Новые форматы в Telegram Ads: как работать с видео и баннерами

Результаты тестирования и лайфхаки от команды МТС Ads. Сохраняйте, чтобы не потерять.

Telegram Ads — одна из самых перспективных рекламных платформ в России. Ежемесячная аудитория мессенджера превышает 86 млн человек. По данным Mediascope, почти каждый второй россиянин использует Telegram ежедневно.

Популярность Telegram растёт и среди рекламодателей. В 2024 году Telegram Ads стал лидером среди инструментов продвижения: в качестве основного канала для рекламы его используют две трети компаний-респондентов.

Рекламный функционал платформы постоянно расширяется. Например, осенью 2024 года появилась возможность добавлять визуал в привычные текстовые объявления.

Как работать с новыми форматами, объясняет эксперт МТС.

Стандартное текстовое объявление в Telegram Ads состоит из заголовка, текста, кнопки, логотипа и эмодзи (опционально). Теперь к объявлению можно добавить видеоролик или баннер.

Вся область рекламного объявления стала кликабельной: при нажатии на баннер, видео или текст пользователь перенаправляется на сайт, в Telegram-канал или бот.

Наценка в Telegram Ads за добавление баннера в объявление составляет 50%, за видео — 70%. Но данные МТС Ads показывают, что результаты рекламных кампаний окупают эти инвестиции.

Новые форматы хорошо себя показали в рекламной кампании для сети ресторанов быстрого питания. CTR (click-through rate) был в три раза выше, чем у стандартного текстового объявления.

В среднем кликабельность объявлений с видео или баннером выше текстовых на 25%.

А теперь разберём, как работать с новыми форматами наиболее эффективно. Чтобы это узнать, мы провели слепое тестирование. В опросе поучаствовали более 1 000 респондентов: молодые люди 18–30 лет.

Сначала аудитории в течение 10 секунд показывали страницу мессенджера с рекламным блоком. Затем Telegram закрывали — и только после этого задавали вопросы.

Let’s get ready to rumble!

Все ключевые параметры — заметность рекламы, читабельность текста, визуальная привлекательность — у видео выше до 12%.

В метриках заметности и читабельности варианты равноценны. Но с точки зрения визуальной привлекательности короткий текст воспринимается лучше на 20%.

Пользователи лучше воспринимают объявления без сложных кастомных эмодзи. Так текст не конкурирует за внимание со статичным или динамичным изображением.

Но мы их собрали по ходу работы с новыми форматами — и делимся с вами.

✔ Видео и GIF до 10 Мб воспроизводятся автоматически. Лучше использовать видео без звука, чтобы не раздражать пользователей.

✔ Не размещайте логотип и другую важную информацию в левом верхнем углу — там будет иконка с таймером или значок для скачивания.

✔ Длинные ролики не работают. После 10 сек. досмотры значительно падают.

✔ ТВ-ролики плохо считываются из-за маленького формата и короткого фокуса внимания — их тоже не стоит использовать. Лучше взять яркую графику или лаконичные образы с оффером с первых секунд.

✔ Используйте картинки максимального разрешения, избегайте сложных мизансцен и мелких деталей в изображении.

✔ На баннере лучше разместить только одно ключевое сообщение. А все подробности убрать в текст поста.

Для успешных кампаний важно тестировать не только креативы, но и таргетинги. В Telegram Ads можно использовать как таргетинги площадки, так и большие данные. Например, агрегированные и обезличенные сегменты Big Data МТС, «Магнита», X5 Group и других.

Сегменты отбираются по нескольким критериям.

Наиболее популярные:

Чтобы найти свою аудиторию с помощью Big Data МТС, можно использовать более 250 готовых сегментов по интересам, соцдем-фильтры, а также собрать кастомные сегменты. Такой функционал доступен на платформе Маркетолог PRO.

Telegram Ads сегодня — эффективный brandformance-инструмент. Рекламные объявления с баннерами и видео не только повышают узнаваемость бренда, но и положительно влияют на performance-показатели.

Следуйте рекомендациям, проверяйте свои гипотезы — и найдёте те самые «золотые» креативы, которые обеспечат достижение KPI.