Видеобаннеры, тизеры и проморолики: как использовать рекламу в онлайн-кинотеатрах на полную мощность
Рассказываем о преимуществах и разновидностях форматов рекламы в онлайн-кинотеатрах.
В последнее время всё больше рекламодателей обращают внимание на онлайн-кинотеатры как на эффективные площадки для продвижения своих продуктов и услуг. С ростом популярности таких отечественных платформ, как Иви, Кинопоиск и OKKO, а также нелицензированных сервисов брендам открываются новые рекламные возможности.
Тенденции последних лет показывают, что российские пользователи все чаще выбирают просмотр фильмов и сериалов через онлайн-сервисы. Только за первое полугодие 2024-го количество пользователей онлайн-кинотеатров в России увеличилось почти в 1,5 раза — с 36,7 до 53 млн человек.
Это открывает перед брендами-рекламодателями дополнительные перспективы:
- Привлечение вовлеченной аудитории. Зрители онлайн-кинотеатров меньше отвлекаются, так как уже сконцентрированы на восприятии контента, а значит, эффективнее воспринимают рекламу.
- Усиление запоминаемости. Креативные форматы рекламы помогают брендам выделяться и запоминаться среди конкурентов.
- Измеримые результаты. Современные технологии таргетинга и аналитики обеспечивают прозрачность данных.
Не баннерами едины: форматы видеорекламы и их эффективность
В онлайн-кинотеатрах доступны разнообразные форматы видеорекламы, каждый из которых обладает своими преимуществами. Ниже основные и наиболее востребованные форматы:
- In-Stream реклама. Это видеоролики, которые воспроизводятся перед, во время или после основного контента. Они могут быть с возможностью пропуска (обычно через 5 секунд) или без нее. Данный формат обеспечивает высокий уровень вовлеченности, так как зрители вынуждены просмотреть рекламу перед продолжением просмотра основного видео.
- Overlay реклама. Небольшие баннеры, появляющиеся поверх видео. Они ненавязчивы и позволяют передавать рекламное сообщение без прерывания просмотра.
- Интерактивная реклама. Форматы, позволяющие зрителям взаимодействовать с рекламным контентом, например, через опросы или мини-игры. Это повышает вовлеченность и запоминаемость рекламы.
- Спонсорский и брендированный контент. Интеграция бренда в популярные шоу или фильмы, что повышает узнаваемость и лояльность аудитории.
- Out-Stream реклама. Видеообъявления, которые запускаются автоматически при появлении в зоне видимости пользователя на странице, но не внутри видеоплеера. Они эффективны для расширения охвата за пределами видеоплатформ.
- Объявления-заставки (Bumper Ads). Короткие (до 6 секунд) видеоролики, которые нельзя пропустить. Они предназначены для быстрого донесения рекламного сообщения и повышения узнаваемости бренда.
Эффективность каждого формата зависит от целей рекламной кампании, характеристик целевой аудитории и контекста показа.
👉🏻 Больше о преимуществе каждого конкретного формата видеорекламы в онлайн-кинотеатрах — в статье.
Но как выбрать платформу и использовать рекламные возможности на все 100%? Разберем на конкретных примерах ИВИ, Кинопоиска и OKKO, а также оценим риски размещения рекламы на пиратских сервисах.
Возможности российских онлайн-кинотеатров
Согласно данным исследования TelecomDaily, лидером по количеству пользователей за 2024 год стал «Кинопоиск» — 13,2 млн, вторым идет Иви — 9,4 млн, Okko закрепился на третьем месте c 8,3 млн подписчиков.
Рассмотрим подробнее ключевые возможности и особенности лидирующих платформ.
1. Кинопоиск
Аудитория: 12 млн активно смотрящих пользователей, владельцев подписки Яндекс Плюс. Около 34% составляет аудитория в возрасте 25-34 лет.
Форматы рекламы:
- Интерактивные проморолики и видеобаннеры: реклама бренда проигрывается перед началом или во время просмотра фильма.
- Нативные спецпроекты: кастомные интеграции в сериалы и фильмы.
- Брендированные страницы: интеграция баннеров в дизайн платформы для максимального охвата.
Особенность: уникальная экосистема Яндекса, где можно совмещать рекламу на Кинопоиске с другими каналами Яндекс.Директа для точного таргетинга.
2. ИВИ
Аудитория: более 9 млн пользователей в месяц, лидер в отрасли по Top-of-mind (узнаваемости бренда) среди пользователей.
Доступные форматы рекламы:
- In-Stream: телевизионный формат видеоролика с широким набором аудиторных таргетов и настроек.
- Интерактивы: вовлечение пользователя в креатив и увеличение времени контакта с брендом.
- Спецпроекты: нативные интеграции или создание уникального видеоконтента для платформы.
Особенность: ИВИ лидирует по времени удержания зрителя — пользователи проводят здесь в среднем 90 минут в день.
3. OKKO
Аудитория: 8 млн пользователей со среднестатистическим и высоким уровнем дохода.
Форматы рекламы:
- Тизеры и прероллы: 15–30 секундные ролики.
