Siemens изменила позиционирование из-за неправильного восприятия бренда

Люди думают, что компания всё ещё производит телефоны

Siemens решила изменить стратегию позиционирования компании на рынке, так как люди всё ещё думают, что она производит мобильные телефоны. Компания расскажет в новой рекламе о своих разработках в области промышленности, энергетики и инфраструктуры. Издание The Drum пишет, что такая стратегия поможет решить проблему восприятия бренда.

Агентство Ogilvy & Mather разработало для Siemens стратегию со слоганом «Изобретательность для жизни». Этот девиз сменил старый «На пути к индустрии 4.0 — диджитализация в машинном производстве». Как указано на сайте производителя, её основатель Верне фон Сименс назвал бы нынешнюю стратегию изобретательским духом.

Директор по коммуникациям Siemens Клэр Джарвис говорит, что, если попросить обычного человека назвать ассоциации с компанией, то ответ будет приблизительно таким: «Немецкий, технологии, связь, телефоны». Но Siemens не выпускает мобильные телефоны уже 11 лет. В 2005 году компания продала бизнес, связанный с коммуникациями, тайваньской корпорации BenQ.

Джарвис рассказала, что она была очень удивлена, что имидж компании как производителя телефонов сохранялся на протяжении такого длительного времени. Директор по коммуникациям предположила, что это произошло, потому что телефоны — потребительские товары, бренд которых людям легче запомнить. Сейчас Siemens занимается более глобальными проектами, о которых обычно почти не известно широкой аудитории.

В новой рекламной кампании Siemens расскажет подробнее о технологиях, которыми она занимается. Компания работает по трём основным направлениям: технологии для развития промышленности, экономия энергии и интеллектуальная инфраструктура. По всем из этих направлений у организации есть проекты в России: план автоматизации водопроводной сети в Санкт-Петербурге, технология электроснабжения Smart Grid в Уфе, поезда «Ласточки» для РЖД.

Маркетинговая кампания Siemens включает в себя размещение в печатных СМИ и интернете, PR, работу в социальных сетях. Позиционирование изменится таким образом, что рекламные сообщения больше не будут говорить о мегатрендах таких как ветровая энергия и экология, а сфокусируются на вещах более близких потребителю.

Джарвис добавила, что неправильное восприятие бренда замедляет развитие компании.

Siemens выпустила ролик, который рассказывает о технологиях, которые она разрабатывает. Видео показывает, что изобретения компании полезны для жизни и применимы в будущем.

0
36 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

Лучше бы снова начали телефоны делать.

12

Почему?

2

Пусть продолжают делать томографы.

0

производить телефоны.

–2

>Директор по коммуникациям предположила, что это произошло, потому что телефоны — потребительские товары,

Нет, директор. Такая ассоциация возникает, потому что слово Siemens навевает ламповые воспоминания о 2007. Когда мы передавали друг другу Java игры через икпорт, и wav мелодии, потому что MP3 не принимало ещё...
А они про водопровод что-то там пытаются донести нам.

9

А какой смысл доносить до широкой публики позиционирование компании, которая работает в очень серьезном и дорогом B2B (если я всё правильно понял)?

Во всем мире людей, которым реально нужно знать новое позиционирование Siemens от силы несколько тысяч. И все - большие шишки в бизнесе.

6

Люди, работающие в b2b, как ни странно, тоже люди. И кстати, в принятии решений о закупках участвуют не только "шишки". В нормальных компаниях.

4

Ну почему же b2b? У siemens есть много продуктов для дома, например, холодильники, стиральные и посудомоечные машины, встраиваемая техника для кухни и т.д. Вот скорее о чем идет речь.

1

Вот и сайт с их каталогом http://www.siemens-home.ru/

0

Более того, я, конечно, не супер-шишка, но представляю себе принятие решения о строительстве завода примерно так: "Петрович, на тебе 100500 денег на НПЗ - чтоб к сроку было". Ну а дальше Петрович уже разбирается с тем, кто за что отвечает. ;)

0

А Nokia вообще от восприятия ее как производителя только телефонов пару десятилетий не отмыться :)

3

Помнится, ещё до появления у меня первого мобильника в доме было много бытовой техники Сименс, поэтому я изначально знала, что они делают далеко не только телефоны. Что делала Нокия помимо телефонов, я вот так сразу даже и не вспомню :)

2

Пули делала) Доставляли сообщения на расстоянии ещё до появления сотовых телефонов.

1

Резиновые сапоги, шины, химию. Да и чем они только не занимались.

1

Шины для машины.

–1

Будет немецкий, поезда, энергетика, телефоны.

4

- Сломался мобильник? Возьми в кладовке старый Siemens.
- С чего ты взял, что у меня есть в кладовке старый Siemens?
- У каждого есть в кладовке старый Siemens!

2

У меня нет и не было. Зато я подметил, что у каждого пользователя айфона есть второй телефон - потёртая Нокия.

3

Не-не, тогда все делились на тех, кто считал, что круче Сименс, и на тех, кто признавал только Нокию.
У меня вот три старых Нокии лежит :)

1

В Хаусе были томографы Сименс.
С тех пор, я знаю, что Сименс делает томографы.

Но зачем мне это?
Я доктор чтоли?

