Гаджет в подарок: топ-5 позиций за 2024 год

Собрали список девайсов, способных вызвать «эффект Шакиры», для использования в подарок бизнес-партнёрам, сотрудникам и просто друзьям. Никаких умных колонок, USB-накопителей и зарядных станций. Вдохновляйтесь!

Выше — историческое видео. В нём колумбийская восходящая звезда Шакира во время гастролей по Японии в 2002 году впервые увидела мобильник со встроенной камерой в корпусе. Этот ролик можно включить в программы курсов для начинающих маркетологов, чтобы красноречиво объяснять, что такое вау-эффект и surprise-маркетинг. Именно эти приёмы до сих пор используют техно-бренды, чтобы представить свои товары покупателям.

Мы в harsika создаём бизнес-подарки уже больше 15 лет, и видим, что девайсы и гаджеты остаются одной из флагманских категорий потенциальных подарков. Но с вау-эффектом здесь всё сложнее: ассортимент стал слишком предсказуем. Мы создали эту статью, чтобы показать, что выбор техно-подарков может быть гораздо шире, чем кажется, если не зацикливаться на новизне. Сначала разберёмся, как вызвать вау-эффект, даже если технология не новая, а затем дадим свой топ гаджетов для подарков в бизнес-среде и за её пределами.

2007 год. Худой мужчина в свитере и джинсах прогуливается по сцене на фоне большого тёмного экрана. «Сегодня мы представляем три революционных продукта», — говорит он залу. — «Первый — широкоформатный iPod с сенсорным экраном. Второй — революционный мобильный телефон. И третий — прорывное устройство для интернет-коммуникаций». Зал затаил дыхание. Человек выдерживает паузу, а затем повторяет простую формулу несколько раз: «iPod, мобильный телефон, интернет-коммуникатор». В зале слышен смех, перерастающий в рёв восторженной толпы. «Мы назвали его iPhone», — продолжает худой мужчина. — Сегодня Apple переизобрела телефон!».

Так Стив Джобс представил первый сенсорный iPhone в 2007 году. Разложите эту речь на кластеры, и вы увидите, как работает воронка surprise-маркетинга в классическом виде.

Идею такого маркетинга предложил и начал развивать Ник Коленда. В своём наборе бизнес-тактик он часто ссылается на эмоции потребителей, как фактор влияющий на продажи, учит вызывать нужный эмоциональный отклик и манипулировать вниманием клиента. Удивление в этом наборе — один из основных двигателей продаж, который особенно часто используется именно в продвижении новых технологий и устройств.

Этим же, например, активно пользуется Илон Маск. В 2018 году SpaceX отправила личный автомобиль Маска — Tesla Roadster — в космос на борту ракеты Falcon Heavy. Рекламный ход одновременно шокировал и вдохновил публику. Видео стало вирусным: оно попало во многие мировые СМИ и породило сотни мемов, популяризируя бренды SpaceX и Tesla.

С момента запуска машины в космос прошло более пяти лет и рекламную акцию Маска стали забывать. Всё потому, что удивление — скоротечная реакция, она проходит полностью, как только мы осознаём, что происходит. По этой же причине продвигать высокотехнологичные товары сложно: приходится постоянно придумывать новую технологическую революцию. Это ежегодно делает та же компания Apple. Поклонникам бренда отлично известна фраза «One more thing…», после которой следует «сюрприз». В этом и есть суть подхода — удивлять понемногу и регулярно.
И этот приём отлично подходит для бизнес-подарков.

Мы — не IT-компания и не занимаемся разработкой новых устройств. Но с тех пор, как на рынке появились флешки, гаджеты остаются одной из самых востребованных категорий среди корпоративных сувениров. А значит, необходимость удивлять (причём, со знаком плюс) переходит к нам по наследству от коллег-пиарщиков. Правда, отличаются цели: пиарщики поддерживают отношения бренда с внешним миром (общественностью, клиентами, амбассадорами), а мы — с внутренним (сотрудниками, бизнес-партнёрами).

Ещё одно отличие — это необходимость в новизне. В бизнес-подарках абсолютная новизна – скорее недостаток, чем преимущество, поскольку вручать не проверенный временем товар рискованно для репутации бренда. Так же рискованно и вручать девайс с давно известным и широкодоступным функционалом: тут никакого сюрприза просто не будет. Так что, мы стараемся всё время мониторить рынок, чтобы отыскать надёжные и интересные образцы новых девайсов и предложить их клиентам после длительной проверки внутри команды.

Мы уже выяснили, что гаджеты — одна из флагманских категорий бизнес-подарков. Но современный ассортимент в кризисе: USB-накопители и пауэрбанки не способны произвести положительный эффект. Мы собрали подборку гаджетов, которые хорошо зарекомендовали себя в 2024 году и имеют все шансы стать хорошей заменой предсказуемым бизнес-девайсам.

1. Портативный принтер. Печатает без чернил в формате А4, работает от аккумулятора, помещается в рюкзак или большой карман, подключается к телефону без проводов. Удобная вещь для тех, кто много работает с бумагами и часто ездит в командировки.

2. Умные очки. Они позволяют слушать музыку, работать с файлами, общаться с коллегами, накладывать AR-эффекты на окружающую действительность и просто смотреть фильмы. Имейте в виду, что на международном рынке есть очки с возможностью записывать аудио и видео, но в России они запрещены к свободному обороту, так как относятся к шпионскому оборудованию. Будьте внимательны при отборе функций.

3. Умный голосовой переводчик. В последние несколько лет российский бизнес осваивает новые рынки в Китае, Индии и странах Африки. Значит, придётся вести переговоры на новых языках. Живой переводчик не может сопровождать вас 24/7, а прибор размером с пульт от телевизора — может. Современные модели умеют переводить речь и разборчиво написанные тексты. Они помогут договориться с таксистом, спросить дорогу у прохожих, прочитать вывеску или документ на иностранном языке.

4. Смарт-альбом/смарт-ежедневник. Это электронный блокнот, в котором можно нарисовать скетч, набросать конспект лекции, прикинуть, как будет выглядеть шаблон web-страницы, а потом сохранить это всё на смартфоне или в избранном облачном сервисе. А ещё девайс хорошо подходит для мозговых штурмов — мы проверили.

5. Giiker Tic-Tac-Toe Bolt — карманный игровой центр. С ним можно играть в крестики-нолики, круговые шахматы или заняться тренировкой памяти. Прибор весит пятнадцать граммов и умещается на ладони взрослого человека. Отличная штука для путешествий. Вот обзор, поглядите!

За двадцать лет технологии сделали гигантский скачок, и в 2024 году создать «эффект Шакиры» гораздо сложнее. Но это не значит, что surprise-marketing утратил актуальность. Мы в harsika agency любим и ценим живые эмоции и стараемся создавать концептуальные подарки, способные передать позицию компании и её отношение к получателям.

В своём имейл-журнале «Голос» мы каждую неделю рассказываем о том, что нового появляется на рынке корпоративных сувениров, какие тренды в дизайне будут работать вдолгую и как поддерживать человеческие отношения с сотрудниками в рамках взаимного уважения и доверия. Подписывайтесь, если вам тоже полезно узнавать об этом больше.