- Спонсорство премиального контента: эксклюзивные размещения рядом с топовыми релизами.
- Интеграции в тематических подборках: упоминания и реклама в редакционных материалах платформы.
Особенность: Okko доступен на большинстве телевизоров с функцией Smart TV (Samsung, Sony, LG, Philips, Panasonic и другие популярные модели), на игровых консолях (PlayStation 3, 4 и 5 и Series X|S) и на мобильных устройствах (Android и iOS).
Видеохостинги с бесплатным доступом к кино и сериалам
Наряду с лицензионными платформами пользователи активно посещают нелицензионные видеохостинги, которые предлагают обширные библиотеки фильмов, сериалов и специализированного контента. Такие площадки ориентированы на самые разные предпочтения: от турецких и корейских сериалов до киноновинок из Китая и Голливуда.
Эти ресурсы часто опережают лицензионные платформы в публикации свежего контента, а также предлагают удобный поиск, фильтрацию и широкий выбор форматов. По данным MUSO и Kearney, в 2023 году пиратские сайты по всему миру собрали 141 миллиард посещений. Россия заняла третье место среди стран — потребителей пиратского трафика, уступая лишь США и Индии, с долей 6% мирового трафика. Рост спроса на пиратский контент в России особенно ускорился после 2022 года, когда международные киностудии покинули рынок, а отечественные кинотеатры прекратили сотрудничество с голливудскими дистрибьюторами.
В 2024 году количество пиратских ресурсов продолжает расти опережающими темпами. Только за первое полугодие было обнаружено 62 тысячи новых доменов с русскоязычным видеоконтентом, тогда как за весь 2023 год таких ресурсов выявили 80 тысяч. Подавляющую долю контента на пиратских сайтах занимают зарубежные фильмы (72%).
Доходы пиратских сервисов в России за последние два года выросли на 71,4% и в 2023 году составили 12 млрд рублей, что свидетельствует об их значимости для аудитории. На фоне этого оборот легальных онлайн-кинотеатров в 2022 году снизился на 13%, а в 2023 году вырос всего на 3%, достигнув 89,7 млрд рублей.
Популярность таких платформ не осталась незамеченной рекламодателями. Бренды все чаще используют нелицензионные сайты для размещения видеорекламы. Среди крупнейших рекламодателей — экосистемы, маркетплейсы, девелоперы и даже легальные онлайн-кинотеатры.
Почему бренды выбирают нелицензионные сайты для рекламы:
- Высокий охват аудитории: миллионы пользователей, привлекаемых разнообразным и бесплатным контентом.
- Ранний доступ к новинкам: повышенный спрос к платформам за счет публикации фильмов и сериалов до их выхода на лицензионных платформах.
- Экономическая выгода: размещение обходится дешевле, чем на легальных площадках.
- Целевая сегментация: возможность таргетинга на аудиторию с определенными интересами.
- Меньше ограничений: свобода для экспериментов с креативами и рекламными форматами.
Таким образом, нелицензионные платформы становятся для брендов эффективным каналом взаимодействия с аудиторией, особенно в условиях изменений медийного ландшафта.
Нюансы: что стоит учесть перед запуском
Перед запуском рекламы в онлайн-кинотеатрах внимательно оцените возможности конкретной платформы и проанализируйте ключевые цели кампании для бренда.
Рекомендации по запуску:
- Подберите подходящие форматы для целевой аудитории: видеобаннеры или видеоролики. Используйте разные варианты, придерживаясь хронометража в пределах 10–30 секунд.
- Используйте аналитику: при запуске кампании можно прибегнуть к помощи специализированных платформ, которые открывают доступ к рекламному инвентарю и смогут подобрать целевый медиамикс. Например, программатик-платформа XFocus предоставляет не только перечисленные функции, но и позволяет еще до запуска рекламной кампании оценить креативы и выбрать наиболее подходящие форматы для целевой аудитории с помощью технологии EYE TRACKING и ИИ-анализа контента.
- Тестируйте разные площадки: экспериментируйте с форматами и видеохостингами, чтобы найти наиболее эффективную стратегию для вашей воронки продаж.
Онлайн-кинотеатры — must-have в стратегии продвижения бренда
Онлайн-кинотеатры, независимо от того, лицензированные они или нет, являются эффективным рекламным каналом для брендов. Высокий уровень вовлеченности зрителей и сосредоточенность на контенте создают отличные условия для интеграции рекламы, повышая её запоминаемость. Современные технологии аналитики и таргетинга, доступные на таких платформах, обеспечивают прозрачность данных и позволяют оперативно адаптировать рекламные кампании для достижения лучших результатов.
Оставляйте заявку, чтобы узнать, как XFocus поможет использовать возможности онлайн-кинотеатров для достижения конкретных целей бренда.
Хотите обсудить запуск рекламы или задать вопрос? Пишите на hi@xfocus.io.
Переходите на сайт, чтобы узнать больше об инструментах: https://xfocus.io/
Подписывайтесь на Telegram-канал: https://t.me/XFocusProgrammatic – там анонсы, обзоры и новости о programmatic-рекламе.