SMM-тренды на 2025 год

Время на чтение: 20 минут

Привет, это SMM-агентство «Лайка». Пока все в огне в перерывах между написанием стратегий на 2025 год и подготовкой постов на новогодние каникулы ищут горошек для тазика оливьешки, мы решили в этот новогодний забег ещё и подготовить прогноз по SMM-трендам на 2025 год.

Просто мы собаку на этих трендах съели (хи-хи, сори, внутриагентский мем, мы же лайки всё-таки) — ежедневно отслеживаем тренды, ежемесячно проводим планёрки с обзором контента и организовываем креативные штурмы внутри команды.

Инсайты будут, банальные тренды тоже будут (ну не сможем же мы проигнорировать популярность нейросетей и потребность подпиЩиков в русском вайбе), примеры с наших и не наших проектов будут. А ещё — подкрепим прогноз статистикой и реальным практическим опытом агентства.

Мы SMM-агентство, специализирующееся на продвижении застройщиков (более 300 ЖК по РФ) и ТРЦ (более 15 компаний). Команда более 40 человек, 12 лет работы и большая экспертиза в лидогенерации, аналитике и креативном контент-маркетинге. Занимаем 1 место в рейтинге Рунета в SMM-продвижении недвижимости и таргетированной рекламе в 2023 году. И даже создали собственный социальный проект Surdoclass.

А ещё мы классные и с нами интересно сотрудничать, давайте дружить!

Теперь можно к трендам :)

У SMM-щиков и так жизнь несладкая из-за нововведений в рекламном законодательстве, так ещё и с 2020 увеличивается количество авторов и конкуренция за внимание.

Поэтому смешиваем приятное с полезным: смотрим мемы, ищем тренды, используем в своих проектах, повышаем ценность каналов своих клиентов.

Делать контент в стол — грустно. И неэффективно. Вместо этого можно делать контент для активной аудитории, которая охотно оставляет комментарии и другие реакции и участвует в активностях бренда в соцсетях. Поэтому создаём возможности для самовыражения и общения аудитории, строим SMM-стратегию через развитие комьюнити.

Эти форматы контента помогут подружить бренд с аудиторией:

Как понять, что всё идёт по плану? Отслеживаем не просто рост ER, а глубину вовлечённости каждого активного подписчика и его готовность идти на сложную коммуникацию с брендом, принимать активное участие в контенте, искренне оставлять реакции, иметь большую собственную мотивацию участвовать в коммуникации с брендом, ощущать себя важной частью некой общности, где мнение каждого активного подписчика интересно и учитывается.

Такая стратегия классно подойдёт для брендов с тяжёлым контентом и базовой низкой мотивацией следовать за соцсетями бренда (автосалоны, недвижимость, ТРЦ, заводы и ещё сотня ниш). Мы как раз работаем с первыми тремя, поэтому активно внедряем инструменты построения комьюнити в общую SMM-стратегию.

Ох уже это клиповое мышление. Согласитесь, все мы стали СДВГ-шниками, которые не могут долго фокусироваться на одном контенте и включают длинные видео на х1,5. Но дело не только в клиповом мышлении, но и в количестве контента (его стало очень-очень-очень много). Раз контента становится больше, то и времени на его восприятие меньше.

Поэтому в 2025 основным двигателем будет короткие, яркие и запоминающиеся форматы. Это не только про вертикальные ролики, но и короткие тексты с содержательными заголовками и визуалы с понятной инфографикой.

Мы тестируем короткие подводки к постам вместо длинных на своих проектах и замечаем, что коротыши дают больший результат по реакциям и дочитываниям.

Бумеры, миллениалы, зумеры, альфа — вы точно знаете значение этих кодовых слов. Если даже нет, то про зумеров и альф мы точно расскажем, потому что они будут влиять на контент брендов с 2025 года.

А на коне будут те бренды и команды, которые примут реальность, где поколение зумеров уже достаточно повзрослело, чтобы становиться основной массой ЦА. А поколение альфа уже через несколько лет достигнут совершеннолетнего возраста. И для этих сегментов аудитории нужно делать особый контент.

Что делать брендам с этой информацией? Увидеть молодые поколения, понять их взгляд на мир, интересы и особенности, начать внедрять их тренды в свой контент.

Например, как сделали ТРЦ «Модный Квартал» крупные бренды «Авиасейлс» и «Т-Банк», которые адаптировали Тренд «Ой, спасибки» с мышью под свой продукт.