2

когда заболеешь будешь благодарен компании сименс ща тамограф

2

Я думаю, если заболеешь, то пофиг, чьего производства томограф, работал бы хорошо.

1

спасибо за минус
мне очень важно ваше мнение.
продолжайте в том же духе.

–1

Там и Филипс кажется были.

–1

А siemens сейчас вообще производит потребительские товары, ради которых стоило бы заявлять о позиционировании? В мире B2B все и так прекрасно знают, что они производят.

3

Хорошая попытка Siemens, но в моем сердце ты останешься таким!)))

2
Параллельный жар

У Сименса есть свой Джарвис ) забавно ))

2

Ох, знали бы вы, как я ненавижу чпу siemens, эти дьявольские говномашины никогда нормально не работают(

2

Вспомнил 2000 год, когда купил себе первый телефон - Siemens S35.

Странно, что спустя почти 7-8 лет компания решила менять позиционирование.

2

А-ля Твиттер

1

Комментарий удален

Чтото картинки не загрузились :( http://mobiltelefon.ru/i/phones/cxv70.jpg

1

Какое показательное видео - сплошные б2б штампы, то же самое могли и IBM, GM, да хоть газпром снять.

Люди ассоциируют сименс с телефонами просто потому что нынешний сименс вообще не понимает как себя позиционировать.

1

Комментарий удален

Комментарий удален

У меня микроволновка Siemens, вытяжка Siemens, духовка Siemens, индукционная панель Siemens, на холодильнике я решил остановиться я взял не Siemens. Ну, что бы не зависит от одного поставщика. Санкции, все такое.

0

Комментарий удален

Форум дистанционного обучения
В паблике более 25.000 инфопродуктов по бизнесу, маркетингу, трейдингу.
Софт для веб-мастеров, дизайнеров и многое другое
Возможность совместных покупок новых инфопродуктов в складчину.

https://cogamesmoney.ru/

–5
Читать все 36 комментариев
​Почему от коронавируса в Японии умирают по 0-3 человека в день?

Данный пост меня побудило написать отношение людей к ковиду в моей родной стране учитывая всю ситуацию. Мне много людей пишет с вопросами по ситуации в Японии, и рассказывают свои мнения по вопросу вакцинации.

Сервис доставки в почтаматы 5post обманывает и присваивает посылки

Совсем недавно я решил заказать с АлиЭкспресс несколько товаров для домашнего бара. По отдельности они не дорогие, но для общей картинки нужны все. Через неделю после заказа мне приходит смс с номера "5post" о том, что одна из этих посылок ждёт меня в ближайшей пятерочке. Я скачал приложение, зарегистрировался там и увидел, что моя посылка будет…

Откуда берут взрослые деревья для парков и улиц

А также сколько они стоят и почему выращивать их — неплохой бизнес.

И сотрудников тоже касается: кибербуллинг на рабочем месте
Design vector created by pikisuperstar - www.freepik.com
Как мы отправили 2000 распечатанных фото вашим мамам за 1 неделю после запуска

Как это получилось и сколько заработали. Без фейлов не обошлось.

Это моя сестра - Таня. Пришла на помощь, пока срочно искали еще одного менеджера
«Сбермегамаркет» и «Эльдорадо»: оплаченный заказ Xbox Series X выборочно отменен избранным покупателям

Итак, продолжение рассказа о ситуации с тем, как «Сбермегамаркет» и «Эльдорадо» приняли многочисленные оплаченные заказы на консоль Xbox Series X, выдали людям чеки об этом, а затем через несколько дней благополучно отменили заказы.

Американский сервис экспресс-доставки продуктов 1520 с основателями из России закрывается после года работы — Insider Статьи редакции

Стартап не смог найти финансирование и рассчитывал на сделку с конкурентом, но она не состоялась, говорят источники.

Дайджест новостей Сбера: сайт Digital Пётр, сценарии для умного дома и платина от Forbes

Прошлый дайджест мы целиком посвятили 180-летию Сбера, поэтому новостей накопилось много. Среди них — запуск сайта по распознаванию рукописей Петра I, большое обновление на платформе умного дома Sber и другие. Рассказываем всё самое интересное.

Картинка, сгенерированная ruDALL-E по запросу «рыжий котик»
SkillFactory раздает подарки: повышенная ставка и новогодний марафон для вебмастеров

В преддверии Нового года мы решили порадовать своих настоящих и будущих партнеров — участников партнерской программы школ Skillfactory, Contented и Product LIVE. Это возможность получить денежный бонус и заодно увеличить прибыль от продажи наших курсов.

"Почта России" всё никак не может доставить посылку, сроки давно истекли

Оформляла доставку с Алиэкспресс, срок доставки на Почте России был заявлен 26.11.2021, но посылку так и не доставили. Хорошо, можно списать на человеческий фактор, но далее поступает информация, что посылку доставили 28.11.2021 в г. Обь, что находится в 18км от г. Новосибирск, что является конечным пунктом доставки, а до почтового отделения где…

Авито принуждает делиться паспортными данными и биометрией для просмотра объявлений

Моему профилю на Авито больше трёх лет. Сотни сделок как продажи так и купли. Хороший рейтинг.

null