Кейс: как органически вырастить сайт с помощью Pinterest

Вы используете Pinterest для продвижения? История о том, как постинг картинок увеличил посещаемость в три раза и поднял сайт в органике.

Итак, начнем с особенностей Pinterest. Это не социальная сеть в традиционном понимании, а поисковый агрегатор. Здесь люди креативных профессий публикуют свои работы, рекомендации, советы, рецепты и инструкции в виде картинок, видео, инфографик. Отдельный пост называется “пин”, пины можно сохранять на “доски” по темам - это такие подборки по рубрикам.

Недавно на Пинтересте появились истории и даже AR-маски. Видео также относительно новый формат, потому пользуется популярностью сейчас гораздо больше, чем фото. Принцип работы с Пинтерест примерно такой: если вы креатор, вы делитесь своими идеями, работами и советами, другой креатор ищет вдохновение на сайте по тематикам, ключевым словам и похожим картинкам. Натыкается на ваш пин и сохраняет к себе на доску. Другой креатор или случайный пользователь находит пин уже на его доске и также может забрать себе.

В первую очередь, дизайнерам, интерьерщикам, художникам, графическим дизайнерам, SMM-менеджерам, тату-мастерам, визажистам, дизайнерам одежды, рукодельницам - всем, чья работа так или иначе связана с творчеством, дизайном, созиданием чего-либо.

Постепенно перейдем к моему кейсу. Быть успешным на Пинтерест само по себе не несет никакой выгоды. Единственный огромный плюс веб-сайта в том, что за каждым пином закреплена ссылка на сайт-источник и на него очень просто перейти одним нажатием. То есть, через агрегатор медиа-контента люди продвигают свои веб-сайты, каталоги, онлайн и офлайн-магазины. Каждая ссылка на пине является внешней ссылкой на страницу. Вот тут и зарыта неочевидная выгода продвижения на Пинтерест!

В сентябре 2019 года я получила в работу проект hmhirondesign.com - производство дизайнерских интерьерных изделий из метала. Сайт был старый, практически без контента и без переходов. Вот статистика за самый ранний период, который мне удалось найти:

Соответственно, стояла задача создать новый сайт, добавить кейсы работ и сделать так, чтобы с нового сайта “люди гуглили и заказывали”.

Пошуршали и за два месяца создали сайт. Накидали работ, запустили.

Параллельно с разработкой сайта парсили, какие соцсети лучше всего подойдут для продвижения в данной тематике. Нужно было максимально таргетироваться на целевых людей: дизайнеров, архитекторов, строителей, владельцев дизайн-студий, собственных домов и квартир, владельцев бизнеса.

В результате продолжительных поисков выбрали 3 площадки: ЛинкедИн, Инстаграм и Пинтерест (как сработали первые две, могу рассказать в отдельной статье).

Итак, создали пинтерест аккаунт и сразу перевели его в бизнес. Прошли верификацию - подтвердили права на веб-сайт и инстаграм (это, кстати, очень важный момент!).

Далее собрали семантику по всем ключевым словам и тематикам. Например, railings - ornamental railings, contemporary railings - glass railings, brass railings for home и так далее.

Дальше мы создаем доски отдельно для каждой большой семантической группы: Railings, Stairs, Furniture и так далее. Туда мы будем складывать пины с более узкими запросами.

И переходим к самой важной части. Названия досок должны примерно повторять категории вашего сайта (которые вы, конечно же, сделали так же по семантике - но это уже статья по SEO, не буду углубляться). Затем публикуем фото работ на страницах проекта на сайте, также оптимизируем - ключевые слова в названиях, SEO-тексты, alt-картинки и все как в лучших SEO-домах интернета.

И теперь самое интересное. Устанавливаем в браузере расширение Пинтереста для сохранения фото в один клик и приступаем!

Именно так мы и доросли до 1 миллиона просмотров в месяц. Сегодня звонят люди со всех штатов и собираются заказать такие же перила, как у нас:

Что нам дают эти просмотры? Во-первых, переходы на сайт:

Было:

Стало:

Кроме того, каждый пин - это внешняя ссылка на страницу с проектом. Ссылка релевантная и поднимает страницу в органической выдаче. А это уже долгосрочная работа на хорошее, белое SEO.

И это результат за 7 месяцев работы, одного офисного сотрудника, не более 2-3 часов в неделю на конкретно этот проект.

Конечно, важно соблюдение нескольких условий: