услуга не является простым и интуитивно понятным выбором для клиента.
- например, IT-решения, профессиональное оборудование, сложные финансовые услуги или научные разработки.
- чтобы клиент понял ценность предложения, ему нужно подробно объяснить, как работает продукт, его преимущества и особенности.
- длительный цикл принятия решения: сложные продукты часто требуют изучения, сравнения и времени для выбора.
В Дзен основное внимание уделяется коротким историям и развлекательному контенту, поэтому сложно передать детальную информацию о продукте.
Для таких случаев лучше подходят каналы, где можно размещать экспертные статьи, видеопрезентации или подробно консультировать аудиторию, как, например, на VC.ru или через прямую коммуникацию в ВКонтакте.
Дзен — это как разговор с незнакомцем в поезде: если захватишь его историю, он захочет узнать продолжение.
ВКонтакте
Преимущества:
▪ огромная аудитория от подростков до бизнесменов
▪ разнообразие форматов: посты, видео, сторис, есть таргет
▪ возможности автоматизации: чат-боты, рассылки
Сложности:
▪ высокая конкуренция за внимание аудитории, и для успешного продвижения требуется оригинальный и качественный контент, требуется придумывать что-то необычное, использовать современные тренды, нестандартные форматы или эмоциональные истории.
Создание такого контента может требовать больших затрат времени, навыков или привлечения специалистов (дизайнеров, копирайтеров)
▪ необходимость постоянного ведения сообщества
▪ конкуренция в популярных нишах
Подходит, если:
вы хотите выстроить лояльное сообщество, вовлекать клиентов через прямую коммуникацию и гибкие форматы.
Для продвижения ВКонтакте важно не просто присутствовать, а регулярно публиковать креативный, запоминающийся и цепляющий контент. Без этого ваш материал рискует остаться незамеченным.
Не подходит, если:
ваши клиенты не используют соцсети активно или нужен исключительно экспертный контент.
Это часто относится к узким профессиональным аудиториям, которые предпочитают другие каналы информации, например, деловые сайты, форумы или специализированные платформы вроде VC.ru.
ВКонтакте — как соседская ярмарка: шумно, людно, но если найти свой уголок, можно собрать толпу покупателей.
Присутствие во всех каналах — это необходимость, это стратегический ход!
ВКонтакте помогает быть ближе к широкой аудитории,
Дзен ловит интересных читателей через истории,
а VC.ru создаёт ваш имидж эксперта.
Выбирая между VC, ВКонтакте и Дзен, вы как турист: идёте на деловую встречу, ярмарку или на рыбалку.
Главное — знать, куда именно вам нужно, иначе и костюм, и удочка окажутся лишними.
Используйте каждый канал по назначению, чтобы охватить максимум и не упустить клиентов там, где вы не представлены!
А если не уверены, где начать — спрашивайте, подскажу, куда лучше вложить усилия. 😊
мой Телеграм канал, в котором уже есть ответы
там же можете задать свой вопрос про СВОЮ ситуацию
Я ВКонтакте.
Про Бизнес | Таргет | Продажи из личного опыта в бизнесе. Чат боты. Автоворонки. Настройка, ведение, обслуживание.
Мои кейсы- окупаемость 230-2931%, 20+ ниш в товарном бизнесе и в сфере услуг.
Подписывайтесь!
Спасибо за подробный разбор.
Спасибо за уделенное время и коментарий! имя мне Ваше знакомо, встречаемся, пересекаемся онлайн)
На самом деле выбор платформы сильно зависит от типа бизнеса и аудитории. Для визуальных ниш отлично заходит ВК, а для экспертного контента — Дзен. Главное — тестировать и не зацикливаться на одной площадке. Кстати, было бы круто увидеть кейсы, где одновременно используют все три платформы.
вы написали "на самом деле...". какое-то несоответствие нашли с написанным мной?
кейсы- здесь вряд ли, я таргетолог ВК, другие каналы советую использовать на стадии разработки стратегии, даю рекомендации, а вот статистикой не всегда владею
А в телеге нельзя?
нужно!) просто здесь именно про эти три канала рассказала, тк и так много информации.
телеграм- не соцсеть, это мессенджер, здесь немного всё иначе.
это как закрытый клуб по интересам. Отличный вариант для тех, кто хочет говорить с людьми прямо, честно и без лишнего шума. Идеально подходит для нишевых продуктов и тех, кто ценит доверие и эксклюзив.
Аудитория Telegram — это те, кто любит получать информацию быстро, чётко- айтишники , предприниматели и маркетологи, молодёжь и студенты , эксперты.
Все, кто устал от перегруженных соцсетей.
Это активные, целеустремлённые люди, которые выбирают информацию по интересам и ценят её качество.