Скажем честно, смыслы мы не сразу признали. Раньше казалось, что это что-то на инфоцыганском. Но потом мы начали активно использовать их на проектах наших клиентов и заметили, что их также используют крупные бренды.

И вот, к какому выводу пришли: использование смыслов помогает сделать стратегию и контент-план для соцсетей более гибким, добавлять действительно интересный контент для аудитории на прогревающих этапах воронки.

Смыслы в контенте помогают сформировать более тесную эмоциональную связь с подписчиками, добавить дополнительную мотивацию быть подписанными и следить за аккаунтом бренда.

Дима, оплати ей корзину на WB! — тот самый громкий кейс, который показал, как сливается офлайн и онлайн. Тренд начался как коммуникация для наружной рекламы, и почти сразу его начали использовать как формат креативного поста.

Усиление омниканальности, спецпроекты с миксом офлайн- и онлайн-активностей и даже специальные инструменты у рекламных площадок:

VK Ads запустил новый инструмент — РК с отслеживанием офлайн-конверсий.

Всё это про то, что присутствовать только в онлайне или офлайне — недостаточно. И дорого. Поэтому в 2025 тренд на стирание границ между двумя мирами будет только увеличиваться.

Аудитория устала от красивых блогерских картинок, идеальной жизни и успешного успеха. И мы все тоже. Тяжело выносить эту иллюзорную картинку, когда вокруг все успешные и счастливые, а ты нет. Иллюзия начала рассеиваться, а на её место пришёл комфортный и заботливый контент, потому что он поддерживает и вдохновляет.

Какой контент делать в рамках этого тренда:

Особенно тренд подойдет аудитории Z-поколения и миллениалов, которые сейчас вспоминают детство и юность.

Увидели показательную статистику: по данным исследования «Яндекс Маркет» при выборе между российскими и иностранными товарами, 97% респондентов отдают предпочтение отечественным*.

Погрузились ещё и в другие источники и оказалось, что у российских потребителей есть тенденция выбирать локальные бренды, поддерживать отечественного производителя и позитивно реагировать на контент с пометкой «наше, русское».

А мы это можем использовать в контенте:

Кстати, учитывайте, что аудитория даже может негативно реагировать на то, что вы НЕ освещаете государственные инфоповоды и праздники в своём контенте.

* Источник: https://e-pepper.ru/news/rossiyane-vybirayut-svoe-spros-na-otechestvennye-tovary-rastet.html

Если вы искали способ пробиться сквозь баннерную слепоту и запомниться, тогда вам нужно регулярно «трендсёрчить», «ньюсджекить» и адаптировать инфоповоды под смыслы вашего бренда. Это не просто модное веяние, а рабочий инструмент для получения дополнительные виральных охватов на волне хайпа и интереса к теме.

Мы активно используем ньюсджекинг на наших проектах и видим положительное отличие в охвате и реакциях на постах, созданных на основе инфоповодов и трендов.

Что важно при использовании этого тренда:

В офлайне все вкладываются в недвижку, а в онлайне — в Телеграм :) Все, кто хотел вложиться в своё будущее, уже развивает присутствие в Телеграм. Хотя бы в формате дополнительной площадки с кросспостингом контента.

А в 2025 и вовсе всё больше каналов брендов будут превращаться в отдельную площадку с уникальной коммуникационной и контентной стратегией.

Для этого у соцсети есть практически всё:

Если вы ещё не воспринимаете площадку серьёзно, то пора это сделать в новом году.

Ещё одно место для бесконечного скроллинга — маркетплейсы!

По статистике в 2024 году 84% россиян покупают товары на маркетплейсах, из них 80% совершают покупки чаще 2-3 раз в месяц.

Очень интересный инсайд, что маркетплейсы используют не только для совершения покупок, но и чтобы зачилить. Просмотр рекомендаций, добавление товаров в избранное, прочтение отзывов — это своеобразный способ провести время и расслабить мозг.

Всё это буквально кричит о том, что на площадку ежемесячно заходит огромное количество потенциальных клиентов. И вы можете показать им ваш продукт.

Для этого не обязательно заходить на площадку как селлер (хотя Lada сделали и это, запустив продажу своих автомобилей на Мегамаркете). Можно начать контекстной рекламы, выбрав соответствующий плейсмент.

