Нужен ли retargeting на IOS в 2025?

С 2020 года все дружно списали со счетов ретаргетинг на IOS из-за ATT, но очень зря. Растет рынок, растет и число разработчиков, принимающих полиси. По данным AppsFlyer, эта цифра еще в начале года показала рост до 80% для гейминга и до 68% для нон-гейминга. И одновременно с этим, спенд на IOS с Q1/23 до Q1/24 вырос на 28%. Для сравнений, AOS за тот же период вырос на 5%. Вопросы?

Что пугает — так это стоимость привлечение и удержания на IOS. Привыкайте, что я смотрю на вещи с перспективы агентства. Как вы объясните рекламодателю, что ставка на IOS должна быть выше, чем на AOS? Ответ— попросите сравнить LTV и ARPU на IOS и Android, вы увидите явную разницу, скорее всего даже иксы. К примеру, в США LTV на IOS в 5 раз выше, чем на Android.

Несмотря на то, какие палки в колеса мобильной атрибуции вставляются со стороны Apple, они все же анонсировали AdAttributionKit (AAK), которая в скором времени может заменить SKAN. Среди кучи анонсов — обещание отслеживать повторное вовлечение для IOS кампаний, правда, как это будет работать на практике мы пока не знаем, так что не торопитесь вписываться в бету.

Короче, если вы плотно работаете с продуктом, или сами представляете приложение — я умоляю, начните уже собирать данные о поведении и интересах своих юзеров, перестаньте хавать то, что дает индустрия. Ответ на тему поста — ретаргетинг нужен, и чем раньше вы начнете получать данные с этих РК, тем быстрее вы получите данные о своей аудитории, пока рынок не перешел на полностью конфиденциальные данные. Формируйте best practice по запускам, сегментируйте свою аудиторию, знайте своих пользователей.