Понюхай, потрогай и попробуй мою рекламу!
В эпоху информационного перенасыщения, где наши глаза и уши ежедневно обрабатывают гигантские объемы данных, все меньше внимания уделяется другим чувствам — осязанию, обонянию и вкусу. Этот феномен не просто любопытное наблюдение: серьезные исследователи, например, авторы книги "Маркетинг 6.0", считают это важным вызовом современному маркетингу.
Но что, если бренды смогут использовать все пять чувств, чтобы привлечь внимание своей аудитории? Представьте, что реклама становится настоящим мультисенсорным опытом, пробуждая не только интерес, но и эмоции через запах, вкус или тактильные ощущения.
Как запах сделать частью бренда
Для какого-нибудь Бургер Кинга это относительно легкая задача. А что делать компании, которая оказывает услуги? Звучит как интересная задача для маркетолога.
Запахи имеют мощное влияние на нашу память и эмоции. Например, для себя я решил, что в 2025 году буду использовать одну и ту же (нифига не дешёвую) туалетную воду в выставочных зонах, чтобы посетители запомнили аромат как часть бренда. Это — не просто креативный жест, а попытка закрепить бренд в эмоциональной памяти аудитории.
Многие компании уже используют подобный подход: отели, например, создают "фирменные ароматы" в своих помещениях, чтобы у гостей возникала ассоциация с комфортом и роскошью. Почему бы не внедрить эту практику в другие сферы?
Тактильность как инструмент запоминания
Визитки в виде покерных фишек стали для меня настоящим открытием. Оказалось, что тактильный контакт с чем-то необычным вызывает сильную эмоциональную реакцию. Каждый раз, когда я отдаю такую визитку, вижу улыбки и слышу эмоциональные комментарии. Это не просто визитка, это мини-опыт, который люди запоминают.
Но я не хочу останавливаться только на этом. Сейчас активно думаю, как еще можно усилить тактильные ощущения. Например, заказать массажеры для головы, которые намекают: "Заказал маркетинг в BrainHub и голова не болит!".
Я не знаю насколько это будет удачный опыт. Но открою вам страшный секрет - маркетологи не знают где деньги лежат, они умеют тестировать гипотезы и правильно ошибаться в попытке найти свою "формулу успеха".
Попробуй лиды на вкус
Еще одна идея, над которой я думаю — это использование вкусовых ощущений. Представьте шоколад ручной работы с надписью "Попробуй наши Лиды на вкус!". Это может стать не только приятным сюрпризом для клиента, но и своеобразной метафорой на тему качества и уникальности услуг или продуктов.
Вкус, как и запах, вызывает у людей яркие ассоциации. Если предложить что-то запоминающееся, это может стать частью истории бренда, которую люди захотят рассказывать своим знакомым.
Почему мультисенсорный маркетинг работает
Пример с шоколадом и массажером показывает, что мультисенсорный маркетинг — это еще и способ сделать коммуникацию бренда веселой и запоминающейся. Такой подход отлично работает для мероприятий, выставок и подарков клиентам. Он позволяет бренду выделиться, показать креативность и вызвать живую эмоциональную реакцию.
Сейчас я смотрю на маркетинг как на пространство для творчества. Каждый элемент — это шанс удивить, вдохновить, оставить след в памяти. И знаете, это действительно работает. Даже такие, казалось бы, простые вещи, как необычные визитки, делают бренд запоминающимся!
Как это можно применить в твоём бизнесе?
Я уверен, что мультисенсорный маркетинг можно адаптировать под любую сферу, и он обязательно добавит глубину твоему бренду. Вот несколько идей, которые могут тебя вдохновить:
- IT-компании: Попробуй добавить тактильность в свои продукты или сувениры. Например, создать фирменные силиконовые чехлы или добавить элемент неожиданности в упаковку, как это делают в премиальных гаджетах. А как вам идея ароматизированных пакетов для гаджетов? Например, запах "технологий будущего" — это что-то с нотами свежести и металла.
- Ресторанный бизнес: Почему бы не создать дегустационные сеты, которые сопровождаются уникальными ароматами? Например, "путешествие по Италии" с запахами свежей пасты и базилика или "вкус Японии" с тонкими нотами васаби и имбиря. А еще можно включить в меню блюда с интерактивными элементами, где клиенты смешивают ингредиенты сами, добавляя тактильный опыт.
- Образование: Используй необычные тактильные аксессуары для привлечения внимания. Например, фирменные блокноты с мягкими обложками, напоминающими замшу, или антистрессовые игрушки с логотипом бренда, которые помогают концентрироваться. Еще один вариант — ароматизированные канцелярские товары, которые создают приятные ассоциации с учебой.
- Сфера недвижимости: Оживи показы квартир или домов с помощью специально подобранных ароматов. Например, запах свежей выпечки или кофе, чтобы клиент сразу почувствовал себя "как дома".
- Бьюти-индустрия: На выставке "Делового Петербурга" я увидел у девушки бомбический чехол на айфон, в который встроен блеск для губ. Чем не мультисенсорный опыт?
- Туризм и отели: Можно внедрить "запах путешествия". Например, Каталог отелей с запахом моря или горной свежести.
Давай креативить вместе
Напиши в комментариях сферу своего бизнеса, и мы вместе подумаем, как добавить ему аромата, вкуса, тактильности и других уникальных сенсорных элементов. Иногда самая неожиданная идея может стать хитом и сделать ваш бренд по-настоящему незабываемым.
Также я веду канал в telegram, который посвящен свежим идеям и стратегиям в маркетинге https://t.me/valpa_marketing
Желаю стремительного развития твоему бизнесу!