14 пиар-агентств для продвижения в СМИ
3 месяца, 50+ компаний, сотни сообщений — так я выбирал агентство для PR в СМИ. Делюсь подборкой, которые прошли фильтр
«Запустить конвейер статей в СМИ» — такая задача прилетела мне от руководства. Решили, что неплохо было бы сделать на сайте имиджевую страницу «Мы в СМИ», забить выдачу и привлечь аудиторию бизнес-изданий. Из своих ресурсов у нас только я как маркетолог и редактор. Поэтому быстрым решением стало обратиться к пиар-агентству или контент-агентству, у которого есть и авторы, и редакторы, и контакты с журналистами, и общее понимание, как нужно продвигать бизнес в СМИ, не набивая шишек.
Для этого я провел собственное исследование рынка, долго присматривался, общался с агентствами и подготовил топ наиболее заметных. Критерии отбора:
- портфолио с релевантными проектами,
- позитивные отзывы на рынке,
- общая адекватность — скорость ответов, цены, процессы.
Делюсь своим лонг-листом (в алфавитном порядке, чтобы никого не задеть). Надеюсь, этот топ маркетинговых агентств будет полезен коллегам, которые также задумываются о контент-маркетинге и PR в СМИ, но не готовы тратить на поиски 3 месяца, как это было у меня.
Топ PR-агентств
КРОС — фокусируется на цифровом PR и маркетинге. Продвигают компании в СМИ, в соцсетях и на Youtube.
- Год основания: 2019
- Клиенты: Ozon, Wildberries, Delivery Club, AliExpress Россия
- Проекты 2022–2024 гг.: Создание цифровой платформы для повышения лояльности клиентов Ozon, продвижение через СМИ отеля ATLANTIS.
«Палиндром» — специализируется на стратегическом PR, управлении репутацией и коммуникациях. Предлагает услуги по разработке PR-стратегий, медиапланированию и организации мероприятий.
- Год основания: 2019
- Основные клиенты: «Яндекс», HeadHunter, Альфа-Банк, Сбер, «Лента»
- Проекты 2022–2024 гг.: развитие журналов «Код», «Кинжал», контент-проект для ГК «Самолет», спецпроект «Слушай города» для ВЭБ.РФ
«Простыми словами» — фокусируется на создании контента для бизнеса: статьи в СМИ, PR-сопровождение, статьи под SEO. Услуги включают копирайтинг, медиаподдержку, продвижение в социальных сетях. Помимо написания статей на русском языке, агентство предлагает и англоязычные тексты.
«Рыба» — предлагает услуги в области PR и контент-маркетинга. Специализируется на бизнесовых текстах.
- Год основания: 2023
- Основные клиенты: «Яндекс», «Пятерочка», VK
- Проекты 2023–2024 гг.: Ведение блога «ВкусВилла» на VC, контент для VK Tech, РБК Трендов.
«Сделаем» — агентство предоставляет услуги в области PR и контент-маркетинга. Достаточно медийные, предпочитают большие проекты.
- Год основания: 2018
- Основные клиенты: «Билайн», «Яндекс», Альфа-Банк, VK, Т-Банк
- Проекты 2022–2024 гг.: Удаленная редакция для ГК «Самолёт», статьи на VC для Dasha.ai, для Podpiska.org.
BBAgency — специализированное PR-агентство. Работают с классическими СМИ, соцсетями, YouTube, подкастами.
- Год основания: 2011
- Основные клиенты: L’Oreal, Estee Lauder, Nivea, Garnier
- Проекты 2022–2024 гг.: Разработка и реализация PR-стратегии для L’Oreal, проведение информационных кампаний для Estee Lauder.
B-C.agency — специализируется на digital PR и контент-маркетинге. Услуги включают создание и продвижение контента, работу с блогерами, лидерами мнений, журналистами и в целом управление репутацией в поисковых системах.
- Год основания: 2015
- Основные клиенты: Booking.com, Airbnb, OneTwoTrip, Level.Travel
- Проекты 2022–2024 гг.: Создание и продвижение новых туристических предложений для Booking.com, информационная кампания для Airbnb.
Comunica — агентство специализируется на корпоративных коммуникациях и PR. Работает со СМИ, блогерами и лидерами мнений.
