«Цвет года» от Pantone — очередной обман, на который вы опять купитесь

Про цвет года от Pantone не пишет только ленивый. Даже я вот пишу....

Меня зовут Анастасия, я маркетолог с 10-летним опытом, пишу заметки телеграм-канале Госпожа маркетолог. Иногда серьезно, иногда смешно, иногда подгорая. Вот как сейчас.

Каждый декабрь Pantone объявляет: «Цвет года!» И начинается привычное шоу. СМИ захлёбываются восторгами, дизайнеры имитируют вдохновение, блогеры разбирают оттенок по молекулам. Маркетологи нервно поправляют бюджеты: «Придётся что-то придумывать...»

Но давайте честно: кто из вас помнит цвета прошлых лет? Вот, например, «Viva Magenta» – символ энергии, силы и перезагрузки. Слышали? Видели? Может, красили в него стены? Нет? Ну и не надо. А до этого был «Классический синий». Помните? Тоже нет? Потому что это просто синий. Обычный. Как небо, как джинсы, как фломастер из набора для первоклашек. Но в 2020 году он внезапно стал символом надежды. Надежда где-то пропала, синий остался. Pantone каждый год запускает эту карусель, но результат один. Мы шумим неделю, а потом всё забывается. Цвет года обещает революцию, но заканчивается пшиком.

Почему так? Потому что в жизни людей это не работает. Цвет года – это красивая игра для тех, кто живёт в мире презентаций, шоурумов и рекламных кампаний. А в реальном мире у людей три цвета:

Нравится.

Не нравится.

«Нейтральный, чтобы подходило ко всему».

Дома по-прежнему красят в бежевый. Машины покупают чёрные или серебристые. Мебель в Hoff – всё та же: белая, серая, деревянная. Никакого «Viva Magenta».

Pantone обещает нам вдохновение, но для реальной жизни оно никуда не годится. Никто не будет перекрашивать кафе, выпускать коллекцию или делать ремонт только потому, что так велела корпорация цвета.

Что с этим делать? Вот мне кажется, просто помнить: цвет года – это не про нас. Это про Pantone, их PR и желание напомнить о себе. Вы не обязаны вдохновляться и что-то менять. Мир не рухнет, если вы выберете серый. Можно жить спокойно. Этот странный цвет года тоже забудется через неделю.