Grok vs ChatGPT vs Claude
Генерация видео от Google
Шуруповёрт из Cyberpunk 2077
Роботы Figure на кухне
Nothing Phone 3a

Тренды креативного маркетинга 2024 года

Прорывные стратегии 2024 года2024 год стал временем вызовов и возможностей для маркетологов. Несмотря на экономические трудности, бренды демонстрировали способность адаптироваться, внедрять инновации и создавать запоминающиеся кампании. Эти кампании гармонично сочетали креативность, социально значимые инициативы и эффективное использование современных платформ. В S1 Production эксперты проанализировали самые яркие стратегии, определившие успех маркетинга в этом году.

Необычные партнерства Liquid Death

Бренд Liquid Death разрушил традиционные маркетинговые подходы, сосредоточив внимание на нестандартных партнерствах. Среди его креативных кампаний — линия грима в стиле corpse paint с E.l.f. Cosmetics, мороженое с шоколадным соусом с Van Leeuwen и охладитель в форме гроба Yeti.

Тренды креативного маркетинга 2024 года

К примеру, коллаборация с E.l.f. Cosmetics принесла более 250 миллионов просмотров в социальных сетях, мороженое Van Leeuwen раскупили за семь часов на Amazon, а охладитель Yeti был продан на аукционе за $68,000. Благодаря своей непредсказуемости Liquid Death продолжает удерживать лидирующие позиции в насыщенном рынке.

Chili’s: ностальгия как стратегия

Chili’s умело использовал ностальгию в своей кампании Big Smasher BurgerTime. Она была вдохновлена аркадной игрой 1980-х годов BurgerTime и продвигала новое блюдо из меню Chili’s, акцентируя внимание на его ценности.

Игроки провели более 8,000 часов за игрой всего за 20 дней. Эта кампания объединила ретро-эстетику с современной культурной актуальностью, демонстрируя, как ностальгия помогает установить эмоциональную связь с аудиторией и подчеркнуть конкурентные преимущества.

Тренды креативного маркетинга 2024 года

Культурная значимость Calvin Klein

Calvin Klein показал силу сотрудничества со знаменитостями в кампании весны 2024 года с участием Джереми Аллена Уайта. Рекламный ролик, снятый в Нью-Йорке, сопровождался культовой песней Лесли Гор You Don’t Own Me.

Кампания быстро стала вирусной, собрав $74 миллиона медиа-импрессий, из которых $12 миллионов пришлось на первые 48 часов. Calvin Klein воспользовался растущей популярностью Уайта, чтобы привлечь новую аудиторию. Это наглядно демонстрирует, как правильный выбор амбассадора может принести как культурный, так и коммерческий успех.

Тренды креативного маркетинга 2024 года

E.l.f. Cosmetics: маркетинг с целью

E.l.f. Cosmetics запомнился смелыми социально значимыми кампаниями. В мае инициатива So Many Dicks привлекла внимание к проблеме отсутствия разнообразия в советах директоров компаний, размещая провокационные визуалы в Финансовом районе Нью-Йорка.

В октябре кампания Dupe That! призывала бренды следовать примеру E.l.f. и привносить позитивные изменения в общество. Эти инициативы получили 99% позитивного отклика от аудитории, доказывая, что подлинность и социальная ответственность важны для успеха в конкурентной индустрии красоты.

Тренды креативного маркетинга 2024 года

Музыкальное возрождение Gap

Музыка и движение стали ключом к успеху Gap в 2024 году. В сотрудничестве с Тройем Сиваном бренд создал танцевальную кампанию под трек Thundercat Funny Thing для своей осенней коллекции.

Кампания вдохновила пользователей TikTok повторять танцевальную рутину, что привело к средней вовлеченности в 8,72%. Объединив музыку, движение и социальные медиа, Gap сумел вновь завоевать популярность, особенно среди поколения Z.

Тренды креативного маркетинга 2024 года

Идея Lay’s на празднике Граундхог-Дэй

Lay’s использовал менее популярный праздник — День сурка, чтобы выделиться с кампанией Groundhog Lay’s. Вместо дорогостоящей рекламы на Супербоуле бренд показал восемь коротких роликов, которые транслировались 75 раз за один день.

В главной роли снялся актер Стивен Тоболовски, известный по фильму День сурка. Кампания, высмеивающая бесконечные очереди в магазине, получила 1,4 миллиарда медиа-импрессий. Lay’s доказал, что творческий подход к традиционному ТВ может быть эффективным и рентабельным.

Тренды креативного маркетинга 2024 года

Heineken: кампания за "отключение"

Heineken запустил кампанию Boring Mode, побуждая людей отключаться от смартфонов во время общения. Приложение превращало телефон в "скучный" девайс, минимизируя отвлекающие факторы.

В рамках этой инициативы Heineken представил ограниченную серию телефонов в стиле начала 2000-х на Миланской неделе дизайна. Эти устройства привлекли 70,000 заявок при наличии всего 5,000 единиц. Кампания нашла отклик у аудитории, стремящейся к более подлинным переживаниям в цифровом мире.

Тренды креативного маркетинга 2024 года

Вывод: уроки лучших

Лучшие кампании 2024 года показали, что креативность, культурная актуальность и подлинность играют ключевую роль в успехе. Бренды, такие как Liquid Death и E.l.f. Cosmetics, продемонстрировали смелый подход, а Chili’s и Heineken использовали ностальгию и социальную миссию для привлечения аудитории.

По мере того как маркетинговая среда продолжает меняться, эти кампании напоминают: баланс между креативностью и значимым месседжем приносит мощные результаты. Изучая эти примеры, бренды могут оставаться на шаг впереди в динамичном мире маркетинга.

Начать дискуссию
[]