- Год основания: 1998
- Основные клиенты: Сколково, Россельхозбанк, Евраз, Норникель
- Проекты 2022–2024 гг.: Поддержка запуска новых технологических стартапов в Сколково, проведение информационных кампаний для Россельхозбанка по поддержке аграрного сектора.
iMARS Communications — международное агентство, предоставляет полный спектр PR-услуг. Специализируется на работе со СМИ, event-менеджменте и digital-коммуникациях.
- Год основания: 2010
- Основные клиенты: ВТБ, Лукойл, Росатом, Сибур
- Проекты 2022–2024 гг.: Проведение информационной кампании для Росатома о безопасности атомной энергетики, разработка и реализация стратегии продвижения новых финансовых продуктов ВТБ.
Pro-Vision Communications — агентство маркетинговых коммуникаций, выстраивает весь цикл работы со СМИ. Работают с федеральными и региональными медиа.
- Год основания: 1998
- Основные клиенты: МТС, Мегафон, Л'Этуаль, Adidas
- Проекты 2022–2024 гг.: Вывод и поддержка нового бренда автозапчастей EDGE, информационная кампания для бренда Mark Formelle.
SidorinLab — специализируется на управлении репутацией в интернете и защите от негативной информации. Услуги включают мониторинг упоминаний, SEO и работу с отзывами.
- Год основания: 2012
- Основные клиенты: Сбербанк, ВТБ, Альфа-Банк, Тинькофф Банк
- Проекты 2022–2024 гг.: Разработка и реализация PR-стратегии для Сбербанка, проведение информационной кампании для ВТБ.
Vanguard PR — занимается интегрированными PR-кампаниями: построением и управлением репутацией, бренд-коммуникациями.
- Год основания: 1993
- Основные клиенты: МТС, Билайн, Tele2, Yota
- Проекты 2022–2024 гг.: Проведение рекламной кампании для МТС, запуск новых тарифов для Билайн.
Vinci — агентство создает и размещает нативные материалы в СМИ, помогает выстроить отношения с разными целевыми аудиториями. Соцмедийное направление включает работу с инфлюенсерами.
- Год основания: 2010
- Основные клиенты: Samsung, LG, Huawei, Xiaomi
- Проекты 2022–2024 гг.: Организация презентации новых смартфонов Samsung, продвижение «Учи.ру» на бразильском рынке.
2L — агентство фокусируется на работе с IT-сектором, гаджетами и геймерскими проектами. Занимаются разработкой стратегии PR бренда, размещением статей и комментариев в СМИ, PR-аналитикой.
- Год основания: 2016
- Основные клиенты: Mail.ru Group, Rambler&Co, Rutube, OKKO
- Проекты 2022–2024 гг.: Создание и продвижение новых сервисов для Mail.ru Group, информационная кампания для Rutube.
Чек-лист: как выбрать маркетинговое агентство для продвижения в СМИ
Напоследок несколько советов о том, как отличить профессиональное агентство контент-маркетинга и PR от новичков, от которых если и можно ждать результата, то только случайного.
1. Портфолио и кейсы
- Профессионалы: предоставляют подробные кейсы с результатами (рост трафика, конверсий, вовлеченности). В портфолио есть проекты с нужными вам форматами и близкой нишей.
- Новички: показывают мало работ или проекты без конкретных результатов. Часто портфолио выглядит общим и неполным.
2. Отзывы и репутация
- Профессионалы: есть отзывы, у отзывов есть подписант (не анонимно), могут предоставить рекомендации клиентов.
- Новички: нет отзывов, отзывы анонимные или выглядят подозрительно однотипными.
3. Уровень подготовки команды
- Профессионалы: рассказывают о специалистах и их опыте, предоставляют хотя бы примерный состав команды под вашу задачу.
- Новички: не дают информацию об опыте и компетенциях команды.
4. Рабочие процессы
- Профессионалы: четко объясняют, как они работают, начиная от анализа рынка до реализации стратегии. Предлагают прозрачные этапы сотрудничества и понятную систему отчетности.
- Новички: избегают подробностей и говорят общими словами. Отсутствует системный подход к проектам. Но при этом обещают нереальные KPI.
5. Стратегический подход
- Профессионалы: первым делом узнают цели и задачи, предлагают решение.
- Новички: не вникают, отвечают шаблонно.
На этом все, спасибо, что дочитали до конца. Надеюсь, эти советы будут вам полезны. Делитесь своими лайфхаками по выбору агентства в комментариях.