Электро самолёт
Философия Стива Джобса
iPhone 16e
Nothing Phone 3a
Оживление фото LumaAI
Велосипед Mercedes
Робота научили делать сальто
Grok vs ChatGPT vs Claude
Генерация видео от Google

Где мы теряем читателей: дыры в тексте, в которые они уходят

Где мы теряем читателей: дыры в тексте, в которые они уходят

Точки выхода из вашего текста

Давайте поговорим о том, почему ваши идеальные тексты читают также охотно, как инструкцию к стиральной машинке, написанную на китайском языке. Спойлер: дело не в читателях, а в вас 😈

СУРОВАЯ ПРАВДА:

У читателя в голове постоянно крутится один вопрос: "Зачем я это читаю?"

И если вы не даете на него ответ каждые 3-4 предложения – привет, точка выхода!

🚩МЕСТА, ГДЕ ВЫ ТЕРЯЕТЕ ЧИТАТЕЛЯ:

1. "Портал в скуку" (первый абзац)

Было:"В современном мире диджитал-маркетинга важно понимать принципы эффективной коммуникации..."

*читатель уже заснул*

Надо:"Вчера я потерял клиента на $10.000 из-за одного дурацкого предложения в тексте. Вот что это было..."

*читатель прилип к экрану*

2. "Стена текста" (длинные абзацы)

- Если ваш абзац выглядит как "Война и мир" в миниатюре – поздравляю, читатель уже ушел смотреть котиков в TikTok

- Спасение: дробите текст безжалостно. Как будто вам платят за каждый абзац!

3. "Болото умных слов"

Было:"Имплементация таргетированной коммуникационной стратегии..."

*читатель вызвал экзорциста*

Надо:"Давайте расскажем людям о вашем продукте так, чтобы они захотели купить"

*читатель обнимает текст*

4. "Черная дыра пустых обещаний"

"Сейчас я расскажу вам что-то потрясающее..."

*три абзаца воды*

*читатель ушел искать что-то действительно потрясающее*

КАК УДЕРЖАТЬ ЧИТАТЕЛЯ:

1. "Крючки интереса" каждые 2-3 предложения:

-"И вот что случилось потом..."

-"Но это еще не самое интересное..."

-"А теперь держитесь крепче..."

2. "Эмоциональные качели":

- Сначала напугайте:"Вы теряете 70% читателей здесь..."

- Потом успокойте:"Но есть простой способ это исправить..."

- Снова встряхните:"И это работает только в 20% случаев!"

3. "Дорожка из хлебных крошек":

Каждый абзац должен намекать на что-то интересное в следующем. Как в хорошем сериале – невозможно остановиться!

СПАСАТЕЛЬНЫЕ КРУГИ:

1. "Техника заложника":

Не отдавайте все козыри сразу. Намекните на главный инсайт, но раскройте его ближе к концу.

2. "Метод сериала Netflix":

- Каждый абзац заканчивается на самом интересном месте- Следующий начинается еще интереснее- В конце – бум! – главный инсайт

3. "Разговор в баре":

Пишите так, будто рассказываете историю другу после второго бокала – живо, с юмором, без занудства!

ГДЕ ВЫ МОЖЕТЕ ОБЛАЖАТЬСЯ ЧАЩЕ ВСЕГО:

1. "Синдром отличника":

Пытаетесь впихнуть всю свою экспертность в первый абзац. Спойлер: никому это не нужно!

2. "Занудный профессор":

Думаете, что серьезный текст должен быть скучным. Нет! Даже инструкция по сборке кровати может быть увлекательной!

3. "Писатель-садист":

Заставляете читателя продираться через термины, длинные предложения и сложные конструкции. За что вы так с ними?!

ПРИЗНАКИ ТОГО, ЧТО ВАШ ТЕКСТ НЕ СОЛЬЮТ:

- Его можно читать с любого места

- Каждый абзац содержит что-то ценное

- Текст вызывает эмоции (кроме желания уснуть)

- После прочтения хочется что-то сделать

Дочитали мой текст до конца? Сколько приемов я в нем использовал, чтобы вы не бросили читать в середине?

А ещё я предлагаю вам наш календарь обучающих мероприятий для PR-специалистов на ближайшие несколько месяцев:

29-31 января 2025 года Пиаршкола"Нейросети для PR-специалистов. Инструменты и пошаговая инструкция" Трехдневный семинар-тренинг для PR-специалистов по работе с нейросетями. Лекции и практика от ведущих экспертов, применяющих нейросети в PR-работе.

12-14 февраля 2025 года - пиаршкола "PR в B2B". Мой трехдневный тренинг для пиарщиков В2В-компаний.

18-20 февраля 2025 года - наша ежегодная конференция "SOCIAL MEDIA FEST-2025. Digital PR и продвижение в социальных сетях". Два потока докладов - соцсети для бизнеса и соцсети для госструктур. Более 30 спикеров.

19-21 марта 2025 года - мой трехдневный тренинг PR в социальных сетях для муниципальных структур.

Выбирайте интересные вам мероприятия, переходите, посмотрите программу и присоединяйтесь! При раннем бронировании цена на билет намного приятнее.

11
Начать дискуссию
[]