Для кого-то это просто площадка с красивыми картинками, а для самых шустрых авторов и брендов на российском рынке — это новый источник бесплатных охватов.

Аудитория использует эту платформу для планирования покупок и поиска вдохновения. А вы можете стать источником этого вдохновения и привлечь внимание к своему продукту.

Раньше секретным приёмом для получения большого количества положительных реакций и виральных просмотров были котики. Потому что кто не любит котиков?

Теперь рядом с ними на пьедестале бесконечной любви аудитории расположились старики и дети. Бьюти-бренды всё чаще используют зрелых моделей в рекламных роликах, а застройщики и автодилеры — детей.

Подкасты — пока недооценённый формат, но точно тренд наступающего 2025 года. Подкасты будут становиться всё популярнее, потому что подписчики могут легко воспринимать аудиоматериал, занимаясь своими обычными делами или находясь в дороге.

А ещё подкаст сам по себе более человечный и живой формат контента, который может сформировать эмоциональную связь между брендом в лицо спикера и слушателем.

Что можно транслировать в подкастах:

Человечный контент — это про искренность и реальные истории, сотрудников, искренние признания в ошибках и победах, ответы на комментарии без скриптов и даже неожиданный лайв-контент без подготовки.

В 2025 году бренды всё больше будут отходить от идеального, «глянцевого» образа и переходить к простым, честным и понятным. А всё потому что аудитория хочет видеть в брендах отражение самих себя: с их радостями, трудностями, ошибками и победами.

Люди лучше покупают у тех, кому они симпатизируют. А именно у живых, настоящих людей. Поэтому в контенте важно транслировать человечность, показывать сотрудников и других клиентов бренда, делиться реальными историями и опытом, прямо и открыто обсуждать проблемы и вызовы.

В 2024 выстрелили коллаборации с маленькими талантами. Помните, как крупные бренды покупали дизайн логотипов у 12-летних дизайнеров? Конечно, смысл такого сотрудничества не в том, чтобы действительно получить новый логотип, а в создании тёплого инфоповода и раскрытии ценностей бренда.

Похожий эффект можно получить, сотрудничая с региональными авторами и локальными блогерами. Главное — подбирайте инфлюенсеров, которые органично смотрятся в концепции бренда.

Смотрели мы на ASMR-контент, атмосферные, эмоциональные и эстетичные ролики, природный контент и думали, под каким знаменем это всё объединить. Придумали и назвали такие форматы сенсорным контентом, который вызывает эмоции и направлен на повышение привлекательности и узнаваемости продвигаемого продукта с помощью стимуляции органов чувств (в SMM это — зрительная и слуховая стимуляция).

Сенсорный контент это ещё одна лазейка, чтобы достучаться до аудитории, расслабить её, создать правильные ассоциации и вдохновить на покупку.

Да, мы тоже включили в статью нейросети! Раскрывать тему важности использования нейросетей не будем. Просто напомним, что их можно и нужно использовать в 2025 году не только для генерации картиночек, но и для автоматизации рутинных задач и аналитики:

• генерация контента (идеи, тексты, сценарии, музыка)

• персонализация контента

• улучшение фото, видео и звукового контента

• интеграция в аналитику

• сбор данных

• настройка таргетинга рекламы и оптимизация рекламных кампаний

• коммуникации с клиентами с помощью умных чат-ботов

Инфобиз и классический SMM до этого существовали хоть и в одной галактике, но на разных планетах. Хотя бы потому что инструменты и стратегии продвижения планеты инфобиза не всегда применимы в классическом SMM.

Но бренды в условиях дикой конкуренции начали чаще адаптировать инструменты инфобиза и внедрять фишки в свои стратегии, чтобы прогревать аудиторию к покупке ещё более эффективно.

Какие инструменты всё чаще будут использоваться в 2025 году:

Зафиналим тем, с чего начали: тренды нужны любому бренду в соцсетях, потому что они помогают пробить баннерную слепоту, сделать контент актуальным и интересным. Поэтому использовать тренды нужно!

У нас получилась концентрированная выжимка с главными тенденциями, площадками и форматами на 2025.

Многие из них показывают, как аудитория нуждается в честности, открытом диалоге и поддержке, в том числе со стороны брендов. Этот инсайт поможет вам придумать свои форматы контента и даже задать свои микро-тренды.

А чтобы вам было ещё удобнее ориентироваться, сделали карту трендов.