6 главных трендов контент-маркетинга в 2025 году

До 2025 года остаются считанные дни, а значит, пора подумать о контент-стратегии на будущий год и познакомиться с актуальными трендами контент-маркетинга, которые обязательно нужно будет применить.

Видеоконтент – по-прежнему фаворит среди других форматов. По данным маркетингового агентства HubSpot, в 2024 году количество зрителей видеоконтента превысило 3,3 миллиарда человек, и в 2025 тенденция сохранится. Особенно популярными останутся короткие ролики, позволяющие быстро и наглядно продемонстрировать пользователям пользу продукта или услуги.

Примеры адаптаций тренда

По дороге на работу, в спортивном зале и во время домашних дел ваши потенциальные клиенты слушают подкасты. Еще в 2023 году формат выбирали 10 миллионов человек, а в конце 2024 аудитория выросла до 18 миллионов, при чем пользователи весьма активны: почти половина обращается к аудиоконтенту несколько раз в неделю. Бренды используют подкасты для прямой рекламы или продвижения через спикеров-экспертов. Кстати, инструмент классно работает для создания лояльного сообщества.

Лидеры мнений помогают увеличить аудиторию, приводя своих подписчиков. Необязательно обращаться к медийным личностям с высокой узнаваемостью. Авторитетные эксперты из узких ниш также способны влиять на узнаваемость и репутацию бренда. А некоторые становятся инфлюенсерами случайно, например, Данила – бортпроводник «Аэрофлтота», набравший популярность благодаря пассажирке, выложившей видео с ним в сеть. Получив известность, мужчина успел поучаствовать во многих креативах, рассчитанных на женскую аудиторию.

Правильный выбор инфлюенсера гарантирует:

• быстрый выход на нужную целевую аудиторию;

• продвижение по приоритетным каналам;

• создание эмоциональной связи с потенциальным клиентом;

• получение обратной связи.

Примеры адаптаций тренда

Тренд уходящего года – UGC (контент от пользователей) уступает место EGC (контенту от сотрудников). Работники знают «внутреннюю кухню», поэтому могут продемонстрировать бренд с другой стороны. Через EGC команда делится опытом, знаниями, успехами и провалами. Формат воспринимается как искренний и честный, а у продукта появляются собственные узнаваемые лица, доверие к которым в разы выше, чем к знаменитостям.

Примеры адаптаций тренда

Интересная форма контента, вовлекающая пользователя в игру. Несложные "бродилки", тетрисы, лотереи и квизы нередко становятся вирусными и выходят за рамки обычной рекламы. В отличие от баннеров или контекстной рекламы, игры еще не надоели пользователям, поэтому вызывают интерес. Тренд актуален для крупных компаний, так как разработка игры с нуля требует большого бюджета и усилий по продвижению. Маленьким брендам подойдут интерактивы на сайтах или в ботах, игровые календари, стикер-квесты.

Примеры адаптаций тренда

Несмотря на то что мы говорим о трендах, у необдуманного следования популярным фишкам есть и минусы: сотни одинаковых публикаций заполняют соцсети, создавая баннерную слепоту. Логично, что в 2025 году в приоритете разработка нишевого контента. Создать нечто уникальное в разы сложнее, чем скопировать у конкурента. Зато можно громко заявить о себе.

Так, будут актуальны:

• оригинальная подача: нетривиальный слог, внедрение личного опыта и качественного юмора;

• адаптация иностранных материалов, еще не представленных в российских поисковиках;

• проработка эксклюзивных рубрик.

Искусственный интеллект уже научился генерировать тексты, картинки и даже видео. С помощью AI-технологий маркетологи даже могут спрогнозировать поведение пользователей и сегментировать целевую аудиторию. Чат-боты с успехом разгружают техническую поддержку и улучшают качество сервиса. Нейросети подходят для SEO-оптимизации, аналитики рекламных кампаний и других задач. Этот тренд останется с нами и в следующем году и, скорее всего, принесет много новых интересных возможностей.

Так, «Авито» разработали автоматизированное описание товара по фото и добавление тегов для поисковой оптимизации. В проекте «Аэрофлот» ИИ анализирует треки спроса на авиабилеты и составляет расписание рейсов для достижения максимальной прибыли. Специалисты «Норникель» с помощью AI сократили простой буровой техники на 50%.

Примеры адаптаций тренда

И главным трендом контент-маркетинга 2025 года станет экологичность. Потребители более лояльны к компаниям, уделяющим внимание вопросам экологии. Тенденция уже влияет и на контент. Кадры в соцсетях выглядят натуральнее, а пользователи перестают ретушировать кадры до идеального состояния. В будущем году назойливая реклама и визуальный шум в дизайне также уступят место лаконичности.

#тексты #тренды #актуальное #нейросети #контент #маркетинг #тенденции #2025