Увеличьте продажи ЖК с помощью ярких и информативных буклетов

Как рекламный буклет помогает в продажах?

Кейс будет полезен маркетологам, коммерческим директорам, собственникам и другим специалистам от застройщиков и сферы недвижимости.

С помощью грамотно оформленного продающего буклета вы сможете:

Расскажем о нашем кейсе по разработке рекламного буклета для застройщика.

Буклет — рабочий инструмент продажника и рекламный материал, который раздают потенциальным покупателям жилья.

Перед созданием буклета мы брифуем заказчика, уточняем все его пожелания и собираем всю необходимую информацию. Далее прорабатываем содержание, разрабатываем структуру, формируем дизайн-концепцию и печатаем сам буклет.

С НЕО Заказчик решил отойти от канонов. Вспомним: целевая аудитория ЖК — это жители окрестных микрорайонов, им не надо раскрывать преимущества расположения и видов на лес, пруд и промзону.

Важнее было показать планировки квартир, дать понятие о виде, который откроется из окон и с балконов.

Буклет мы сделали в альбомном формате. Лихие безбашенные персонажи рекламной кампании встречают читателя прямо на обложке.

Для создания рекламного буклета необходимо проработать структуру. Заказчик поставил задачу так: максимально показать планировки, не задерживаясь на мелочах типа материалов стен и многопрофильных окнах. Обязательно осветить МОПы и двор. И всё это разместить на 12 разворотах!

Вот как мы распределили развороты:

Задача была сложной, но нам помогли персонажи рекламной кампании.

Так как создание буклета было в рамках большой креативной рекламной кампании, дизайн-концепцию мы согласовали еще до начала работы над буклетом.

Мы придумали сумасшедших персонажей, как будто пришедших из рейв-вечеринок 1990х. И сам фирменный стиль выполнили в кричащих, кислотных цветах.

Как ни странно, нашей ЦА такой стиль, что называется «зашёл», а некоторые герои РК — голубь на роликах и кот с неописуемым взглядом — завирусились в соцсетях.

После утверждения структуры, содержания и дизайн-концепции с заказчиком, приступаем к следующему этапу - вёрстке.

На этом этапе мы наилучшим образом компонуем текстовое и графическое содержание. Выделяем визуально наиболее важную информацию.

После того, как мы сверстали макет буклета, необходимо его напечатать. Выбор вида печати зависит от планируемого тиража. Тип бумаги и ее плотность напрямую влияют на способ фальцовки, поэтому выбору материала необходимо уделить серьезное внимание.

Голубь на роликах представляет локацию. Этот персонаж идеален для иллюстрации таймингов досягаемости разных важных мест.

Местным не надо много рассказывать об инфраструктуре, поэтому карта получилась довольно лаконичной.

Разворот с УТП жилого комплекса

Для «НЕО» дизайнер отрисовала уникальную инфографику в фирменном стиле жилого комплекса. Яркие пиктограммы легко воспринимаются потенциальным покупателем.

Проиллюстрированы УТП ночным рендером ЖК — даже без архитектурной подсветки он смотрится в темноте впечатляюще. Основываясь на УТП наш копирайтер написала тексты для рекламного буклета.

Развороты с планировками квартир жилого комплекса

У этого разворота две задачи. Первая — показать планировку квартир. Здесь соблюдается принцип «одна квартира — один цвет», так гораздо проще разобраться в «границах» владений.

Вторая — показать расположение относительно сторон света, чтобы потенциальные покупатели могли оценить вид из окон и инсоляцию — как говорится, «некоторые любят погорячее».

Правильно читать планировки помогает легенда в правом нижнем углу, а ориентироваться в ЖК и по сторонам света — пиктограммы в верхних углах.

Остальные развороты буклета жилого комплекса

Представлять двор мы предоставили коту, который своим НЕОписуемым взглядом как бы высвечивает детскую площадку с малыми архитектурными формами и игровым комплексом.

ЭСКРОУ представляет сумасшедший всадник на НЕОзавре. Про деньги — это скучно, а с ним становится весело.

Несмотря на использование странных персонажей и фирменного стиля в кислотных оттенках, буклет получился довольно-таки спокойным и удивительно деловым.

Персонажи не мешают целостности восприятия серьёзных вещей про жильё — одну из базовых потребностей человека.

Всего 12 разворотов и две обложки. А получилась чуть ли не книга, рассказывающая о новом жилом комплексе «НЕО» в городе Ижевске.

Хотите сделать продающий рекламный буклет, который поможет вам и вашему отделу продаж продвигать продукт?)

Смело отправляйте нам заявку на почту an2design@yandex.ru или нашем сайте и мы с радостью возьмемся за ваш проект :)